潮州從容應對出口壓力

■文/魏玉

潮州從容應對出口壓力

■文/魏玉

潮州陶瓷出口量約占全國日用陶瓷總出口量的1/3，尤其是歐美地區，一直是潮州陶瓷重要的出口市場。因此，在這場針對陶瓷餐具的“反傾銷”調查中，受到影響的潮州陶瓷企業為數眾多。在等待歐盟明年5月公布初裁結果的過程中，潮州陶企沒有消極應對，而是積極為應訴做準備，同時為升級轉型打基礎。潮州陶瓷業協會和政府有關部門也行動起來，組織、幫助企業積極應訴。

涉案企業多 出口增速回落

我國是日用陶瓷第一大生產國，占據歐盟市場50%的份額，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。目前，潮州以日用陶瓷和衛生陶瓷為主，日用瓷更多地依賴于海外市場。據海關統計，2011年,潮州企業出口陶瓷10.3億美元，比2010年增長9.5%，占同期潮州外貿出口總值的38%，所占比重比2010年減少2.2%。同年，日用陶瓷占了潮州陶瓷出口值近七成。

雖然2011年潮州陶瓷出口仍保持增長，但增速明顯低于2010年的17.5%。2012年，潮州陶瓷業更有三大困難亟待解決：

第一，國際環境更趨嚴峻。剛剛結束的第111屆廣交會成交數據顯示：來自歐美的陶瓷訂單大幅減少，國外市場消費信心嚴重不足；即使是已簽的訂單，也以6個月以內的中、短訂單為主，這說明國際市場預期非常謹慎，不敢輕易下長單。所以，今年陶瓷出口形勢會更加嚴峻。

第二，成本壓力大幅增加。釉料、坯體、硅酸鋯等陶瓷生產原料價格仍在不斷上漲，再加上員工工資、物流成本節節攀升，陶瓷企業的利潤空間被進一步壓縮。

第三，出口市場過于集中，新興市場亟待開發。目前，潮州陶瓷超過四成的產品出口量目的地是歐美市場，地域相對較為集中。面對歐盟的“反傾銷”調查，規避風險的替代空間非常小。

由于這次歐盟針對陶瓷餐具進行的“反傾銷”調查立案概率非常高，基于上述三點原因，歐盟一旦開征懲罰性關稅，將對潮州陶瓷產業造成巨大沖擊。

積極參與“無損害抗辯”

與其他產區不同的是，潮州出口的陶瓷產品主要是高、中檔產品，價位也相對較高，但即便如此，仍然陷入了這場“反傾銷”調查。終裁一旦確定，比照上次針對瓷磚的懲罰性關稅額度，潮州日用陶瓷的出口量將會減少至少30%。

面對這種局面，潮州陶瓷業沒有別的選擇，只能利用一切資源去應對。事實上，涉案陶企一得到消息，就在有關部門的協調幫助下，利用早在幾年前就由潮州陶瓷行業協會牽頭成立的應對“反傾銷”聯盟，積極響應全國性的“無損害抗辯”行動。目前，潮州已有100多家企業響應號召，參與了該行動。

據了解，“無損害抗辯”行動主要是向歐盟提出，目的在于表明本國企業出口的產品沒有低于成本價銷售，不存在傾銷行為，對歐盟市場不存在損害性影響。現在，“無損害抗辯”行動已經委托律師事務所代表我國陶瓷涉事企業與歐盟交涉，取得了初步成果。

增強品牌實力是長遠之道

在這場歐盟對華日用陶瓷產品“反傾銷”調查的陰影籠罩下，潮州日用陶瓷企業在參與“無損害抗辯”行動、提交應訴意見后，按原步調進行的經營并未稍有停頓。各家陶企更加重視設計研發，并采取拓展內銷渠道、開發新興市場的措施，來應對傳統歐美市場的危機。

在具體策略上，由于外銷市場遭受沖擊，因此雖然成本上升，大多數潮州出口產品暫時沒有提價，有的甚至還下調底價。很多陶企負責人相信，訂單的減少是暫時的，歐盟這次“反傾銷”調查并沒有想象得那么可怕。今后，中國陶瓷產品雖然價格上不占優勢了，但勝在品種全、規格多，消費者的選擇空間大，因此還是很有競爭力的。所以，即便“反傾銷”立案，也不必悲觀失望，不輕言放棄歐洲這個消費能力極高的市場，而應該積極爭取，等待市場回暖。

同時，面對外銷疲軟的現狀，不少潮州陶企開始加強內銷渠道建設。雖然在開始階段，會面臨資金、品牌、經驗、渠道等問題，但作為一個長遠戰略，應當扎扎實實地去開拓，盡快為出口萎縮找到替代市場。

當然，無論是堅持外銷市場，還是開拓內銷渠道，共同的基礎是提升產品質量和品牌價值，這一點在潮州陶瓷企業間形成了共識。在此基礎之上，各家企業紛紛加快了轉型升級步伐，不但緊抓成品質量，而且加大了設計研發投入，從上游環節就用心把好關。當然，這一切都是為了產品品牌的塑造。因為潮州陶瓷人已經認識到，無論是為了守住外銷陣地，還是搶占內銷市場的制高點，沒有強有力的品牌，發展之路是走不遠的。