后奧運時代北京旅游開發的思考

廣東水利電力職業技術學院 繆本海

為了成功舉辦奧運會，奧運舉辦城市會投入數額巨大的資金來修建包括奧運場館在內的奧運設施，在奧運會結束之后，這些設施便保留了下來，這些便是奧運旅游資源。奧運資源在后續的開發中具有很強的復合性。

1 后奧運時期北京包括奧運場館在內的旅游資源的發展趨勢

我國奧運場館的設計理念與施工技巧都具備了中國特色。這是對奧運場館最有利的宣傳。奧運會結束后，權衡奧運場館在經濟效益和社會效益上的利弊，成為各界人士關注的焦點。仔細分析奧運場館等奧運資源的價值，明確在今后奧運場館所面臨的挑戰，對后奧運時期奧運資源向著更廣闊的空間發展有著重要的意義。

在奧運結束之后對奧運場館進行充分利用，發展商務、會展以及各種體育活動等等旅游項目，研發各種形式對奧運場館的有效利用，這些舉措不僅有利于樹立奧運場館的公眾形象，也確保更多的資金回收，用于奧運場館的后期維護和保養。

奧運場館在內的奧運資源是旅游市場開發的重要目標，事實也證明了，奧運資源，尤其是奧運場館資源給首都北京帶來了相當高的收入，也為北京的城市建設提供了現代、時尚充滿活力的建筑模型。使北京的城市風光更加具有吸引力。奧運場館是可持續發展的資源，今后的利用和開發對前期投入的回報和創造經濟效益都起著至關重要的作用。

2 后奧運時期北京奧運旅游對經濟發展的促進

舉辦奧運會對舉辦城市和國家的經濟發展具有很強的助推作用。一個城市從申奧成功以及奧運會結束后的多年內，會一直成為國際和國內旅游的熱點地區。奧運的舉辦對舉辦城市和國家經濟的促進和形象的提升的推動作用是顯而易見的。

后奧運時期，北京奧運留下的寶貴遺產，對北京創造的價值最大。舉世聞名的水立方、鳥巢都集中在北京，無疑吸引著世界各地的游客前往北京。加上北京對后奧運時期旅游的重視和開發，不斷加強旅游設施的建設，此外，還通過奧運會打造了與奧運相關的旅游品牌。使北京在后奧運時期旅游業的發展中做好了充分準備，具備了強大的接待能力。這都極大的促進了北京的經濟發展。

奧運資源同時也帶動了周邊城市如天津等地旅游業的發展，很多游客在北京游玩之后，很自然地到周邊城市去觀光，他們的衣食住行都要不同程度的消費，因此，也促進了當地經濟的迅速發展。

奧運旅游資源對經濟發展的促進作用是綜合性的，循環的。而且，很大程度上依賴于這個城市的整體運作，以及這個城市對后奧運時期奧運旅游資源的重視和利用程度。奧運旅游資源對經濟的促進過程是一個要求城市、政府、人民相協調合作的過程。

3 后奧運時期北京奧運旅游客源市場發展趨勢

奧運旅游是伴隨奧運會的舉辦帶來的一系列旅游活動的總稱，有體育、觀光、文化等多種形式，是具有綜合性、復合性的大型旅游活動。

奧運會之后留下的奧運旅游資源對經濟緩慢的促進和帶動，是非常重要的。奧運之后還有很大的游客流涌入北京，北京也適時抓住了發展機遇。在奧運會之后的一年里，北京實施了主題為“回味奧運,圓夢首都”的旅游年、奧運旅游線路以及北京新地標線路的創新性整合，不僅進一步利用了奧運旅游資源，也賦予了這些寶貴的資源以新的形象、內涵和生命力。最典型的就是，用以競技用的奧運場館，在后奧運時期被賦予了商務、旅游和觀光的功能。相關的數據表明，這一舉措還是頗具成效的。在奧運會結束的第一年，北京全年的旅游接待總人數比去年增長了14.5%。其中國內游客增長比去年高14.6%。旅游收入比去年增長10.0%。這樣良好的成績昭示了后奧運時代旅游業發展的大好前景。

隨著旅游業發展的還有很多旅游設施，比如新的體育館、購物中心、電影院和其他休閑娛樂中心也會隨著奧運旅游的發展而發展。奧運會期間，具有中國傳統文化特色的工藝品、美食、服飾，也同樣備受國外友人的關注。除了奧運城市，其他城市和地區也同樣享有巨大的商機。比如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地可以把握好現在的大好時機，發掘自身的特色，開發更多的獨具特色的禮品之類的小商品。也可以建造更多的具有當地特點的賓館和客棧，以吸引更多的游客進入當地消費。這將為當地居民和政府提供很大的經濟收入。

在這樣的大好環境下，借助北京奧運旅游資源在奧運之后延續下來的高熱度，奧運旅游經濟具有良好的發展前景。奧運旅游將為我國帶來前所未有的發展機遇，我國借此機會打出自己的品牌，在國際上樹立自己的形象，不僅可以大幅度增加旅游業收入，也使我國在后奧運時期的運營取得令人稱許的成績。

4 后奧運時期旅游開發的幾點思考

4.1 奧運旅游資源是促進奧運城市乃至舉辦國經濟發展的重要因素

從新的角度認識后奧運時期北京奧運留下的寶貴遺產，對今后北京旅游業的開發利用有著重大的意義。申奧成功使我國的國際地位大幅度升高，在世界面前證明了我國的實力。奧運期間，各國友人看到了我們的成績，從而改善了我國在國際中的知名度和形象，大大提高了我國的國際地位。奧運會的成功舉辦，使北京的經濟發展和在國際的認可度提高到了一個新的水平，后奧運時期，北京等奧運城市具備了新的產業結構和投資環境。當然，如何處理好發展中遇到的問題，還需要客觀的認清形勢，制度相關政策，促進這些城市的后奧運旅游更好更快的發展。

4.2 北京奧運場館是后奧運資源的重要組成部分

隨著奧運會的結束，很多人關注起奧運資源的賽后的運營問題，即后奧運時期的運營問題。首先，奧運會籌備期間，針對舉辦奧運會建設的具備奧運特色的大規模和高規格的奧運場館耗資巨大，在奧運會結束后，對這些場館的利用率極低，造成了極大的浪費，也給政府造成了巨大的財務負擔。其次，奧運會期間建設的大型場館如果在賽后不去維護，不去保養，任其荒廢，會在社會上帶來不良的影響，維護這些大型場館的社會形象和商業運營中必須考慮的成本因素構成了一定的矛盾。基于這種情況，充分考慮奧運期間的資源在賽后的維護，規劃并制定奧運場館等設施的運營計劃，加強這些資源的開發與利用，是后奧運時期工作的一個重點。

4.3 奧運旅游資源是奧運旅游發展的必要因素

2008年，奧運會在北京舉行，當時的旅游收入達到相當高的水平，來自世界各地的游客也是數量巨大。通過舉辦奧運會，我國的優秀傳統文化，以及各種旅游資源也被來中國游玩的游客帶到了全國各地。在奧運會之后，同樣吸引國內外游客向往舉辦奧運會的城市，這樣會大大促進當地旅游業的發展。因此，奧運會為北京帶來了無限商機。

但是要想充分把握現在的良好時機，大力發展后奧運時期旅游，需要政府以及相關部門的不斷努力和協調配合。首先，政府在實際工作中，要加大對北京奧運形象的宣傳力度，落實北京奧運旅游的運營方案，明確北京奧運旅游的未來發展方向。其次，北京奧組委、旅游管理部門和旅游企業以及體育場館運營商積極開發開發有利于奧運旅游發展的新產品。再次，對奧運旅游過程中可能出現的意外狀況提前做好應急準備工作，從而保證奧運旅游的有序進行。

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