從傳統節日看報紙版面的民俗回歸

陳俊琦

(山西日報社編輯中心，山西 太原 030012)

每逢重大節慶日，各家報紙都會挖空心思，雕琢版面，以爭一時之勝。特別是在中華民族的傳統節日，各大報紙的版面都是編采人員提前謀劃構思，經過深思熟慮，多方收集素材，精心制作而成。筆者以最為隆重的春節為例，遍覽近年來各大報紙的精品版面，詳加分析，發現有些版面在設計上打破常規、大膽創新，編排思路非常值得稱道。特別是在2011年2月上旬，農歷辛卯(兔)年的春節;2012年1月下旬，農歷壬辰(龍)年的春節版面設計中，一些媒體在傳統文化中汲取營養，巧妙運用“兔”、“龍”作文章，匠心獨具，大有“媒體過年鬧新春，年味盡在民俗中”的味道。

一、從中華文化的深厚土壤中汲取營養

春節是華夏子孫特有的節日，已有上千年的傳承，其中凝結著豐富的風俗信息和文化符號。［1］版面策劃人員只要稍加留意，恰當運用這些信息和符號，就會起到一圖勝萬言的效果，甚至能帶來言外之意，畫外之音。《解放日報》的報春紅梅［2］、《中國青年報》的大紅剪紙［3］、《浙江日報》的對聯［4］、《河南日報》的中國結［5］、《京華時報》的飛龍在天［6］等版面都屬于這類題材運用的上乘之作。

《解放日報》農歷辛卯年春節，從正月初一到正月初五，一直沿用專門為春節設計的報頭。通欄20行高，淺黃色底紋，報名及相關信息居中，左右兩邊分別設計了紅梅怒放的國畫和玉兔呈祥的剪紙。整體感覺大方熱烈、喜氣洋洋。特別是紅梅的選擇，有文人味;剪紙和國畫體裁的運用，有中國味，符合春節是中華民族特有的最為盛大的節日這一報道主題。

《中國青年報》辛卯年春節期間的報頭也是專門設計的。通欄20行高，整體以剪紙的形式來設計構思。報名居中，圍繞報名的是一個燈籠;其它區域都以陰刻的剪紙形式出現，大紅底子上剪出鏤空的白色圖案，喜慶熱烈。其中左邊的剪紙圖案為一個扇面和一個兔子，扇面上還有鮮艷的牡丹和登高枝的喜鵲;右邊的圖案為兩個挑著燈籠的小孩追逐一只回頭的兔子。整體感覺生動活潑、熱鬧，符合《中國青年報》年輕、活躍的定位，也富有深厚的中國韻味。

《浙江日報》2011年2月3日的頭版突破常規，以大紅對聯分居整個版面的左右兩側，上面的報頭其實擔當了橫批的角色，中間分上下放置了胡錦濤總書記和溫家寶總理春節訪民生的大幅照片。整個版面結構簡潔大方，過年氣氛濃重熱烈。

《河南日報》辛卯年春節的整體策劃更上層樓，當天的四個版統一設計，樣式一致，都以大紅鏤空窗框作邊，讓人一下就想到了過年貼窗花的習俗。其中，一版居中突出放置了中國結，一下子讓版面靈動飄逸起來，整個版的年味也濃了起來;2－3版是連版設計，其中人物頭像的白描和圓形屏風的半鏤半空，當真是神來之筆，既豐富了版面的表現手法，又帶出了濃濃的民俗味;最為難得的是，4版的廣告也受到了重視，以整體、協調的版面風格呈現在了讀者面前。

《京華時報》壬辰年春節版面把“2012”異化為騰空的巨龍，巧妙寓意北京文化在2012年里將迎來飛速發展與壯闊前景。

二、從其他美術手法中借鑒技巧，豐富版面表現手段

現代報紙版面美術元素運用越來越多，有人說已經進入讀圖時代，［7］有人說報紙逐漸雜志化，毫無疑問的一點是，表現手法更新，向其他領域吸收的技法更多了。比如《羊城晚報》的兔年春節版面［8］就是用照片的形式表現的一幅漫畫;《武漢晨報》龍年春節版面［9］數張漫畫集合版面;《合肥晚報》的“問春運”［10］，列車出人意料地運用了簡筆畫形式;《長江商報》的“開門紅”版面［11］巧用3D 制作。

《羊城晚報》在兔年春節這天的頭版上刊發了一幅合成照片。照片內容為一只兔子和一只小老虎的對話。小老虎說:“兄弟，我走了……”兔子說:“大哥，交給我吧!”這幅圖以可愛的動物對話的形式告訴了讀者“辭寅年，迎卯年”的信息，在大年初一里博得了讀者會心一笑。

《武漢晨報》龍年春節特刊圍繞“開往春天的地鐵”這一主題，以地鐵上不同站點為紅線，串起一個個新聞故事，既有面的宏大，又有點的細膩，既追求形式上的統一，又彰顯不同事件的個性。頭版用漫畫也是經過反復斟酌，因為漫畫更有張力，也更具黏性，無論是視覺沖擊還是主題展現，都有耳目一新的感覺。

《合肥晚報》2011年的“問春運”版面，一列線條勾勒出的列車足足占了整個版面，一旁拎著行李的游客顯得渺小而急促，再聯想到當下熱議的“買票難”、“春運苦”話題，給讀者無盡遐想。

《長江商報》的節后第一天版面，延續年味兒，用大紅燈籠、大紅門寓意開年紅火。版面中央，敞開的大門配以鮮亮的“開門紅”三字點明了整個主題。

三、時刻關注讀者的興趣點，善于拓展式思維

辛卯年是兔年，大量媒體的版面都運用了“兔題材”，或點綴，或襯托，逐漸落入俗套。但《人民日報》沒有停留在這個層面上，而是做了歸納總結，把古今中外的“名兔”匯集在一起，既有中國神話中的“玉兔”，又有外國卡通“流氓兔”等，并且以人物檔案的形式出現，再配以精彩的故事，把知識性和趣味性巧妙融為一體。這本身在版面的構思、內容的立意上就高了一籌。該報的“兔”專題版面［12］一改該報平日端莊穩重風格，以圖文互動、打破平衡的方式構思版面，匯粹了古今中外的名兔，在關注民俗中有知識味，在傳播知識中有娛樂味，真正做到了雅俗共賞。

《長株潭報》壬辰年春節版面［13］緊扣人情味做文章。版面是帶著大包小包往家趕的行人圖片，生動地傳達了春節前所有中國人的心愿:團聚。為了讓這個封面不至于太空泛，該報的編輯還寫了一首“回家”的詩，也給這個版面添分不少。版面大標題很平實，但“媽，我回來啦”，正是很多游子回家后的第一句話。正如詩中所說:走過的世界不管多么遼闊/最終將回到家的原點/經歷的不管豐裕還是簡單/家都充盈，家都溫暖。“從人性的深處動人”，正是《長株潭報》所追求的。

《華商報》壬辰年春節版面［14］的創意由三部分構成:占版面大部分面積的中國紅圍墻彰顯了西安這座古城的厚重歷史和文化風貌，大氣恢弘;底下幾組民間年畫造型的兒童嬉戲圖，體現了傳統佳節春節的熱鬧氣氛爆竹聲中除舊歲，喜氣洋洋，讓人倍感生命的活力;中間墻上粉筆繪制帶著拙樸氣息的中華龍，應和了龍年春節的主題，新穎不落俗套。版面上方展示了一組策劃，記者采訪了從孕育龍寶寶的龍媽媽到108歲的屬龍的壽星，他們每人一句話寄語新年。

總的來說，從版面來看，媒體春節的的確確是一席本土風情濃郁的節日盛筵。

版式創新是提高報紙傳播效果的重要手段［15］，這兩年的春節版面也恰當說明了這一點。作為編輯人員，應善于總結、勤于思考、勇于創新，不斷為提高黨的新聞宣傳藝術做貢獻。

［1］陶思炎.春節文化符號的釋讀［J］.文明，2012(1).

［2］陶健.兔年游興濃 新春開門紅［N］.解放日報，2011－02－04(1).

［3］董偉.春節版面［N］.中國青年報，2011－02－02(1).

［4］俞劍弘.版面設計［N］.浙江日報，2011－02－03(1).

［5］張焱莉.豫兔報春［N］.河南日報，2011－02－03(1).

［6］張然.刊首語［N］.京華時報，2012－01－12(T1).

［7］張玉川.讀圖時代真的來了嗎［J］.傳媒觀察，2003(1).

［8］朱文海.花市迎春［N］.羊城晚報，2011－02－03(1).

［9］彭翠琳.開往春天的地鐵［N］.武漢晨報，2012－01－29(1).

［10］朱萍.問春運［N］.合肥晚報，2011－01－18(1).

［11］王榮海.收心，提神，鼓勁［N］.長江商報，2011－02－09(1).

［12］楊寧.兔年話兔［N］.人民日報，2011－02－01(8).

［13］謝功梅.媽:我回來啦［N］.長株潭報，2012－01－21(1).

［14］王志勇［N］.中國新聞出版報，2012－02－09(4).

［15］張巨霖.報紙版面創新中的版式策劃［J］.新聞采編，2002(1).