文丨郭 洋

（天津市科學技術信息研究所，天津河西 300074）

1 版式設計的概述

版式設計是在版面上將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。也可理解為：將圖形、文字在頭腦中進行恰當的加工，并在特定的版面上組合、排列成一定版式，具有特殊的民族或個人藝術特色，進而表達特定的意義。

表面上看，它是一種關于編排的學問，實際上它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統一。版式設計與現代視覺傳達設計的關系非常密切，它傾向于平面性，是視覺傳達設計中的廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計的基礎環節。

2 期刊雜志版式設計的目的和意義

期刊雜志版式設計的最終目的是使版面產生清晰的條理性，方便讀者閱讀。通過不同的版式設計風格，讀者能夠區分不同欄目的文章，是健康知識還是生活隨筆，內容嚴肅還是輕松。雜志版式設計講究美感，字體運用是否得當；顏色深淺是否協調；插圖搭配是否合理等，都會影響讀者的情緒和興趣。好的版式讓讀者感到賞心悅目，自然就愿意多看。所以，期刊雜志版式設計要充分借助藝術語言來地修飾內容，不僅給讀者視覺上的美感，最重要的是引發他們的閱讀欲。

雜志版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如題目、文章、圖形、插圖等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。期刊雜志的版面應力求簡單大方，讓讀者一目了然，瞬間捕捉到興趣點。

然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，還必須設法打動讀者的內在情感。期刊雜志版式設計就是為了使版式與所包含的信息一起進入到一種藝術的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內心體驗，把思緒自然地引入到文化或藝術的境界中去漫游、暢想。

3 關于期刊雜志版式設計的思考

《食品與健康》雜志本著權威、全面、高端、深入的原則，以構筑食品安全領域技術、知識、信息的傳播、交流平臺為追求；以成為食品生產加工、流通銷售企業的安全顧問為己任；以成為食品安全領域值得信賴的內容與服務提供者為目標，力圖為食品行業企業提供全方位的食品安全技術解決方案。作為一本倡導人們提高生活質量的科普期刊，其版式設計應注意以下幾點：

3.1 用留白突出重點

文章內容需要通過版式設計來表現。精致、藝術的版面不僅為讀者服務，也是每個投稿者和編輯的心愿。

雜志文章內容的排列，不要平鋪直敘，要有起伏，有重點，有高潮，針對每篇文章主次的不同，欄目的不同，將重點的文章有計劃地分散排開，通過版面達到導讀的目的，讓讀者在閱讀中循序漸進，不斷深入。

有些期刊雜志的版式將圖片與文字排得滿滿的,這樣不僅使讀者難分主次,還會產生視覺疲勞，真正想要傳達的東西也沒能很好地突顯出來。因此，要合理表現版面的特色 ,最重要的因素就是包圍內文所要傳達的視覺語言，也就是版面要有留白。一份研究資料表明,讀者在看一張照片時,一般情況下只會用2秒的時間。如果我們把整個版面看作一張圖片,它包含了各種視覺圖像,如果要在2秒內把重點全部表達出來，這需要設計者精心地編排設計。而留白有助于視線向主要對象集中，此時所要傳達的信息就落在空間中的點綴、空白里的視點上。所以 ,留白的空間有助于讀者很快找到閱讀的重心。

3.2 注重創意的運用

創意是傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是破舊立新的創造，是設計藝術的靈魂，是自由版式設計的核心。創意是一個全方位的概念，在編排藝術中，它不僅僅指主題思想的創意，還包括版式藝術形式的創意。目前，主題思想與編排藝術的完美結合已成為自由版式設計的發展趨勢。在版式的創意表現中，文字、圖片、色彩和主題思想只有做到完美搭配，才能生動、直觀、富于藝術地傳達內容，共同表現主體思想及情感，從而給版面注入了更深的內涵和情趣。這就要求設計者必須敢于打破前人設計傳統，在平淡無奇的事物中發掘出新意，樹立大膽想象和勇于開拓的觀念。

3.3 強調情感的表達

藝術設計是一種人為活動，它是建立在創作者和接受者之間的藝術形式，因此，藝術設計的存在離不開“人”這個因素。我們知道，一個沒有人情味的商品設計，它只能算是一個標簽符號，而不能稱之為藝術。在現代科技廣泛普及設計領域的今天，許多設計形式出現了冷漠和機械的弊端，忽略了“以人為本”的設計理念和情感的表達，而使其功能性極為低劣。然而好的設計必須從主題內在的精神出發，體現一種內在與外在情感的傳達，從簡單的美化裝飾和愉悅讀者眼睛的功能轉變為滿足讀者的心理和情感需求的功能，這種功能的轉變不得不促使設計者重新思考版面“情感”因素的重要性，使版式設計從過去對功能的滿足進一步上升為對人的精神關懷。目前，追求獨立、個性化的自由版式設計也改變了傳統版式強硬說教的語氣和死板嚴肅的版面氛圍，而變得更加注重視覺語言的親和力、趣味性、藝術性和娛樂性，強調“以情動人”的設計原則，加快了期刊雜志信息的有效傳達與交流，使人們能夠在感情上產生共鳴，從而有效地接受版面所要傳達的內容。

[1]李長春. 書籍與版式設計. 中國輕工業出版社，2006（9）.

[2]席躍良. 平面版式設計. 清華大學出版社，2007（10）.

[3]趙煒. 淺談版式設計中的留白.美術大觀， 2007(01).

[4]曹晉. 淺議學術期刊版式設計的特點、原理和方法. 美術大觀，2011(10).