用現代經營意識編排經濟特刊版

□ 張麗穎

（江城日報社，吉林 吉林 132011）

現代生活的快節奏給報紙吹來一股清新之風。這幾年被稱為視覺藝術的報紙版面發生了引人注目的變化：照片大了，標題搶眼了，版面語言豐富了，報紙的“臉面”比過去更亮麗了。

版面經營意識，是編輯對整個版面的宏觀駕馭能力和實際操作水平的具體體現。強化版面經營意識，就要做到各種新聞元素組合、編輯意圖體現、信息傳導功效等諸方面的有機統籌。可以說，一個版面是一個編輯的苗圃場，要想百花爭艷就得精耕細作。

經濟特刊版以樓市、汽車、醫療、金融等行業新聞為主要內容，吸引目標讀者和目標客戶，縮短報紙的營銷過程，說到底就是要用新聞撬動廣告，把廣告做成新聞。這就要求編輯要用資源整合的思想體現版面定位，用富于現代感的版面語言做強版面特色。另外，黨報轉型需要編輯嚴格把握辦報尺度，既要讓富于權威的新聞資訊保證黨報的權威性、指導性和公信力，又要讓貼近大眾的服務信息增強黨報的貼近性、服務性和親和力。編輯要實現兩者的完美統一，就要用文稿、圖片、點線等多種手段，努力使版面格調高雅、表現通透、富有活力。

要做到這些，編輯要把握讀者對現代生活的取向和需求，用現代經營意識經營版面。下面，筆者結合自己的工作實例，來闡釋這種現代經營意識。

用版面語言體現現代感

之所以一再強調報紙的現代感，就是因為報紙是時代的產物。以汽車版為例，改革開放30年，中國國民徹底擺脫溫飽，走向小康，越來越多的人有能力購買私家車。汽車消費因此迅速分層，高端消費不斷強化升級功能，中端消費不斷強化經濟適用，低端消費因“汽車下鄉”強力驅動。凡此種種，呈現的是汽車消費的千姿百態，觸動的是經濟發展、社會進步的律動脈搏。用版面語言再現這樣的百態，觸動這樣的脈搏，就是要體現現代感。

利用內容與形式的有機結合營造現代感。在編排2009年3月19日《江城日報》汽車版時，這個版面首先要突出處理《農民買車，需車企鋪路》這條新聞，利用引題和新聞背景使新聞價值、新聞導向鮮明突顯，引題和新聞背景利用多色底紋襯底，與重磅主題渾然一體，形成閱讀強勢，體現行業專刊的新聞主導特色。壓題照片用兩個農民買摩托車的喜悅表情來呈現政策的利好趨勢，與審慎的頭題新聞形成色彩對比，凸顯“好事要辦好”的媒介立場。二題《汽車下鄉 須防“準農民”頂替》，從另一個角度給“汽車下鄉”把脈，用冷色調底紋使稿件從版面中跳出來，吸引讀者眼球。三題及邊欄稿件做強服務信息，體現主次分明。在文圖搭配、模塊呼應上，講究錯落和反差，四欄片與三欄片長、高呼應，漫畫與實片呼應，文區模塊與題區模塊呼應，使整個版面內容搶眼，版式明快。

利用節奏和氣韻的整體把握營造現代感。以2009年5月21日《江城日報》汽車版為例，該版題區精短，重要稿件題區均鋪有底紋，二題圖片充分運用車元素，動靜結合，形態各異，使整個文區模塊節奏明快，氣韻流蕩，整個版面時尚味撲面，現代感十足。

用版面語言強化經營意識

按照經濟特刊版的定位，這里說的經營不單純指經濟創收，而是依托版面經營讀者和客戶，找準雙方的利益結合點，以經營版面來經營讀者和客戶，實現兩者的有效對接。如果說記者實現這種對接采用更多的是新聞稿件，編輯就是用版面語言整合各類元素，實現對接。

以2008年8月27日《江城日報》家電版為例，筆者從三個方面加以闡釋。

稿件編排主次分明、功用互補。這個版采用1、4、1分欄。左邊欄三個稿件以行業重大信息、資訊為主，做摘要、簡潔化處理，使人一目了然。頭題做強行業動態新聞，緊跟前沿時尚，引領行業潮流；二題、三題抓行業新聞，新鮮耐讀。右邊欄除次要行業信息，就是服務信息，為家電消費做愛心提醒。資訊、信息按讀者閱讀習慣由左至右依次減弱，行業新聞由上至下依次減弱，行業資訊傳遞信息，行業新聞反映動態，服務信息強化服務。整版主次分明，功用互補。

運用圖片為版面提氣。頭題圖片充分顯示動感，主人物表情圖片和翻板小人物圖片巧妙組接，營造動感，迎合現代年輕人和3G發燒友，意趣盎然，時尚氣息呼之欲出。三題圖片做挖切處理，色調明快，與頭題圖片交相輝映，使整個版面格調不凡。需特別指出的是，這里圖片的使用不是孤立的，首先講究文圖的搭配，兩者搭配不是簡單的圖解式再現，而是讓標題、文章、圖片形成一種優勢互補；另外，圖片不是補丁性貼附，而是強化信息量和版面氣味，與文章共同營造版面的格調和品質。選圖用圖時大致分以下幾步：首先篩選圖片的品質，品質不雅、格調不高、色調不好的堅決不用；其次把握圖片信息量，把握圖片對文章內容的補充和提煉；再次在圖片生動、形象等方面優中選優；接著結合版面需求進行挖切、組接等藝術化再創作；最后放到版面進行整體平衡和設計。

利用整體效果強化對接。編輯強化的不但是版面的美觀、高雅，而是要最終形成一種版面效用，這個效用是：利用資訊、新聞吸引目標讀者，利用撲面而來的時尚感和市場味吸引廣告客戶。把商品的特質，如玩酷一族與手機、家庭主婦與洗衣機、時尚麗人與數碼產品，通過圖文并茂的形式充分展現出來，使讀者的閱讀興奮點和廣告商的產品特點充分結合，由此強化讀者與市場的對接，實現服務讀者，連接供求，培育市場。

用版面語言把握辦報尺度

著名新聞人梁衡在他的著述《新聞綠葉的脈絡》里闡釋，報紙有四大屬性，即政治屬性、信息屬性、文化屬性和商品屬性。其中政治領導一切，信息包容一切，文化滲透一切，商品排斥一切。經濟特刊以創收、增收為目的，但不是說讓報紙的商品性侵蝕一切，使版面淪為廣告版或軟文版，而是要堅持黨報的政治屬性，做強新聞信息和消費文化，以此為承載拉動廣告，在辦報和經營的結合點上做足文章。這一點落實在編輯工作上就是要找版面感覺。

找辦報的感覺。堅持新聞至上，信息至上，落實在版面上就是要結合行業內國家、省、市重大政策、信息。由于是周刊，新聞在保證新、快的同時，更要保證深、近，這就要求編輯在編排稿件時要進行必要的提煉和延伸。圖片的選擇、文章的組合都不能廣告味過于濃厚，而是要呈現黨報對經濟、行業、消費領域的權威性、貼近性報道狀態，這是版面的品質支撐。

找經營的感覺。就是要把新聞信息、行業資訊演化成消費指引，引領行業風向。同時使新聞版塊與合作經營性版塊形成互補、交融態勢。如2012年3月19日《江城日報》汽車版，右下角奔騰汽車團購信息、標致汽車的合作欄目兩篇經營性稿件位置適當，篇幅適度，與新聞性稿件互相交融，形成新聞與經營的有機融合。

總之，編輯經濟特刊版面要把握好現代辦報理念、現代消費需求、現代審美取向、現代營銷模式等。這就要求編輯具有現代編輯思想、現代編輯手段、現代編輯能力，最終綜合成一種經營理念，經營版面，經營讀者，經營客戶，經營多方利益的最大化。