后奧運時代北京旅游開發(fā)的思考

廣東水利電力職業(yè)技術學院 繆本海

為了成功舉辦奧運會，奧運舉辦城市會投入數(shù)額巨大的資金來修建包括奧運場館在內(nèi)的奧運設施，在奧運會結(jié)束之后，這些設施便保留了下來，這些便是奧運旅游資源。奧運資源在后續(xù)的開發(fā)中具有很強的復合性。

1 后奧運時期北京包括奧運場館在內(nèi)的旅游資源的發(fā)展趨勢

我國奧運場館的設計理念與施工技巧都具備了中國特色。這是對奧運場館最有利的宣傳。奧運會結(jié)束后，權衡奧運場館在經(jīng)濟效益和社會效益上的利弊，成為各界人士關注的焦點。仔細分析奧運場館等奧運資源的價值，明確在今后奧運場館所面臨的挑戰(zhàn)，對后奧運時期奧運資源向著更廣闊的空間發(fā)展有著重要的意義。

在奧運結(jié)束之后對奧運場館進行充分利用，發(fā)展商務、會展以及各種體育活動等等旅游項目，研發(fā)各種形式對奧運場館的有效利用，這些舉措不僅有利于樹立奧運場館的公眾形象，也確保更多的資金回收，用于奧運場館的后期維護和保養(yǎng)。

奧運場館在內(nèi)的奧運資源是旅游市場開發(fā)的重要目標，事實也證明了，奧運資源，尤其是奧運場館資源給首都北京帶來了相當高的收入，也為北京的城市建設提供了現(xiàn)代、時尚充滿活力的建筑模型。使北京的城市風光更加具有吸引力。奧運場館是可持續(xù)發(fā)展的資源，今后的利用和開發(fā)對前期投入的回報和創(chuàng)造經(jīng)濟效益都起著至關重要的作用。

2 后奧運時期北京奧運旅游對經(jīng)濟發(fā)展的促進

舉辦奧運會對舉辦城市和國家的經(jīng)濟發(fā)展具有很強的助推作用。一個城市從申奧成功以及奧運會結(jié)束后的多年內(nèi)，會一直成為國際和國內(nèi)旅游的熱點地區(qū)。奧運的舉辦對舉辦城市和國家經(jīng)濟的促進和形象的提升的推動作用是顯而易見的。

后奧運時期，北京奧運留下的寶貴遺產(chǎn)，對北京創(chuàng)造的價值最大。舉世聞名的水立方、鳥巢都集中在北京，無疑吸引著世界各地的游客前往北京。加上北京對后奧運時期旅游的重視和開發(fā)，不斷加強旅游設施的建設，此外，還通過奧運會打造了與奧運相關的旅游品牌。使北京在后奧運時期旅游業(yè)的發(fā)展中做好了充分準備，具備了強大的接待能力。這都極大的促進了北京的經(jīng)濟發(fā)展。

奧運資源同時也帶動了周邊城市如天津等地旅游業(yè)的發(fā)展，很多游客在北京游玩之后，很自然地到周邊城市去觀光，他們的衣食住行都要不同程度的消費，因此，也促進了當?shù)亟?jīng)濟的迅速發(fā)展。

奧運旅游資源對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用是綜合性的，循環(huán)的。而且，很大程度上依賴于這個城市的整體運作，以及這個城市對后奧運時期奧運旅游資源的重視和利用程度。奧運旅游資源對經(jīng)濟的促進過程是一個要求城市、政府、人民相協(xié)調(diào)合作的過程。

3 后奧運時期北京奧運旅游客源市場發(fā)展趨勢

奧運旅游是伴隨奧運會的舉辦帶來的一系列旅游活動的總稱，有體育、觀光、文化等多種形式，是具有綜合性、復合性的大型旅游活動。

奧運會之后留下的奧運旅游資源對經(jīng)濟緩慢的促進和帶動，是非常重要的。奧運之后還有很大的游客流涌入北京，北京也適時抓住了發(fā)展機遇。在奧運會之后的一年里，北京實施了主題為“回味奧運,圓夢首都”的旅游年、奧運旅游線路以及北京新地標線路的創(chuàng)新性整合，不僅進一步利用了奧運旅游資源，也賦予了這些寶貴的資源以新的形象、內(nèi)涵和生命力。最典型的就是，用以競技用的奧運場館，在后奧運時期被賦予了商務、旅游和觀光的功能。相關的數(shù)據(jù)表明，這一舉措還是頗具成效的。在奧運會結(jié)束的第一年，北京全年的旅游接待總?cè)藬?shù)比去年增長了14.5%。其中國內(nèi)游客增長比去年高14.6%。旅游收入比去年增長10.0%。這樣良好的成績昭示了后奧運時代旅游業(yè)發(fā)展的大好前景。

隨著旅游業(yè)發(fā)展的還有很多旅游設施，比如新的體育館、購物中心、電影院和其他休閑娛樂中心也會隨著奧運旅游的發(fā)展而發(fā)展。奧運會期間，具有中國傳統(tǒng)文化特色的工藝品、美食、服飾，也同樣備受國外友人的關注。除了奧運城市，其他城市和地區(qū)也同樣享有巨大的商機。比如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地可以把握好現(xiàn)在的大好時機，發(fā)掘自身的特色，開發(fā)更多的獨具特色的禮品之類的小商品。也可以建造更多的具有當?shù)靥攸c的賓館和客棧，以吸引更多的游客進入當?shù)叵M。這將為當?shù)鼐用窈驼峁┖艽蟮慕?jīng)濟收入。

在這樣的大好環(huán)境下，借助北京奧運旅游資源在奧運之后延續(xù)下來的高熱度，奧運旅游經(jīng)濟具有良好的發(fā)展前景。奧運旅游將為我國帶來前所未有的發(fā)展機遇，我國借此機會打出自己的品牌，在國際上樹立自己的形象，不僅可以大幅度增加旅游業(yè)收入，也使我國在后奧運時期的運營取得令人稱許的成績。

4 后奧運時期旅游開發(fā)的幾點思考

4.1 奧運旅游資源是促進奧運城市乃至舉辦國經(jīng)濟發(fā)展的重要因素

從新的角度認識后奧運時期北京奧運留下的寶貴遺產(chǎn)，對今后北京旅游業(yè)的開發(fā)利用有著重大的意義。申奧成功使我國的國際地位大幅度升高，在世界面前證明了我國的實力。奧運期間，各國友人看到了我們的成績，從而改善了我國在國際中的知名度和形象，大大提高了我國的國際地位。奧運會的成功舉辦，使北京的經(jīng)濟發(fā)展和在國際的認可度提高到了一個新的水平，后奧運時期，北京等奧運城市具備了新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和投資環(huán)境。當然，如何處理好發(fā)展中遇到的問題，還需要客觀的認清形勢，制度相關政策，促進這些城市的后奧運旅游更好更快的發(fā)展。

4.2 北京奧運場館是后奧運資源的重要組成部分

隨著奧運會的結(jié)束，很多人關注起奧運資源的賽后的運營問題，即后奧運時期的運營問題。首先，奧運會籌備期間，針對舉辦奧運會建設的具備奧運特色的大規(guī)模和高規(guī)格的奧運場館耗資巨大，在奧運會結(jié)束后，對這些場館的利用率極低，造成了極大的浪費，也給政府造成了巨大的財務負擔。其次，奧運會期間建設的大型場館如果在賽后不去維護，不去保養(yǎng)，任其荒廢，會在社會上帶來不良的影響，維護這些大型場館的社會形象和商業(yè)運營中必須考慮的成本因素構(gòu)成了一定的矛盾。基于這種情況，充分考慮奧運期間的資源在賽后的維護，規(guī)劃并制定奧運場館等設施的運營計劃，加強這些資源的開發(fā)與利用，是后奧運時期工作的一個重點。

4.3 奧運旅游資源是奧運旅游發(fā)展的必要因素

2008年，奧運會在北京舉行，當時的旅游收入達到相當高的水平，來自世界各地的游客也是數(shù)量巨大。通過舉辦奧運會，我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及各種旅游資源也被來中國游玩的游客帶到了全國各地。在奧運會之后，同樣吸引國內(nèi)外游客向往舉辦奧運會的城市，這樣會大大促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，奧運會為北京帶來了無限商機。

但是要想充分把握現(xiàn)在的良好時機，大力發(fā)展后奧運時期旅游，需要政府以及相關部門的不斷努力和協(xié)調(diào)配合。首先，政府在實際工作中，要加大對北京奧運形象的宣傳力度，落實北京奧運旅游的運營方案，明確北京奧運旅游的未來發(fā)展方向。其次，北京奧組委、旅游管理部門和旅游企業(yè)以及體育場館運營商積極開發(fā)開發(fā)有利于奧運旅游發(fā)展的新產(chǎn)品。再次，對奧運旅游過程中可能出現(xiàn)的意外狀況提前做好應急準備工作，從而保證奧運旅游的有序進行。

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