淺談當代包裝設計的特色

韓婷婷

(太原大學外語師范學院，山西 太原030012)

21世紀設計呈多元化的趨勢發展，多種設計風格百花齊放。以“功能主義”為中心，強調標準化、規整化生產的國際主義包裝風格已經被人們厭倦，人們需要新的理念，需要追求更高層次的審美風格，人類社會主張在保證功能實用性的基礎上以更多的形式美感滿足于當今社會的審美需求。生態包裝、人性化包裝、系列化包裝等優秀的設計理念崛起，并逐漸成為當代包裝設計的發展潮流。

一、生態包裝設計

生態包裝設計也稱作綠色包裝設計，是20世紀90年代至今包裝設計發展的一種主流趨勢。生態包裝是指對自然環境和人類健康無害，能重復再利用，符合可持續發展的包裝。其包裝產品從原料材質的選擇、產品的加工制造以及到使用，一直到后期被廢棄的整個生命周期，都應符合綠色健康、可持續發展的要求。

當今我們在追求現代生活方式的同時，也給大自然和人文環境帶來了極大的不利影響，加速了世界資源和能量的消耗，破壞了地球原有的生態平衡。生態包裝之所以被整個國際社會所關注，是因為環境問題與污染問題已經嚴重影響到了我們的生活，全人類的生存正面臨著嚴峻的考驗，而保護環境不分國界，所以，我們更需要關注身邊的一點一滴，倡導綠色生活，維護世界生態平衡。在各國政府的倡導下，可持續發展的生態包裝設計理念當之無愧地蓬勃發展。

生態包裝設計可以從減少包裝材料的類別和數量來考慮。有的商品包裝為了提高商品檔次，吸引消費者眼球，盡可能地使用多種材料做包裝，使其成本增加、包裝繁復，這樣的包裝就喪失了其簡易、方便的功能。生態包裝設計在包裝材料的選用上要注重再回收、可降解的功能。現在大街上的垃圾桶也有再回收與不可回收之分，什么是不可回收資源呢？如我們在市面上常見到的甚至常用的一次性泡沫塑料飯盒，這種材質難以分解，就很難回收再利用，并且埋在地下長期不易腐爛，對此種材質用焚燒的方法又會對環境造成污染，因此，我們建議減少或禁止使用。那么，什么是可降解材料呢？可降解材料是在光合作用下或土壤里或水中的微生物作用下能在自然環境中逐漸分解和還原的物質，最終以無毒、環保的形式重新回歸大自然。森林是我們的朋友，更是大自然生態平衡的基礎，木材的肆意砍伐已經給我們人類帶來了不可估量的災難。發展生態包裝，我們還要盡量避免使用大量的木質包裝，更應該大力發展可再生材料的紙包裝。紙原料的成分主要是天然植物纖維，雖然造紙技術不斷發展，但造紙原理不變，仍然是把植物纖維分散在水中，均勻分布于網上過濾烘干，形成薄片。紙的來源廣泛，成本低廉，便于印刷，從發展形式來看，紙是最有利的生態包裝材質，是我們優先考慮的包裝材料。生態包裝設計還可以通過圖形、色彩等視覺傳達信息，喚起消費者對環境的保護意識。

二、人性化包裝設計

“以人為本”是當今社會關注的焦點。人性化設計理念提倡以人為本，是現代設計追求的一種科學的設計精神。以人為本的概念應體現在傳統設計中的人體工程學，應符合人的生理、人的身體尺度、人的感覺器官的舒適度,還應重視人的精神需求。從現代設計的角度來看，在包裝設計中同樣也存在以人文本、人性化設計的因素。同樣，當代的包裝設計也在倡導“人性化理念”和“人文關懷精神”。在市場經濟競爭日趨白熱化的今天，消費者與商品的關系不僅僅是建立在需求與供應的基礎上，還在于建立在商品與消費者之間相互理解、認同、情感共鳴等人性化交流的基礎上。整個包裝設計過程主要是強調商品與消費者的情感交流與溝通，設計的宗旨就是處處體現對消費者的關懷，以誠懇、樸實、熱情和真實交流的“以人為本”的姿態，引導促進人們消費，激發人們的購買欲望，并在這樣的過程中滿足消費者對物質與精神的雙重需求。

成功的設計除了使人們賞心悅目外，還要為消費者帶來最大的使用價值。隨著我們生活水準的提高，人們的消費觀念日益發生變化，消費者購買商品不僅需要獲得物質方面的享受，更渴望獲得精神上的滿足和情感共鳴的需求。因此，包裝設計要不斷探索、求新變異，以新穎奇特的設計理念吸引消費者的目光，滿足現代人追求科學、輕松、愉快的消費心理。例如我們熟悉的品牌“耐克”的商品包裝，包裝形態改掉了鞋盒傳統的方形外殼，而采用多種特殊的造型來引起消費者的關注，在包裝的色彩運用上打破常規，主打亮色拼接方法，迎合了當今流行的趨勢；在包裝盒的圖形上，設計也不再是簡單的標明“賣什么，賣給誰”的銷售信息，而是用醒目的圖形與文字更深入地告知消費者——耐克品牌“挑戰極限、相信自我”的價值取向。再例如：盛有咖啡的紙杯,杯身溫度高容易燙手,為了防止燙手,可在杯身周圍搭配一個瓦楞紙的護套,上面很人性化地用文字提醒你注意別燙到自己的手。在這里，瓦楞紙成本低廉，卻起到了很好的保護作用，這是由于瓦楞紙的結構有空隙,起到了很好的隔熱效果。如果是幾個人在一起消費,可以用一個簡易的紙制托盤，可折疊，便于托放，可同時放四杯,很方便實用。這樣的設計理念充分體現了以人為本、綠色環保的設計思想。所以，現代的包裝設計已不能停留在傳統意義上的僅僅畫些圖案、寫著商標、寫著使用說明而已，而是要從包裝材料、包裝結構、使用便利、環境的保護,特別是要站在消費者的立場考慮問題,這樣的設計理念已成為現代包裝設計中一個引人矚目的新趨勢。

三、系列化包裝設計

當下商品市場競爭日趨激烈,同產品密切相關的包裝設計也日益受到企業家和設計師的重視。如今產品之間的質量差異正日趨縮小,這就最終要靠品牌形象的感召力和視覺形象來吸引消費者。包裝設計的好壞已經成為商品向顧客進行自我傾訴，并判斷商品質量的重要條件，也是眾多企業搶占品牌市場的一個重要戰略。充分利用系列化包裝的特點爭取市場的主動性，是商家一種重要的運營策略。包裝的意義就是把產品轉變為商品的過程，可以說是最直接的終端廣告，在最關鍵的時刻打動顧客，促使消費者購買，這個過程體現了包裝設計的價值。系列化包裝設計具有擴大影響、形成品牌效應的功能。當今市場競爭的發展導致任何一種暢銷的產品都會迅速被仿制，產品之間的差異性變小，相似性提高，產品使用價值的差距也顯得微不足道。商品同質化的現象使商品的品牌形象、知名度顯得越來越重要。在超市的貨架上，我們往往會看到同一類型的商品有幾十種甚至上百種同時擺放，想要讓顧客選到自己的商品，沒有一定的競爭力是很難成功的。商品包裝可以利用外形、風格、圖案、色調、材質等多種設計因素影響消費者，就像是一個萬般能耐的促銷員在爭奪消費者一樣。所以包裝設計的出發點一定要以系列化、品牌化的競爭為基礎，盡一切可能從多方位、多角度來吸引消費者。“康師傅”系列的飲料、方便面我們都很熟悉，它的品牌標志、輔助圖形、圖案及文字字體在同一個空間中不斷重復，形成不斷重復的視覺美感，具有很強的視覺沖擊力，更能令顧客產生信任感，所以康師傅品牌能夠迅速發展壯大、遍及各地，成為食品系列的佼佼者。

系列化包裝設計是當今國際包裝設計中一種較普遍流行的設計形式。它是用一種共性包裝特征來進行統一整體的設計和規劃，形成一種重復統一的視覺形象。在系列化包裝策略中，一是要強調品牌的商標或企業的標志；二是強調包裝的系列化以突出其品牌化，品牌化包裝設計的六大統一（牌名統一、商標統一、造型統一、文字統一、色調統一、裝潢統一）強化了商品的整體視覺效果，提升了消費者對該商品的關注程度，使消費者對此商品的牌名、商標、外形、廣告等產生較深刻的印象，成功地在消費者心里樹起企業的品牌形象。在日益激烈的市場競爭中，系列化包裝的促銷作用日益明顯，越來越成為當今包裝設計的主打理念。

當代的包裝設計、經濟多元化的發展和市場不斷革新給設計師帶來了新的機遇和挑戰，設計師的作品不應單單是“包裝設計”，更應該是一件集立體與平面一體、高科技、市場營銷、消費心理、材料工藝、健康環保的復合藝術杰作。人類社會在發展，未來的包裝設計必將表現得更加淋漓盡致！

[1]王瑾.包裝設計[M].石家莊：河北美術出版社，2010.

[2]伍毅志.中國現代包裝設計的發展趨勢[J].文化論壇，2005，（15）.