皇冠賽事對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽影響力提升的策略研究

趙月 楊劍（北京體育大學(xué) 北京 100084）

1 、前言

2004年第一屆中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)”）開(kāi)賽至今，已經(jīng)歷了八年的時(shí)光。從最初創(chuàng)辦此項(xiàng)賽事，組織者就致力于將其打造成為“世界第五大滿貫賽事”。2009年，中網(wǎng)升級(jí)以后，不論是在賽事的獎(jiǎng)金、積分，還是影響力上，都受到越來(lái)越多球員的青睞。中網(wǎng)的比賽時(shí)間在下半年的10月，為年底獲得更多的積分，許多世界頂尖職業(yè)網(wǎng)球選手，必然會(huì)齊聚中網(wǎng)，期間就有辛吉斯、莎拉波娃、小威廉姆斯、納達(dá)爾、薩芬、德約科維奇、特松加等優(yōu)秀選手參加過(guò)比賽。雖然，中網(wǎng)有過(guò)如此多頂尖高手的光顧，但是否就能代表中網(wǎng)賽事運(yùn)營(yíng)的成功卻仍待商榷。中網(wǎng)開(kāi)賽八年，費(fèi)德勒從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)中網(wǎng)的比賽，納達(dá)爾也僅僅只有三次。2011年的中網(wǎng)，納達(dá)爾、穆雷去了同期舉行的東京公開(kāi)賽，小威廉姆斯、莎拉波娃也未能如期參加，德約科維奇因傷退賽。作為男子500賽事，女子皇冠賽事的比賽，為何會(huì)遭遇如此冷清的場(chǎng)面。本文旨在通過(guò)對(duì)中網(wǎng)與印第安維爾斯公開(kāi)賽、邁阿密公開(kāi)賽、馬德里公開(kāi)賽進(jìn)行比較分析，通過(guò)結(jié)果加以改進(jìn)和借鑒，以求促進(jìn)中網(wǎng)作為世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事影響力的提高。

2 、中網(wǎng)與其他三大皇冠賽事歷史比較

印第安維爾斯公開(kāi)賽是四大超級(jí)賽事中歷史最悠久的一項(xiàng)，開(kāi)始于1976年，至今已有36年的歷史。由于贊助商的緣故，2009年更名為巴黎銀行公開(kāi)賽。

邁阿密公開(kāi)賽自1985年由布齊霍爾茲創(chuàng)立以來(lái)，至今已有27年的歷史，2009年賽事改革，使其成為ATP九項(xiàng)大師系列賽和WTA頂級(jí)皇冠賽事之一。因其高額的獎(jiǎng)金和強(qiáng)大的陣容，每年都吸引眾多網(wǎng)球愛(ài)好者前來(lái)觀看比賽。

馬德里公開(kāi)賽實(shí)質(zhì)是斯圖加特超九賽事的延續(xù)，1990年此項(xiàng)賽事開(kāi)始在斯圖加特舉辦，由于賽事不景氣，2002年搬至馬德里。所以真正意義上的馬德里賽事開(kāi)始至今也只有十年的歷史。

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽早在1993年就開(kāi)始創(chuàng)辦，當(dāng)時(shí)與卡塔爾公開(kāi)賽和迪拜公開(kāi)賽一同作為職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)新設(shè)在亞洲的巡回賽。直到1998年此項(xiàng)賽事被終止，2004年又重新恢復(fù)，并于2005年列入ATP和WTA的二級(jí)巡回賽事。2009年賽事改革之后，成為僅次于四大滿貫和九站1000賽事的十站500賽事之一，女子賽事則成為僅次于四大滿貫賽事的鉆石皇冠賽事之一。中網(wǎng)每年正直十月初開(kāi)賽，至今已走過(guò)8個(gè)春秋。

相比四大滿貫賽事一百多年的歷史，四大超級(jí)賽事顯得還很年輕，平均年齡也就20歲。但是印第安維爾斯公開(kāi)賽、邁阿密公開(kāi)賽和馬德里公開(kāi)賽在國(guó)際網(wǎng)球比賽中的影響力超出中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽很多。

3 、中網(wǎng)與其他三大皇冠賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與模式比較

3.1 、中網(wǎng)與其他三大賽事獎(jiǎng)金設(shè)置比較

巨額的賽事獎(jiǎng)金是吸引選手參加比賽競(jìng)爭(zhēng)角逐的重要因素之一。在當(dāng)今網(wǎng)球商業(yè)化的推動(dòng)下，比賽的獎(jiǎng)金數(shù)額每年都在遞增。中網(wǎng)在短短的八年期間，從最初的110萬(wàn)美元提升到今天的660萬(wàn)美元，其中WTA女子賽事獎(jiǎng)金總額達(dá)450萬(wàn)美元，賽事獎(jiǎng)金提高的如此迅猛，可以看出組織者對(duì)提升中網(wǎng)影響力的決心。相比其他三項(xiàng)賽事，2009年之前，印第安維爾斯和邁阿密兩大賽事的獎(jiǎng)金總額都達(dá)到上百萬(wàn)的獎(jiǎng)金數(shù)，但是中網(wǎng)緊緊只有60萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金設(shè)置。由于馬德里女子賽事是在2009年賽事改革后才開(kāi)始舉辦，并且在第一年就設(shè)置了450萬(wàn)美元的高額獎(jiǎng)金，同時(shí)中網(wǎng)、印第安維爾斯、邁阿密在女子獎(jiǎng)金設(shè)置上也一并達(dá)到了450萬(wàn)美元的高額數(shù)目。所以，現(xiàn)今在女子獎(jiǎng)金的設(shè)置上四大超級(jí)賽事并無(wú)差異。

3.2 、中網(wǎng)與其他三大賽事場(chǎng)地設(shè)施比較

網(wǎng)球賽場(chǎng)的場(chǎng)地和設(shè)施不僅影響容納觀眾數(shù)目的多少，也直接影響選手的參賽決定。好的場(chǎng)館設(shè)施可以幫助運(yùn)動(dòng)員在比賽期間減少必要的麻煩，避免媒體和球迷的騷擾，幫助運(yùn)動(dòng)員專心的比賽。場(chǎng)館承載人數(shù)越多，能使越多的觀眾親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，這樣對(duì)球員也具有吸引力。如今的網(wǎng)球比賽集競(jìng)技、觀賞于一體，球員在場(chǎng)上的表現(xiàn)使觀眾賞心悅目，同樣觀眾的熱情反饋給球員，使球員在場(chǎng)上更加投入比賽。印第安維爾斯公開(kāi)賽舉辦地是2000年建立的印第安維爾斯網(wǎng)球花園，它擁有20塊網(wǎng)球場(chǎng)，其中包括一個(gè)擁有16100個(gè)座位的體育館和兩個(gè)小體育館。邁阿密公開(kāi)賽每年在克蘭登公園網(wǎng)球中心舉行，吸引著來(lái)自世界各地的網(wǎng)球愛(ài)好者前來(lái)觀看比賽。馬德里公開(kāi)賽每年在“魔力盒”網(wǎng)球中心舉辦，該網(wǎng)球中心共擁有27塊場(chǎng)地，其中包括11個(gè)室內(nèi)場(chǎng)地和16個(gè)室外場(chǎng)地，三個(gè)主要比賽場(chǎng)館的觀眾容量分別為1.25萬(wàn)人、3500人與2500人。2011年，中網(wǎng)的鉆石球場(chǎng)正式投入使用，這是既蓮花球場(chǎng)和映月球場(chǎng)之后，可容納15000人的另一大型場(chǎng)館，同時(shí)場(chǎng)館內(nèi)設(shè)有VIP貴賓房間，滿足觀眾各種層次的需求。此外，蓮花球場(chǎng)可容納觀眾10000人，映月球場(chǎng)可容納觀眾4000人，1號(hào)球場(chǎng)可容納觀眾2000人，另外還有八片外圍賽場(chǎng)地。可以說(shuō)中網(wǎng)有足夠的席位歡迎網(wǎng)球愛(ài)好者的到來(lái)。

3.3 、中網(wǎng)與其他三大賽事贊助商的比較

贊助商是體育賽事的主要參與者和最終的實(shí)現(xiàn)者。贊助商投入大量的財(cái)力、物力來(lái)維持賽事的運(yùn)轉(zhuǎn)，通過(guò)賽事的運(yùn)作，贊助商自身的知名度也得到提高，所以贊助商與受贊助單位是互利互約的關(guān)系。一場(chǎng)賽事能夠吸引多少贊助商的青睞，主要是看賽事本身的影響力，賽事影響力越大，吸引的贊助商也就越多。吸引的贊助商多了，他們對(duì)賽事的投入也就更大，就能更好的幫組賽事運(yùn)作和推廣。印第安維爾斯公開(kāi)賽自2009年起由巴黎銀行冠名贊助，包括巴黎銀行在內(nèi)總共多達(dá)23家贊助商。邁阿密公開(kāi)賽有包括索尼愛(ài)立信在內(nèi)的38家贊助商，每年贊助費(fèi)用的投入也是賽事收入的主要來(lái)源。馬德里大師賽的贊助商及合作伙伴總共有30家。作為賽事的一個(gè)基本要素，他們慷慨的經(jīng)濟(jì)支持和自己工作方面的形象和營(yíng)銷,將賽事推向了國(guó)際。中網(wǎng)由梅賽德斯奔馳首席贊助，包括在內(nèi)的贊助商多達(dá)39家。雖然四大賽事的贊助商數(shù)目差不多，但是中網(wǎng)的合作伙伴中國(guó)際品牌少國(guó)內(nèi)企業(yè)多造成知名度低，與這一賽事本身的形象并不匹配，并且中網(wǎng)的贊助商大多以現(xiàn)金等價(jià)物的形式提供，而非現(xiàn)金。

3.4 、中網(wǎng)與其他三大賽事媒體數(shù)量的比較

賽事的開(kāi)辦少不了媒體的宣傳，媒體的作用至關(guān)重要。媒體贊助團(tuán)隊(duì)，除了給賽事提供雄厚的資金支持，還提升了對(duì)賽事的關(guān)注度。印第安維爾斯公開(kāi)賽、邁阿密公開(kāi)賽、馬德里公開(kāi)賽這三大賽事的媒體數(shù)量都超過(guò)700多家，而中網(wǎng)媒體數(shù)量?jī)H有165家，懸殊很大。此外，中網(wǎng)與其它三大賽事的宣傳媒體的規(guī)模也相差懸殊。印第安維爾斯公開(kāi)賽、邁阿密公開(kāi)賽、馬德里公開(kāi)賽通過(guò)CBS、ESPN2、Tennis Channel等擁有大量觀眾的體育賽事頻道轉(zhuǎn)播比賽，自然吸引了更多的觀眾；而中網(wǎng)的主轉(zhuǎn)播商則是在國(guó)際上影響力相對(duì)還不成熟的CCTV-5。

4 、中網(wǎng)提升自身影響力的改革措施

4.1 、發(fā)展自己的特色

四大超級(jí)賽事的歷史都只有短短的幾年和幾十年，還沒(méi)有完全在球員和觀眾的心中形成固有的格局，因而對(duì)賽事本身進(jìn)行全新的嘗試，突破原有的模式，融入自身的創(chuàng)新元素，能夠給賽事的發(fā)展帶來(lái)極大的促進(jìn)作用。馬德里公開(kāi)賽與中網(wǎng)實(shí)際相差兩年的歷史，但是馬德里賽事自創(chuàng)辦開(kāi)始，就用一種全新的方式來(lái)吸引選手和觀眾。例如球童是網(wǎng)球賽事中不可缺少的一部分，他們的主要任務(wù)就是為球員服務(wù)，因而球童也間接影響球員在場(chǎng)上的比賽。通常，各大賽事都會(huì)選用青少年兒童作為球童，但是馬德里大師賽卻打破常規(guī)的使用國(guó)際模特。僅此，就吸引了許多的球員和觀眾來(lái)到馬德里。事實(shí)證明，馬德里賽事的舉辦也是非常成功的。馬德里屢屢用標(biāo)新立異的舉措招來(lái)全世界的眼球和口水，從之前的美女模特球童，到現(xiàn)在使用藍(lán)土場(chǎng)地。這無(wú)一不是代表著馬德里大師賽自己的特色。同樣，成長(zhǎng)不久的中網(wǎng)，要想提高影響力，也必須發(fā)展自己的特色。

4.2 、吸引更多的贊助商和媒體

贊助商是支撐賽事良性運(yùn)轉(zhuǎn)的紐帶，是保證賽事有足夠的能力吸引球員和觀眾的橋梁。贊助商通過(guò)試探性的贊助賽事，幫助賽事提高獎(jiǎng)金，從而吸引世界頂尖球員的到來(lái)，球員的到來(lái)必然吸引大批的觀眾和媒體，媒體將賽事宣傳報(bào)道，賽事的影響力得到了提升，贊助商見(jiàn)到成效必然再次將財(cái)力、物力投入賽事。這樣就形成了一個(gè)良性的循環(huán)。媒體在這個(gè)循環(huán)當(dāng)中起著催化的作用，將賽事的影響推向高潮。同時(shí)也拉近了球員和觀眾在時(shí)空上的距離。

4.3 、提高我國(guó)選手網(wǎng)球水平和國(guó)際影響力

印第安維爾斯公開(kāi)賽、邁阿密公開(kāi)賽、馬德里公開(kāi)賽所在的這幾個(gè)國(guó)家都有自己的國(guó)際大師級(jí)球員，而我國(guó)在國(guó)際上具有影響力的本土球員僅僅只有李娜等幾位女子球員，男子球員在國(guó)際上的影響力更是微乎其微。本土球員整體水平低下，自然很難具有號(hào)召力和影響力。所以，要想提升中網(wǎng)的影響力，必須提高本土球員的競(jìng)技水平，提升他們的國(guó)際影響力，才能為中網(wǎng)做出宣傳，提高中網(wǎng)賽事的影響力。

5 、結(jié)語(yǔ)

中網(wǎng)作為四大超級(jí)賽事之一，是成長(zhǎng)最晚的一個(gè)賽事，但是并不意味著就是最不成功的一個(gè)。從2004年第一屆開(kāi)賽至今，已走過(guò)了8個(gè)春秋，尤其是在2009年賽事升級(jí)以后，中網(wǎng)得到了良好發(fā)展。但是作為四大超級(jí)賽事之一，其真正的價(jià)值還尚未得到完全體現(xiàn)，需要不斷地改進(jìn)和完善。發(fā)展自己的特色、吸引更多的贊助商和媒體以及提高我國(guó)選手的競(jìng)技水平和國(guó)際影響力將會(huì)是提升中網(wǎng)影響力的催化劑。

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