文丨王 媛

（天津科學技術信息研究所，天津河西 300074）

隨著生活水平的提高，人民群眾對養生保健知識的需求全面提升，隨之而來的是相關科普出版市場的繁榮。但是，因為互聯網的普及，獲取知識的途徑變得更加方面快捷，讀者已習慣從電視、網絡中接受直觀的、快餐式的高新信息，使健康類科普期刊在市場上不再占有優勢。另外，同類科普讀物之間的競爭也非常激烈。

一方面是廣闊的讀者需求，另一方面是殘酷的市場競爭。競爭的結果是，誰最擁有讀者，誰就能獲得成功。而選題，正是期刊爭奪讀者的關鍵。

選題策劃是編輯過程的重要環節，健康類科普期刊當然也不例外。曾有人給科普期刊選題策劃做出如下定義：科普期刊選題策劃是以最大限度地滿足并引導讀者正當健康的科普知識為目的，對科普期刊從內容到形式的整體策劃和從組織寫作到發行銷售的全過程的總體構思，以求得上述各環節最佳結合的創造性思維活動。選題本身不僅為寫作解決了“寫什么”的問題，而且決定了寫作的方向和具體內容，它是科普讀物寫作中最重要、最關鍵的一步。

1 選題中存在的問題

1.1 選題陳舊重復

健康類科普期刊雖然數量繁多，但其中的精品文章可謂是鳳毛麟角。因為缺少高水平作者等原因，很多編輯只能采取守株待兔的選題方式，有什么稿用什么稿，但這些自投稿不是炒冷飯，就是東拼西湊，科學性、實用性都不可靠，創新性就更加難以保證。另外，有些期刊對于新技術、新發展、新熱點缺乏足夠的認識，在選題時仍局限于一些老話題，殊不知讀者對這些陳舊的知識已經完全失去興趣，長此以往，必將失去市場競爭力。

1.2 跟風現象嚴重

健康類科普期刊選題的跟風，更多地表現為知名作者跟風。隨著保健熱的一再升溫，一些醫學專家受到市場的追捧，一時間，這類知名作者的作品“遍地開花”，期刊、報紙、電視、網絡一窩蜂地采訪或者向他們約稿，但專家的時間都不充裕，所熟悉的領域也是有限的，一段時間之后，讀者發現不同雜志刊登的文章大同小異，千篇一律。更有甚者，一些科普期刊盲目追捧偽專家、偽大師，在這些人被揭穿之后，期刊也難免落入被讀者責難的境地。

1.3 存在一些不良傾向

有些健康類科普期刊過分遷就市場，或者錯誤理解讀者的需求，在選題策劃中存在著弄虛作假，帶有迷信色彩，或道聽途說、以訛傳訛等不良傾向，甚至不能準確區分科學與偽科學，為了“抓眼球”，故意策劃一些聳人聽聞、捕風捉影的選題。這些帶有不良傾向的選題社會危害極大，也在很大程度上影響了健康類科普期刊的形象。

2 選題的原則

2.1 尊重讀者需求

科普期刊的目的，始終是為讀者服務，向讀者介紹和傳播他們關心的信息是期刊的終極任務。

要了解讀者的需求，必須了解讀者是誰，他們的文化水平、知識結構和接受能力如何?對于期刊已經刊登的文章，讀者是否歡迎?讀者希望知道的內容有哪些，他們喜聞樂見的形式有哪些? 對此，可采取座談會、問卷調查、網絡留言板等方式，就以上內容與讀者進行溝通，并對結果進行統計分析，旨在了解讀者的興趣愛好、閱讀心理，據此進行策劃選題。

2.2 挖掘作者潛力

一直以來，缺乏優秀的專業作者是健康類科普期刊面臨的最大問題之一。專家沒有時間或不愿意從事醫學科普圖書的創作；而一般的科研人員又缺乏積極性，因為按規定科普創作不能算作科研成果，這對于個人的職稱、成果評定等沒有任何幫助，而實際上此類科普文章往往比學術專著還要難寫得多[1]。有些時候，編輯們往往因有選題無作者而絞盡腦汁。

針對這一情況，可以采取因人制宜的方式進行選題。在挖掘新作者時，應先充分了解其研究領域，然后與作者進行溝通，聽取作者意見，選題時圍繞他們所感興趣的題材進行策劃。

2.2.1 注重創新性

信息是策劃選題的源泉，一個善于開發選題的好編輯，必定是一個善于收集、獲取、整理、使用信息的高手。在利用信息策劃選題過程中，必須有與眾不同的角度，要牢牢抓住出奇制勝的好選題，堅持“人無我有，人有我新，人新我奇”的思路。

有人認為，科學發展的過程中不可能天天都有創新產生，新技術、新成果也不是應該普及的范疇，于是選題之新的提法就似乎走進了死胡同。其實，站在讀者的位置上去思考這個問題，就會得出全然不同的結論。對于廣大人民群眾來說，那些最基本的健康知識大多都是新的，甚至一個受過高等教育而非醫學院校畢業的知識分子，對一些健康知識也只能是一知半解。可見，健康科普作品的選題求新道路非常寬廣，在編輯看來是陳舊的東西，對讀者還是有吸引力的。

2.2.2 緊抓科學性

在進行科普創作時，必須堅持科普作品的科學性，旗幟鮮明地抨擊反科學和偽科學。背離了科學性，也就辱沒了科普的宗旨。健康類科普期刊選題的科學性，其核心是科學的精神、態度與價值觀。選題時，應進行反復的考察與論證，嚴防迷信、偽科學混雜其中。

在信息爆炸的今天，面對紛繁的科技報道，科普期刊的編輯與讀者實際上處于同一起點，但因為肩負著科普的重任，編輯們必須練就一雙“慧眼”，去偽存真，從中選擇科學的、有價值的信息，進而策劃為選題。因為科學自身的復雜性和專業性，對于一些選題，編輯可能也不能立即確定其科學與否，此時應大量查閱資料，走訪專家，而不可盲目定論，既不能因此失去一個創新性的選題，也不能使欠缺科學性的文章出現在期刊上。

2.2.3 發展新聞性

許多突發事件、熱門話題都會成為人們津津樂道的焦點，而這就可能成為健康類科普創作的選題方向。突發事件尤其是震驚世界的大事具有短時問內引起民眾高度注意的特點，從中捕捉、醞釀合適的科普選題，不失為一條捷徑。而社會熱點是一段時間內人們較集中談論的熱門話題，從中提煉合適的選題顯然能引起廣大讀者的關注。

一直以來，保健類科普期刊更重視科學知識的傳播，同時因為出版周期長，新聞性相對欠缺。但是隨著社會的發展，讀者開始希望在此類雜志上也看到一些帶有評論性質的文章。對于雜志，想要突出自身的特色和風格，也有必要發出屬于自己的聲音。近些年來，食品、保健、醫學類事件層出不窮，結合新聞事件進行選題策劃，已經成為不少保健類科普期刊的選題方向。

2.2.4 用深度對抗時效性

與報紙、電視、網絡相比，期刊在時效性方面處于完全的劣勢。因為出版周期較長，尤其是對于一些新聞性較強的選題，期刊經常會陷入炒冷飯的尷尬境地。針對這一情況，可以從加強選題的深度著手，以新聞事件作引，拉伸知識的縱深，變短為長，用深度對抗時效性。在進行有時效性要求的選題時，編輯應具有一定的前瞻性，并要盡量選擇獨特的角度，做到即使期刊出版時新聞事件已塵埃落定，讀者讀起來也不會有文章已經過時之感。

綜上所述，選題是健康類科普期刊的靈魂，也是期刊編輯職業素質的體現。要做到選題期期出精品，篇篇有創新，需要編輯具有強大的信息積累能力和優秀的職業敏感性。健康類科普期刊編輯應努力提高自己的職業素質，在選題上推陳出新，以增加期刊的綜合競爭力，最終贏得讀者，贏得市場。

[1]樊京娜. 醫學科普圖書編輯捕捉選題信息的途徑和方法. 醫學信息學雜志，2006，27（4）：298－299.

[2]蔡作錦. 醫學科普創作的選題構思. 學會，2001（12）：27－28.