淺析“微時代”到來的利與弊

徐廣靜

（鄭州大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001）

淺析“微時代”到來的利與弊

徐廣靜

（鄭州大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001）

互聯網技術和3G技術的大力提高和普及，為以微博為代表的微時代的到來奠定了必不可少的技術基礎.從微博、微小說、再到微電影、微娛樂，“微”字大行其道，新媒體傳播形態的不斷出現，不僅改變了大眾的消費體驗，也改變了大眾的信息傳播方式和結構.在表達渠道更加多元化的今天，人人都可以隨時隨地成為信息發布者和傳播者，由此而帶來得一系列管理控制問題也值得我們去反思，從而更好的迎接“微時代”的到來.

微時代；微博；微小說；微電影

1 微時代出現的背景

微時代是指以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力.在WE B 1.0時代，受眾只是一個被動接受各種信息的群體，從本質上講，那時的互聯網在互動方面做得并不比傳統媒體好多少.隨著WE B 2.0時代的到來，互聯網格局發生了翻天覆地的變化，受眾從“被時代”進入了“我時代”，充分享受到了由科技發展帶來的實現自我表達的權利.在這種條件下，人們的自我表現欲可以盡情的釋放，最大程度的享受“關注”和“被關注”帶來的樂趣.信息無限量增長和人們的有限精力，決定了那些具有短小精悍特征的信息更容易被接收和傳播.微博就是在這種背景下應運而生，人們恍然發現，原來傳播交流信息乃至進行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實現.

2 異彩紛呈的“微時代”

從最開始的微電腦移動終端，到異軍突起的微博、微小說、微游戲、微電影，人們已經步入了實實在在的“微時代”.各種各樣微媒介形態的出現，大大豐富了人們的日常生活，也以更積極的魅力吸引著人們的參與和加入.

2010年是公認的微博元年，新浪微博有1億多名用戶注冊使用，騰訊微博的注冊用戶也在大幅度增長，由此引爆了全民總傳播的大浪潮.大到明星們的每日動態、各地發生的重大新聞事件，小到身邊朋友的動態，人們都能從微博上得到這些即時信息，并且進行轉播或者評論，盡情發表自己的觀點，參加各種各樣的談論.直到現在，無論是國外還是國內，微博都在以自己短小精悍的身軀傳播著各種各樣的信息.2010年10月份，新浪微博主辦了首屆微小說大賽，征文要求是必須在140字以內創作情節完整的小說，設置了約約30萬元總值的獎品.該次大賽的討論量超過了140萬條，最后投稿的高達20萬余條，自此以后微小說作為一種新興的文學形式受到了網友的熱烈追捧.連南開大學的張光芒教授都認為，寫微小說能顯露出一個人的寫作功底，因其精短簡潔、意蘊深遠，所以很為處于快節奏生活狀態的現代人所青睞.《憤怒的小鳥》作為微游戲的代表，已經紅遍了全球，人們已經習慣了那只沒有翅膀沒有雙腿的小鳥憤然的向綠色的小豬發起攻擊，該游戲操作簡單，易懂易學，受到了各個年齡段人群的喜愛.5月27日，國內首個微電影節在京落幕，在為期近兩個月的時間內，有百余部國內頂尖水平的微電影作品參與展映，徐錚、姜武等明星也制作了專門的顯映作品.從4月6日開幕，由網友投票選出入圍決賽選手.入圍選手在規定的時間和預算下再度拍攝決賽微電影，最后由參賽選手曲榮達導演的微電影《小心，我愛你》榮獲最佳影片獎.相對于傳統的電影，微電影以“微”為特征，在短短的90秒內就要呈現給觀眾一個劇情相對完整的短片，制作門檻降低，使過去曲高和寡的單向度藝術殿堂回歸到了具有互動和體驗特點的、人人可參與的草根秀時代.

3 “微時代”的利

微博、微小說、微游戲、微電影等新媒介形態為何相繼出現，并且能在如此短的時間內得到眾多網友的熱捧？北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳認為，這源于在“微時代”，媒體的表現因人們消費媒體的需要而不斷改變.當人們面臨日益加快的生活節奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息.那么在“微時代”里，我們究竟獲得的收益有哪些呢？

3.1 更快捷的了解到各種信息，民眾的知情權得到更及時的保障

在傳統的WE B 1.0時代，人們獲取信息的途徑更多的是報紙、電視、廣播等傳統媒體，網站新聞也只是傳統媒體新聞的復制版本，民眾看到的是經層層“把關”后刊登的新聞，由于傳統媒體屬于單向傳播，互動性極差，所登出的新聞也不一定是人民所關心和需要的.隨著WE B 2.0的出現，人們可以與網站和人進行一些互動，就某政策或熱點事件發表個人意見.“微時代”的到來，讓每個人都成為信息源，從而改變了傳統媒體是唯一信息源這一格局.“微時代”傳播的移動性和瞬間性，充分保障了民眾能夠在先于傳統媒體的第一時間內知曉熱點事件的進展情況，從而使民眾的知情權得到了更及時的保障. 3.2“微動力”可以監督相關職能部門，輿論意見為制定相關政策提供了依據

“微動力”指網民的行動和力量在無組織的狀態下集結，能夠形成強大的輿論動力推動事件的發展.如“7·23”動車事件中，網民的譴責聲和尋求真相的呼聲，使得相關部門不得不對本次事件作出果斷和嚴肅的處理.同時，群眾輿論也為推出各種相關政策起到了積極作用，如今年7月份廣電總局推出限娛令，在很大程度上就與網民普遍反映的各大衛視過度娛樂化，相親節目同質化嚴重有關.

3.3 對高效率生活的追求使人們的創新意識大大加強

在“微時代”，面對浩如煙海的網絡資源，人們更容易接受短小精悍、富有創新精神的“微”媒體，因為只需花費很少的時間，就可以欣賞到制作精美、內容豐富、耐人尋味的網絡產品.為了吸引更多人的注意，如論是網民還是互聯網從業者，都必須對自己的上傳作品進行嚴密的創作，精心構思微小說、微電影等的發展情節，從各種角度增加創新元素.

4 微時代的弊

4.1 微媒體的放大鏡作用使一些問題擴大化

10月13日，發生在廣東佛山的小悅悅事件揪痛了網民的神經，路人的漠然和司機的輕視是受網友詬病最多的兩點，我國尚處在轉型期，發生這樣的事情的確令人心寒，但就憑這件事判定“中華民族到了最缺德的時候”還是不客觀的.但這種觀點充斥著微博，人們長時間瀏覽和討論這個話題，使之嚴重的擴大化，認為我們國家真的到了不可救藥的地步，從而造成了對我國發展很不利的輿論.微媒體的放大鏡作用，使得細小的真善美細節在網上放大的同時，也放大了這些假丑惡的行為，如何揚長補短，是微時代的每個人都應該認真思考的問題.

4.2 信息甬雜，虛假信息泛濫

“微時代”自媒體的出現，即為網民即時發布信息提供了便利，也為虛假信息的猖狂提供了擴散渠道.由于網民都有獵奇心理，對于一些八卦新聞轉發的特別快，金庸“被”死20多次、白巖松“被”辭職、多食用鹽可以預防核輻射等等謠言，嚴重影響了他人聲譽和社會安定.I S P（互聯網服務運營商）針對這些現象也采取了一些措施，比如新浪微博，成立了專門的審核機構，對每日在新浪微博上發布的信息進行審核，一旦發現可疑的信息就會對其進行審核查實.但是考慮到審核成本和時間問題，I S P不會也不可能對所有的信息都進行核實，最主要的是，由于相關制度的缺失他們也沒有絕對義務對每天發布的信息進行審核.

4.3 人們在唾手可得的信息環境中變得懶惰，失去獨立思考能力

對于普通人來說，在享受著微時代所帶來的各種唾手可得的便利時，也在逐漸的產生惰性.很多網友表示，每天沉迷在各種微博消息及留言中，“知情欲”是得到很大的滿足，但他們也猛然發現，自己很久沒去讀過一本書、很久沒思考過一些很嚴肅的問題，他們發現自己在慢慢的失去獨立思考的能力，變得人云亦云.

5 結語

在“微時代”，個人表達因傳播門檻的降低而變得十分便利，“關注”與“被關注”的需要同時得到滿足.但是，由以上分析可以看出，“微時代”是一把“雙刃劍”：從沒有一個時代，我們能如此充分利用碎片時間，但在享受便利的同時，人們也變得日益浮躁.一切可以利用的碎片時間被不斷開發，讓注意力經濟放大到史無前例的地步.與其抱怨“微時代”給我們帶來的種種弊端，不如就從自身做起，利用它能給我們帶來的種種便利，就像中國著名作家柯云路在微博中提出的微博建議那樣，不要只是用微博來看八卦、社交、游戲，微博是一個很好的學習工具；學會精簡的、邏輯性德、吸引人的溝通方式很有價值；正面影響他人是神圣的事.

〔1〕百度百科：微時代.

〔2〕英犁.微時代[J].綠色中國，2011（7）.

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