淺議書法藝術在平面設計中的應用

羅元

（山西交通職業技術學院，山西太原030031）

淺議書法藝術在平面設計中的應用

羅元

（山西交通職業技術學院，山西太原030031）

書法藝術不僅是一種古老的書寫工具在我國幾千年的歷史傳承下來，而且還是我國傳統文化的瑰寶，有著厚重的歷史積淀。將傳統書法藝術運用到現代平面設計中，不僅可以豐富設計的視覺效果，增加設計的文化韻味，還能體現設計的民族性，對于加速我國平面設計行業的發展有巨大的推動作用。

書法藝術；平面設計；應用

一、我國平面設計行業的發展現狀

從20世紀80年代現代平面設計傳入中國以來，經過30年的發展，雖取得了很大的進步，但與國外的設計水平相比，仍存在很大差距。一部分原因是平面設計在中國的發展歷史還比較短，但更重要的一個原因是，我國的很多平面設計作品存在嚴重的抄襲問題，作品在形式上幾乎完全照搬西方的模式，缺乏自身的本土氣息。當然，西方的先進的設計理念是值得學習和借鑒的，但這并不是意味著我們應該全盤西化。我們的設計作品要想有所突破、有所發展，達到能與國外平等對話的程度，在設計中就必須要有自己的東西，有本土文化內涵在里面，而書法藝術就是一種文化，是我國現代設計中一種急需的養料。

二、將書法藝術運用到現代設計中的意義

（一）豐富字體造型，提升作品的文化韻味

書法藝術除了具有傳達漢字的基本意思外，更重要的是能將漢字的造型藝術提升到純粹藝術境界，同時，書法藝術還會由于不同的書法表現形式而傳達一些情感信息。比如：甲骨文以刀刻就，字型拙而詭秘；金文模鑄而成，筆劃粗壯而樸茂；簡帛以竹木為依托，或刻或書，字形瀟灑流走；漢隸雄厚，而平面設計除了具有傳達信息這一功能外，也會采用不同的圖形、色彩和構圖形式來表達一些情感，在這一點上兩者是共通的。現在很多設計作品應用電腦美術字，美術字體方便、規范，有其優越性;但與中國傳統書法相比，則顯得缺少藝術性、呆板，缺乏精神和活力。因此，運用書法藝術代替一般的文字大大豐富設計作品的字體造型，增強平面設計作品的藝術性和審美性，運用書法藝術于平面設計之中就顯得很有必要。

（二）民族化訴求的需要

當今的世界是一個高度全球化的世界，文化間的碰撞、交流日益頻繁，文化間滲透不斷加深。同諸多領域一樣，平面設計也面臨著國家化和本土化的矛盾。假如我們一味盲目效仿西方的設計風格，這雖然能讓設計變得國際化、容易理解和具有適應性，但會顯得平淡無奇，容易喪失讓人知道其出處的特質和本土化色彩；另一方面，我們的平面設計水平將很難得到提升，要想達到能與西方平等對話的程度幾乎是遙遙無期的。為了避免平面設計出現“文化上的貧瘠”和提高我們的設計水平，我們必須在設計中融入優秀傳統文化，而書法藝術是我國文化核心的核心，最能表現我國傳統文化的特色。所以在平面設計中運用書法藝術，既起到增強設計作品的藝術性的作用，又能凸顯我國的文化特色，可謂一舉兩得。

三、傳統書法與平面設計間的聯系

1.兩者都遵循形式美法則。書法是一門點線結合的完美藝術，點、線是書法形象構成的最基本的元素，通過簡單的點線構架，能形成千變萬化、千姿百態的藝術形象；而平面設計也是由點線為基本語言單位，并擴展至面而形成的一門藝術。書法藝術講究對比均衡、節奏、韻律這些美學法則。書法家通常會通過點線的交錯、空白的切割來彰顯書法的形式法則，而在平面設計中注重對稱與平衡、節奏與韻律。在標準設計和廣告設計中，要用盡可能少的語言來表達豐富的內涵，做到言簡意賅。此外，兩者的構成形態中都講究空間、動勢和立體感。

2.除平面設計使用書法字體外，書法作品自身也體現一定的設計意識。它利用點、線為基本元素，通過每一筆畫的安排乃至整個篇章的布局來表現黑白、虛實、濃淡、奇正、疏密等各種對比關系。經典書法作品中都體現了書法家的設計意識。

3.除了書法作品自身外，書法作品的裝裱也是一種設計，它不僅具有保護書法作品、延長作品的保存時間作用，而且具有重要的裝潢和美化作品的作用，這種功能相當于現代的商品包裝。

四、書法藝術在平面設計中的運用實例

1.在標志設計中的應用

文字是平面設計中的三大元素之一，是一種最普遍的傳遞和交流的媒介。目前很多企業以“現代書藝”為主要的形象設計元素，創造出很多優秀的標志設計作品。比如2008奧運會徽的設計，就以印章作為設計主體表現的形式，并通過篆書的形式表現出來。篆書具有“骨氣豐勻,方圓妙絕”、結體“平穩端嚴凝重,疏密勻停”的特點,極具古雅的裝飾之美。此次采用篆書設計既彰顯了我國幾千年的文化底蘊，又表現出運動會的熱烈主題。“京”字靈動地展現此次奧運會的主辦地北京獨特的人文精神。用毛筆書寫的“BEIJING2008”更能表現出中國的傳統與現代的完美融合。又比如2010年上海世博會的會徽，以書法字“世”為基礎進行設計，其中形成了三人合臂相擁的圖形，象征著“你、我、他乃至全人類”，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。這兩者有著異曲同工之妙，相交輝映，不僅體現設計者的設計理念，而且表現出本民族的歷史文化內容。

2.在商品包裝設計中的應用

將傳統的書法藝術運用到商品的包裝設計上，一方面使包裝增添了一種本土文化氣息，另一方面也使得包裝設計具備詩性的氣質，使得包裝帶有厚重的民族代表性，這種功能是其他的文字形式不具備的。書法藝術在商品包裝中主要扮演品牌形象文字或廣告宣傳文字的角色。如很多茶葉的包裝上，常常在淺綠色的底子上草書或行書一個飄逸灑脫的茶字，再搭配上一杯泛著裊裊云煙的清茶，既起到良好的裝飾效果，又與商品的本質極為協調。又如，“喜之郎”果凍的包裝上使用自由灑脫、瀟灑飄逸的草書為造型，傳遞出喜悅、歡樂、活潑的感覺，深受小朋友的認可、歡迎。再如一些書籍的封面包裝，尤其是一些文化感比較厚重的書籍，常由知名書法家題寫，再經稍微加工美化，使得書籍封面具備典雅、內涵豐富的特質，比如字典、辭書、政策法規匯編等具有學術權威性、嚴肅性的圖書封面，多采用結構平正、嚴整規矩、沉著穩重、端莊秀麗、一絲不茍的楷書來突出表現書籍的特征。又如在一些電子產品的包裝上，多運用簡介、醒目的字體來體現商品的時代特征和高技術特色。再者，商品的定位不同、消費者定位不同，書法藝術的應用也會有所不同。如酒類、香煙類、食品類等等，這些商品在包裝上追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果，而化妝品等產品的包裝則追求書法字體的含蓄、陰柔之美。隨著社會的發展、科學技術的快速發展，商品生產在標準化、統一化、批量化的過程中，通過將書法藝術融入到商品的包裝設計中，增加商品的藝術感，有助于企業的商品與其他企業的同類商品進行區分，促進商品的銷售，增加企業的市場占有率，提高企業經濟效益，這是商品包裝設計者必須做好的工作。

3.在平面媒體設計中的應用

書法藝術在平面媒體設計中一個十分出色的案例便是中央電視臺新聞頻道的形象包裝，通過運用書法的元素，將傳統書法與現代電視傳媒結合，使書法藝術再次展示了自身的魅力，同時也拉近了大眾與傳統藝術的距離，使得傳統文化得到更好的傳承。除了對媒體進行包裝外，在一系列的電影海報、電影片頭的設計中也融入了諸多書法元素。如《紅高粱》、《夜宴》、《十面埋伏》都是書法藝術應用的成功作品。雖然早期的作品略微顯得粗糙，但經過不斷地探索和改進，現代的電影其片頭的書法字體動畫制作得異常精良和耐人尋味，在電影的宣傳、提高電影的魅力方面起到莫大的作用。將書法藝術運用到電影的海報設計中，那極具書法形態的片名比單調、呆板的印刷體要更有深刻內涵和文化特征。

五、書法元素在平面設計中的反思及建議

書法藝術在平面設計中的作用尚未得到足夠重視。反思我國近些年的平面設計作品，真正將書法藝術融入設計當中創造出具有民族特色、令人贊嘆的優秀作品可謂是鳳毛麟角。所以我們必須采取相應的措施提高書法在平面設計中的地位。首先，要從思想上提高對書法重要性的認識。書法藝術與平面設計有著許多相同之處，我們用書法藝術來理解傳統文化，并將傳統藝術融入到平面設計中，不僅能增強作品的文化內涵，而且能增強作品的生命力。其次，我們要加深書法藝術在設計中的運用研究。現如今，書法藝術運用范圍越來越廣，我們要不斷研究、分析、調整，使書法藝術適應新的要求。最后，我們要培養一支出色的書法設計隊伍，靈活自如地運用傳統的書法文字進行現代平面設計。這就要求我們的設計師具備以下幾方面的能力：首先，要系統了解各種字體和書體，對各自的特點做到心中有數，才能融會貫通、靈活運用；同時，由于書法藝術是一種線條藝術，變化多端，所以設計師在設計前，要充分掌握每個字體的筆畫和豐富的變化，這樣才能使設計出來的作品既美觀大方，又具備豐富的文化內涵。只有擁有這樣的一支隊伍，我們才能發掘出漢字的文化底蘊、文化附加值，才能充分運用文字的魅力，設計出優秀的作品來。

書法藝術作為中國傳統藝術之一，流傳久遠。它不僅是一種文字符號，更具備藝術之美，有豐富的藝術內涵、獨特的個性視覺美感。它與平面設計有著很多共通和相互聯系的地方，我們應該吸收和采取書法中的美學元素，融入到平面設計中，增強設計的視覺效果，增強作品的民族特色，展現獨特的中國文化，提升我國的平面設計水平，爭取早日達到與西方平等對話的程度。

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