文丨林元媛

（南昌大學人文學院新聞傳播系傳播學 09級研究生，江西南昌 330031）

炒菜，就是反復翻動，添油加醋，配置材料。炒作，無異于炒菜，要反復強調，加點料，潤潤色，為的是滿足觀眾的口味。[1]

炒作事件，能極大地吸引大眾的目光，從此角度上來看，能體現部分新聞價值，它能把注意力資源轉化為動力，促使媒體從新聞事件中找尋深藏背后的社會意義，做足做大新聞。但是在這過程中媒體可能夸大或掩蓋一些事實因素，導致炒作中的誤區，只有正確判斷，善用炒作，才能在更大程度上反映炒作事件的新聞價值。

1 炒作的手法

1.1 配發新聞

在事件發生前后配發大量新聞，包括各種正面、負面的新聞。在周立波炒作事件中，各種新聞連番轟炸，引發巨大爭議，也成就中國笑星小沈陽、郭德綱、周立波三分天下，三足鼎立之勢。需要指出的是有事一些媒體也會配發假新聞。電視劇《裸婚時代》 以現在年輕人最敏感的住房，“裸婚”為噱頭，在電視劇播出前夕，就開始在網絡上開展對“裸婚”的大討論作為炒劇的“先鋒”引發人們的聯想，對該劇討論更呈爆炸之勢。

1.2 玩創意、玩概念

說到炒“概念”不能不提到湖南衛視，2009年快樂女聲制造了一個紅遍大江南北的概念，稱形象似史泰龍的曾軼可為“曾哥”以其斷斷續續且時而走調的歌聲為“綿羊音”，“曾哥”與“綿羊音”成為新興人類的時尚語，在媒體與生活中，隨處都能聽到這兩個概念詞匯。

1.3 互動式炒作

炒作事件往往能引發受眾極大的參與性，形成全民式互動炒作事件。這一手法集中體現在網絡炒作事件中，以賈君鵬事件為例，截止至2010年1月14日3:09， “賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯。”一貼回復481789條，536797樓。許多網友把自己的網名改為“賈君鵬的媽媽”、“賈君鵬的姥爺”。[2]再以海底撈事件為例，一時微博瘋轉，形成形成全民互動式炒作事件。

2 炒作事件中體現對新聞價值要素追求

如果炒作方案積極正面，具有創新性、適度性和穩定性那么將會促進新聞價值的實現。例如：出于某種需要，經過認真策劃，對某些人或事在一段時間和一定范圍內加大宣傳力度，進行全方位、立體化、高強度的集中報道，在某種意義上講，也可以看作是一種新聞炒作。比如，國慶節前對我國建國以來巨大成就的系列報道、影片建國大業作為建國50周年獻禮，在上映前對演員陣容，題材等反復報道，收到了極好的宣傳效果。在這里，一方面突出了時效性，使得受眾更加關注這方面的消息，另一方面也將顯著性更深層次的體現出來。

又比如炒作中添加的娛樂因素，有時候很能打動人。比如，在向來嚴肅的新聞結尾加上音樂，這其實也是一種對節目的炒作，但他是符合群眾需要的。湖南臺通過了一系列對新聞炒作的運用打出了很多品牌節目，例如快樂女生，可謂是新聞炒作的一個巔峰，這種炒作是符合大眾口味的，因為它娛樂大眾，排解了人們的工作壓力，調節心緒。

3 炒作的誤區

3.1 違背新聞基本原則

炒作事件中配發假新聞是一個重要手段。事實上，炒作配發的新聞內容也都明顯帶有炒作者主觀意愿。這在根本上就違背了新聞客觀、公正的原則，新聞的價值是基于新聞基本原則之上的，即使被炒作的主題可能極具時效、重要、趣味性等新聞價值要素，但卻顛覆了新聞的根本，這是我們所不提倡的。

前段時間，各大媒體均收到了所謂范冰冰懷孕流產的內幕，其中更涉及了多位圈內女星，一時間鬧得滿城風雨。但事實是范冰冰既沒結婚也沒有男友，突然“被懷孕”，這無疑是一項炒作帶來的假新聞。此類炒作中配發的不實新聞嚴重的違背了新聞真實性原則。

3.2 對新聞價值要素的認知偏差

有些雞毛蒜皮的事情，社會價值很低，卻被媒體炒得沸沸揚揚 ，這種炒作更多的只能算是一種故意的市場行為，嚴重缺乏了重要性價值。如果大量的版面被無聊的瑣事占據，很容易導致真正又意義的新聞無法被大眾關注。“奧巴馬身后的黑衣美女”王紫菲（被網友稱為“奧女郎”），一夜躥紅后，記者多方調查，獲知“奧女郎”躥紅其實是一場精心策劃的炒作，然而對于這樣的炒作，卻引來無數媒體爭相報道，相對于奧巴馬訪問中國，這位澳女郎實在是微不足道，但就是這樣一個小事件，媒體卻給于了過多的關注，新聞價值的重要性因素被忽視。再提到芙蓉姐姐和鳳姐的炒作事件，以“鳳姐嫌棄林書豪長不夠帥”這條新聞為例，實際上就是羅玉鳳的各人炒作，但卻引來各大媒體的熱議。截止到2012年3月1日下午15:00，鳳姐的新浪微博已有1846779人關注。鳳姐的一舉一動引起了廣大“微友”的關注，但是對鳳姐炒作新聞的熱議又有多少意義呢。

3.4 惡炒之風盛行

話題越媚俗，炒作越成功。，由此引發了惡俗之風盛行，媒體無所不用其極，發布負面消息以吸引受眾的目光。在這種炒作中，為了找尋讓人驚嘆的負面消息，娛記們不斷的窺探隱私，為了吸睛，更常會出現明星的緋聞，性丑聞，爭端等。把通俗等同于庸俗，趣味等同于低俗[4]。

在東方衛視對舞林大會的炒作中，媒體利用趙忠祥復出，搭檔吳忠憲的奇怪組合，打造出無與倫比的話題性，而這話題都是圍繞趙忠祥及吳宗憲的負面問題展開，南方報網2009年11月28日發新聞:撇下趙忠祥吳宗憲舞林大會會從良嗎？湖南經濟網2009年9月16日：趙忠祥當絲襪男模 自我解嘲稱坐懷不亂等[5]，一時低俗之風盛行。

4 正確判斷新聞價值，善于利用炒作

4.1 規范炒作 立足真實

炒作新聞也是新聞，它必須遵循真實、準確、客觀、公正等要素。新聞工作者必須堅持新聞的基本原則，嚴格自律，必須具有獨立的精神和質疑權威的勇氣，先核實，再傳播，而不是為了一己私利，為別有用心的人所用。因此，新聞媒體必須時刻立足于真實性原則，既不為了謀取經濟利益而炒作新聞，也不要盲目追求新奇、刺激的新聞。[3]同時，新聞系統要健全新聞職業道德建設和行業自律，形成一個健全，完善，有效的監督機制。

4.2 善用炒作 正確判斷新聞價值

判斷事實是否具有新聞價值的標準被概括為五點：時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。一些毫無價值的新聞，或許一時滿足了受眾的好奇心，但伎倆玩多了，受眾也會失望不已。媒體應洞察新聞事件的背景、事物相互之間的關聯、從動新聞現象背后的本質找到真正新鮮的，具有社會意義的、顯著的、與人們生活息息相關而題材，在此基礎上進行炒作。

4.3 引導炒作 形成良好風氣

媒體必須看清方向，明確自己的角色定位，形成良性炒作之風，做到 “在炒作中引導，在引導中炒作”，使輿論朝健康、穩定、和諧的方向發展。[6]

4.3.1 在炒作中引導

一個新聞事件經過媒體炒作后，隨之而來的往往是各種輿論，有政府的聲音，也會有民間的意見。在炒作中引導，指的是要倡導對社會有益的輿論，疏導消極的，負面的輿論，更要在負面輿論成為危機前將其淡化，而不能為了一己私利，放大負面輿論，甚至推波助瀾，加重負面輿論向輿論危機轉化。

4.3.2 在引導中炒作

新聞炒作要讓正向的輿論占據主導地位，影響公眾的行為，這就需要在引導輿論的時候進一點強化主流輿論的聲音，批判負向輿論還要同傳播和弘揚正向輿論結合起來，要做到扶正祛邪，以正壓邪，確保正向輿論能夠占據主導地位和壓倒優勢，發展壯大為主流輿論。

[1]張大革. 新聞炒作之弊. 記者搖籃，2008(12).

[2]詳見華龍網. 揭秘09十大炒作事件.

[3]宋好. 媒體角色與公眾利益—對楊麗娟和華南虎事件的報道談起.觀察與思考，2008.

[4]夏鑫. 探悉新聞炒作的實質與理性治理策略. 新聞知識，2004(12).

[5]朱敏. 雙刃之劍—新聞炒作的善惡分析. 湖南醫科大學學報，2009(9).

[6]周星. 論新聞炒作現象. 南昌大學，2005.