論產業細分下個性化涂料發展空間

葛田田

（蚌埠學院 藝術設計系，安徽 蚌埠 233000）

論產業細分下個性化涂料發展空間

葛田田

（蚌埠學院 藝術設計系，安徽 蚌埠 233000）

本文以在當下中國涂裝市場還處于“非主流”地位的水性涂料為個例，探尋產業細分下的個性化涂裝的多元發展空間并闡述這種多元發展趨勢給涂裝產業各企業發展帶來的機遇與挑戰并存的嚴峻考驗.

涂料；產業；水性涂料；發展空間

人類物質生活的多元化需求，必然導致實現手段的豐富性.對于生存環境的多元要求，促成了各式建筑材料與涂裝的迅速發展.近年來，人們對于涂裝使用的可選擇性愈加豐富，涂裝工業產品市場分工愈加細化.選擇豐富，分工細化，必然導致不同品牌及不同屬性涂裝在銷售環節的層次分流.如何迎合消費者的消費心理？如何引導并開發潛在地消費空間？如何使產品打進屬于暢銷品牌的上游行列？如何拓展各色涂裝的發展空間贏得更廣闊的市場前景？整個涂裝產業都在尋找以上問題在當下生產發展水平上的完滿答案.

本文以在當下中國涂裝市場還處于“非主流”地位的水性涂料為例，探尋產業細分下涂裝的多元發展空間，闡述多元發展給涂裝產業帶來的機遇與挑戰.

1 涂裝產業多元的發展趨向

1.1 多元視覺效果發展空間

現代涂料是強調視覺的產業.涂料的視覺效果往往是消費者最先感知的重要信息，大多數的消費者都會把視覺信息的舒適度作為選擇涂料的要素.對于涂料的選擇，視覺是第一的.西方涂料為什么可以長期以來在中國市場長驅直入？眾所周知，西方工業革命是人類近代文明發展的加速器.航海大發現促進東西方文化交流，打破了東西方文化原本不甚相交的發展軌跡，使各自的審美文化向著對方相互傾斜.西方涂料在經歷單一發展之后，及時利用科技生產優勢，涂料產品視覺效果多種多樣，視覺沖擊力強.西方涂料進駐中國市場，在中國本土涂料產業還沒有產生之時，以其鮮明亮麗摩登的視覺效果與中國本土的灰墻黛瓦形成強烈反差，沖擊著中國人的審美心理，其涂料產品以視覺效果豐富的顯著優勢占領中國市場，填補了中國涂料市場的空白.

水性涂料由國外涂裝企業研發，進一步引導進入中國市場.目前中國水性涂料產品視覺效果相較于其它屬性涂料產品在視覺信息對比上無明顯優勢，這一點也是導致水性涂料在市場銷售份額上仍處于“非主流”狀態重要成因之一.雖然水性涂料環保、節能、無味，但是大多數消費者不會因為以上這些優點而忽略視覺感受去購買那種“看上去不好看但健康”的涂料產品.由此引出，創造多元視覺效果的涂料產品是各個消費層次，各種屬性涂料產品不可忽視和急待開發的發展空間.

1.2 科技原料開發發展空間

現代涂料產業本身就是科技工業產業，其在當下的發展速度寸步不離的與科技發展步伐相結合.涂料與科技的關系是引導研發與成果利用的促進關系.涂料產業發展吸納高科技的研發成果，根據不同的消費需求，開發出適宜各種場合及各類人群消費的涂料產品.面對當下人們物質生活的多選擇性，人們的消費心理越來越多元化，越來越個性化，那種“以一概全”的“多功能”涂料早已失去了銷售市場與消費前景.合理化，細致化開發涂料科技原料的研發策略已經為涂料產業良性的發展結果并成為未來涂料產業發展在當下可預測的重要增長點之一.

多種不同科技屬性的現代涂裝產品因其科技含量高，產品質量更加適宜人類居住與使用等特點擁有廣擴的市場前景.自1966年美國加州頒布實施第一個揮發性有機化合物（VOC）法令以來，各國對嚴格控制VOC排放量、限制高VOC涂料產品的生產和使用的工作都已經提升到了法律法規的高度，水性涂料因其VOC含量極低且節省能源而成為現代涂料工業發展的主流方向.水性涂料科技含量高，對人體產生的副作用普遍低于傳統型溶劑聚酯類涂料，所以水性涂料在國外問世不久就受到環保部門的大力推暢與消費者的青睞.涂料產業高科技成果運用是其發展的中堅力量.

1.3 環保性能開發發展空間

我們生活在工業科技文明高度發展的時代，人類利用工業科技成果創造了前所未有的物質繁榮，這種高速發展也帶來了一系列的負面效應，比如資源短缺，環境污染，生態環境失衡，嚴重威脅人類自身的健康生存，生活在生態失調的心理恐慌之中.人類開始采取一系列的環境保護措施，彌補過度開發所帶來的危機，努力恢復人與自然原本和諧的共生關系.在涂料產品的研發及消費環節，廠家與消費者都會避免有毒涂料的生產及消費，沒有人愿意生活在“毒氣室”里，各式涂裝在使用過程中所散發出的氣味，材料中有毒物質含量早已成為衡量產品質量的重要指標.

水性涂料最大的特點是安全、環保.水性涂料因為以水作為溶劑，免去了用有機溶劑稀釋的步驟，環保性能更強，施工也更簡便.水性涂料在防霉性以及抗酸堿性等硬性指標方面也有出色功效，即使在潮濕的環境中也能有效抑制霉菌的滋生，能夠更好地保護人體健康，墻面看上去也美觀.如果選用乳液含量高的水性涂料，當它完全干燥后，耐擦洗次數可以達到2萬次以上，不但可以輕松擦除多種污漬，而且即使反復擦洗，也會完好無損.在日常生活中，墻面受外界環境變化等因素影響，很容易出現細微裂紋.目前一些水性涂料，特別添加了彈性粒子，漆膜的柔韌性和彈性均有提高，可以更有效地修補和預防細微裂紋.健康環保的涂料產品是涂料產業發展，改善人類居住生存環境的生力軍.

1.4 產品訴求人性化發展空間

當下是廣泛訴求物質環境精神化的時代.換句話說，人類對生活的要求已不僅僅停留在物質層面，而是通過物質開發使用為媒介手段達到精神生活上的圓滿和諧.人類在自然界的所有活動其最終目的都是為了自身的存在，或者數是為了自身更完善的存在.人類整體完善與個體完善是相互促進的共生關系.不同的族群及消費個體由于生活環境的影響產生不同的消費心理需求.所以不同的消費心理所共同追求的就是個性化，人性化的消費理念.人性化消費理念的提出，必然導致物質消費品開發中人性化因素的介入.涂料產品的人性化發展就是強調產品在功能及使用效果上更多的考慮到不同人群的差異性及多層次性和隨之產生的多樣的消費心理.

對于不同的視覺空間，人們會產生不同的心理訴求.所以不同的使用場所，不同的使用人群都要求涂裝材料的精準定位與使用.人們為了個體存在的差異性，要求人性化的涂料產品.水性涂料的人性化產品屬性開發與其它類涂料產品發展水平相互持平，無明顯差異.水性涂料的人性化發展空間是相較于其它發展空間更為復雜，更要求圓融的，可持續發展的產業開發空間.

1.5 本土化涂料發展空間

中國的涂料產業可以說是由國外涂料產業進駐中國市場催生而成，但是不同的族群會在引入外來生產因素的同時與本土因素結合將其特性本土化.中國涂料產業本土化的核心手段就是自主研發適于中國國情，適于中國境內各生態環境使用的本土涂料，使其產品與一方水土，一方文化相結合，真正具有中國特色，擁有自主的品牌力量.

涂料產業本土化，要求廣大的涂料人充分履行專業職責，發揮主觀想象，合理研發適于中國文化氛圍的涂料產品.舉例來講，中國古典繪畫被稱為水墨畫，水性涂料的中國化發展道路是否可以與中國畫材料工藝，創作手段相結合，開發出視覺效果更具中國韻味的國畫效果水性涂料.中國文化韻味的涂料產品一旦研發成功，在當下西方文化向東方文化回歸的多元文化語境下，將有利于中國涂料產業在世界涂料產業中樹立強大的品牌形象，有效改變中國涂料產業在國外青黃不接的從屬地位.

2 產業多元發展給企業帶來的正負效應

涂料產業的多元開發趨勢給各企業發展帶來了機遇與挑戰，不進則退的高度競爭局面.在科技飛速發展，產業分工日益細致，消費需求更加復雜的情形下，任何一種涂料產品都不可能始終處于競爭的有力地位，更新換代的加速導致新老產品的交替周期縮短，這一切都要求涂料產品投放市場的合理化，精準化.中國涂料產業擁有廣闊市場，中國涂料企業競爭激烈，產品質量參差不齊.所以，中國涂料產業多元開發是一塊涂料企業競爭的試金石，只有兼具美觀、科技、環保，操作簡便等優良屬性的產品才會在市場中贏得一席之地.

〔1〕烏丙安.中國民俗學[M].沈陽：遼寧大學出版社，1985.

〔2〕葉朗．美學原理[M]．北京：北京大學出版社，2009.

〔3〕尹思謹．城市色彩景觀規劃設計[M]．南京：東南大學出版社，2004.

〔4〕葛田田，劉青．裝飾涂料的美學解讀[J]．新視覺藝術，2011（4）：55-56.

TU56

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1673-260X（2012）03-0133-02