太陽陶瓷：創新與品牌推動轉型升級

■文/鄧小亮

在當前陶瓷市場嚴重不景氣的情況下，高安產區的不少企業都備受煎熬——成本上漲、市場慘淡、價格競爭激烈、庫存壓力巨大，可謂是步履維艱。不少企業甚至被迫停產，乃至破產倒閉。

但是在這種環境下，江西太陽陶瓷卻延續了一直以來的迅猛發展勢態，仍然呈現出一派欣欣向榮的景象。目前，太陽陶瓷企業旗下的太陽陶瓷、江西神州陶瓷、江西新瑞景陶瓷等公司的生產線均滿負荷生產，廠區經常出現排隊等貨的車隊長龍，產銷率達99%。

是什么讓太陽陶瓷取得了令同行羨慕的發展局面？答案就在于改革創新與品牌建設。據了解，早在幾年前，高安產區大多數陶企以低價策略作為占領市場的主要手段，導致價格戰此起彼伏、企業遍體鱗傷之時，太陽陶瓷董事長胡毅恒就提出并落實品牌化戰略，不斷推進品牌建設。同時，通過挖掘自身潛力，做優產品品質，深入開展產品創新，全方位提升企業的綜合競爭力。正是依靠“創新”和“品牌”這兩個法寶，使太陽陶瓷得以在行業寒流來襲之前順利完成轉型升級，從而在高安產區脫穎而出。

創新是引領市場的原動力

不久前，“太陽”牌商標喜獲“中國馳名商標”。幾乎與此同時，太陽陶瓷傾力打造出“太陽”仿古磚這一高端品牌，強勢推出安第斯溪巖、和田玉石、太陽玉碟等系列全新產品，這在當前花色千篇一律、產品同質化現象嚴重的陶瓷市場，顯得別具一格受到了市場廣泛關注。

這并不是太陽陶瓷第一次突破傳統市場格局的創新之舉。早在2008年，太陽陶瓷就創立了高安本土第一個仿古磚品牌“路易保羅”；同年，太陽陶瓷進駐中國陶瓷產業總部基地，成為高安本土企業中首家進駐佛山的企業；2009年，太陽陶瓷與西班牙頂級釉料公司意達加簽約，生產鋼琴磚、寶膚磚等高檔產品，是高安本土首家進軍高端品牌、走品質化和品牌化道路的前沿企業；2010年，太陽陶瓷生產出了江西本土建陶企業中的第一塊全拋釉仿古磚和第一塊800×800mm仿古磚；2012年初，太陽陶瓷生產的條形木紋磚搶灘登陸市場，填補了高安本土企業中該類產品的空白……這些先人一步的眼光和舉措，不僅凸顯了太陽陶瓷敢于創新、善于創新的魄力和能力，而且為太陽陶瓷的發展注入了強大動力。

今年年底，太陽陶瓷將推出新品噴墨仿古磚。我們有理由相信，這一引領市場風潮的創新產品，將為太陽陶瓷贏得更好的市場口碑和效益。

品牌化推動企業不斷升級

隨著企業不斷發展壯大，太陽陶瓷對品牌知名度和美譽度的需求越來越強烈。為此，公司投入巨資在中央電視臺三套投放廣告。這次亮相中央電視臺，極大地推動了太陽陶瓷的品牌建設進程，開創了江西建陶企業走上中央電視臺的先河，使企業的品牌化之路走在了同行前面。

在提升品牌知名度、廣泛建立品牌形象店、指導經銷商進行品牌化運作的同時，太陽陶瓷更加注重產品內在品質的提升，使“品牌化”與“品質化”同步前進，這也是太陽陶瓷發展過程中一直堅持的戰略原則。

眾所周知，產品品質是品牌建設的基礎，沒有過硬的品質，品牌建設只能是空中樓閣。從原料選取到生產制造、成品檢測，太陽陶瓷始終堅持高標準、嚴要求，并設立品管部，嚴把產品質量關，堅決不讓任何一片不合格產品流向市場，這無疑為保障產品品質打下了堅實基礎。

今年，太陽陶瓷設立了高安本土陶企第一家技術研發中心，投入巨資引進高級技術人才，加大新技術和新產品的研發力度，這不僅是太陽陶瓷品牌戰略的重要步驟，更是進一步推動企業升級的有力舉措。

堅持創新與品牌兩條腿走路，使太陽陶瓷的產品附加值得以不斷提高。同時，與眾不同的品質化戰略，又使得其產品具有較高的性價比，贏得了消費者的高度認同。正是依靠這種良性循環，使太陽陶瓷自創立以來的18年里得以穩健發展。在這18年里，改革創新和品牌建設表現出了強大的活力和動力。依靠它們，太陽陶瓷不僅有信心平穩度過眼前的行業寒冬期，對未來更是充滿樂觀。