突出主題 加強引導——析義烏商報“進村入企（市場）”大走訪活動報道

文丨朱啟鴻

（浙江省義烏商報社，浙江義烏 322000）

進村入企大走訪是省委省政府部署的一項重大活動，義烏市積極響應省委省政府的號召，并結合地方實際，提出了進村入企訪市場的大走訪活動。作為當地主流媒體的《義烏商報》，緊緊圍繞市委市政府的中心工作，認真組織策劃宣傳這一重大主題報道，大力營造進村入企訪市場、為群眾排憂解難的濃厚輿論氛圍，表現出聲勢壯、亮點多、形式活的特點。

1 謀篇布局明確報道思路

進村入企（市場）大走訪活動，事關經濟社會發展、事關干部作風建設，事關我們的事業依靠誰、為了誰的問題，因此，精心做好進村入企（市場）大走訪活動的報道，無疑是當前媒體的重大主題報道之一，也是主流媒體應盡的責任和義務。對于重大主題報道，事先都應當有一個全盤的考慮和周詳的策劃，包括該從哪些方面報道入手，以什么樣的形式來報道，這些報道應該起到怎樣的效果等等，才能做出有力度、有深度、有厚度的報道，才能起到輿論引導、助推工作的積極作用。

《義烏商報》在進村入企（市場）大走訪活動的報道中，一開始就提出了“有聲勢、抓亮點、求創新”的宣傳報道思路，并把當前開展的進村入企（市場）大走訪活動和新聞戰線開展的“走轉改”活動有機地結合起來，做出自己的報道特色和輿論強勢。“有聲勢”，就是不惜版面，濃墨重彩地做足做強大走訪的報道，營造濃厚氛圍；“抓亮點”，就是突出大走訪中的典型報道和特色做法，見人見事，具體鮮活，讓報道更接“地氣”；“求創新”，就是創新報道形式，形成記者報道和市民參與互動的立體式架構，使大走訪的報道多姿多彩、有聲有色。

2 連續集納報道營造聲勢

進村入企（市場）大走訪報道內容豐富，涉及面廣，事事關系民生，時效性強。根據報紙不同版面的分工，如果把它們以農村、企業、市場各自的內容安排在不同的板塊中刊發，勢必零零散散，難以形成一定的報道聲勢。如果采用編排模塊狀、集納式報道的方法，就能夠起到事半功倍的宣傳效果。

《義烏商報》在頭版專門開辟了“深化‘兩創兩提’主題活動 開展進村入企（市場）大走訪”專欄，把所有的大走訪活動報道都集中在這個大欄目里面，化零為整，突現一個主題，形成集聚的大篇幅大板塊的視覺效應。并確保應有的報道數量，在這個專欄中，每天刊發大走訪的專題報道都在五六篇以上，如2月25日的《義烏商報》一版關于大走訪的報道就達8篇。同時，在二版的“綜合新聞”和九版的“經貿新聞”板塊上，分別推出“記者進農村（社區）”和“記者蹲市場”、“記者進企業”等專欄，報道本報記者深入基層“走轉改”的文章。“走轉改”報道和大走訪報道有機結合，相得益彰。

《義烏商報》通過這種編排模塊狀、集納式報道的方法，每天持續大篇幅大板塊的報道，圖文并茂，打造聲勢，營造了進村入企（市場）大走訪活動的濃厚氛圍，起到了良好的宣傳效果。

3 點面結合突出亮點報道

進村入企（市場）大走訪活動既有各鎮街部門面上的部署和安排，又有領導干部深入某個村、某個企業、某個市場了解情況、幫助群眾解決實際問題的點上的具體生動事例。《義烏商報》在進村入企（市場）大走訪的報道中，特別注意做到報道上的點面結合。

如2月23日的《義烏商報》一版，《真走真訪融真情 解疑解憂惠民生》一文，報道的是全市各鎮街干部陸續進村入企察民情、辦實事、解民憂，這里綜合報道了廿三里街道、稠江街道、江東街道、上溪鎮等大走訪的有關情況。這是面上的報道。《市長來到馬畈村》和《5天賣了8萬公斤赤岸“進村入企”吆喝賣柑桔》，這是點上的報道。《市長來到馬畈村》寫市長何美華來到大陳鎮馬畈村調研，走進農家噓寒問暖，聽取村干部和群眾的意見，了解村里存在的亟需解決的困難和問題，市長和村干部、村民共同分析研究，提出了破解的辦法。《赤岸“進村入企”吆喝賣柑桔》寫的是赤岸鎮的干部深入柑桔種植專業村五柳村，如何幫助因柑桔滯銷而陷入困境的桔農打開銷路，實實在在為困難群眾辦實事。把6篇“進村入企”的報道和一幅相關照片，集中地組合安排在“深化‘兩創兩提’主題活動 開展進村入企（市場）大走訪”的這個大欄目里面，占據了頭版三分之二的版面，十分突出和搶眼。文章見報后，第二天就得到了市委常委、紀委書記盧照洋的批示：“本期大走訪報道點面結合，有血有肉，很鮮活又有聲勢，予以表揚。望繼續保持大走訪活動宣傳的熱度。”

此外，《義烏商報》還注意同中求異，挖掘大走訪中那些有特色的“亮點”做法進行報道。如《赤岸“進村入企”吆喝賣柑桔》、《佛堂鎮著力解決企業“招工難”》、《廿三里干部走訪種糧大戶》、《上溪開展干部“暴走行動”》、《稠城街道：走訪對象全覆蓋解決問題有反饋》、《北苑街道：“組團入村對接服務”解民憂》、《稠江街道：大走訪活動做實“五個帶”》、《義亭鎮：“網格化”走訪集難題 “項目化”攻堅求突破》、《赤岸鎮開通夜訪夜談“民情直通車”》、《公安局：千名民警進村入企“一對一”》……這些報道都從不同的角度反映了各鎮街部門在大走訪活動中的不同舉措和鮮明特色。一個個鮮活的事例，一件件貼心的服務，一次次噓寒問暖的關照，一樁樁問題和困難的解決，在這乍暖還寒的春日里，猶如和煦的陽光溫暖了基層百姓的心，激發了他們創業創新發展的干勁和熱情，也融洽了干群之間的關系。

《義烏商報》的大走訪報道既做到端莊凝重，又不失鮮活和生動。通過點面結合突出亮點報道，使廣大群眾真切地看到我們的干部深入基層、深入群眾，急基層所急，想群眾所想，轉變工作作風，實實在在為人民群眾幫扶解困、排憂解難的一顆赤誠之心，也為進村入企（市場）大走訪活動的深入開展起到了推波助瀾的作用。

4 創新形式群眾參與互動

創新是主題策劃報道的核心。進村入企（市場）大走訪活動本身的素材的廣泛性決定了報道的多樣性。它要求報社摒棄以往一般主題的單一報道模式，站在更高的視野去運用各種表現形式，這樣才能使大走訪活動做得有滋有味、豐富多彩。

如果就報道記者跟隨走訪人員深入基層，記錄他們的所見所聞所感所為，這是一種單向的報道形式，明顯缺少生氣和活力。《義烏商報》在進村入企（市場）大走訪活動的報道中，采用了記者報道和市民群眾參與的方式，把報道做得立體化、動起來。在頭版“深化‘兩創兩提’主題活動開展進村入企（市場）大走訪”的大欄目中，又陸續開辟了“稠州新語”、“走訪手記”、“回音壁”等幾個小欄目。這些小欄目的一個共同點，就是要讓市民群眾參與進來，和報社互動。

“稠州新語”刊發一些小言論，如《走，下基層》，作者呼吁在“走”的過程中要真正地沉下心去，只有在與群眾同甘苦、共患難的過程中才能了解百姓的苦楚，只有在基層摸爬滾打的過程中才能得到群眾的認可，進而與人民群眾建立起牢不可破的血肉聯系；《不妨聽聽大學生村官“怎么說”》，作者提醒在選取走訪對象時，大學生村官是一個不可忽略的群體，他們受過高等教育，思想觀念與時俱進，扎根農村，往往對滿足群眾的需求、發展經濟有著自己獨到的見解。這些言論觀點鮮明，針對性強，為大走訪活動起到了畫龍點睛的引導作用。“回音壁”是大走訪相關新聞的追蹤報道或情況反饋。“走訪手記”欄目刊發的都是鎮街部門干部工作員，甚至是鎮街部門主要領導的走訪文章，以第一人稱的日記體形式，報道他們自己親身經歷的走訪體會。通過走訪者本人的述說，寫體會談感受，更為情真意切。如赤岸鎮干部朱惠剛寫的“走訪手記”《賣桔經歷，收獲感動無數》，記述了自己連續幾天深入五柳村，如何幫助桔農解決桔子滯銷困境的經歷；上溪鎮工作員賈良友寫的《給有潛力的“小企業”扶一把》，通過自己對某小微企業的走訪，了解到這家企業資金不缺、用工不愁，但限于產業的特殊性，存在企業廠區面積過小、制約企業發展的問題，呼吁政府在“抓大”的同時，也應該為那些發展態勢良好有潛力的“小企業”扶上一把……這個欄目的推出和文章見報后，受到讀者好評。義烏市“兩創兩提”辦公室領導在大加贊賞的同時也深受啟發，要求每個干部工作員，都要寫進村入企（市場）大走訪活動的“走訪手記”。 記者的報道和市民群眾的參與互動，使大走訪的報道更加立體和豐滿，宣傳報道效果也明顯增強了。