文丨陳添添

（溫州廣播電視報社，浙江溫州 325000）

1 傳統(tǒng)發(fā)展模式制約了廣播電視報的生存發(fā)展空間

1.1 “帶電作業(yè)”傳播模式

通過很長一段時間的發(fā)展，廣電報業(yè)一直以來都是“帶點作業(yè)”，其實也就是說，廣播電視所播出的信息就是廣電報采編應該具備的內(nèi)容。中國廣電報直到今天已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，但是這樣的做法仍然被使用著，就像城市廣播電視報專家組在很多年來的閱評報告就有這樣的表述：“廣電報是一張面向家庭的視聽導報，主要任務是預告和宜傳介紹廣電節(jié)目，承擔著導聽、導視職能，其讀者對象是廣大聽眾和觀眾。”

1.2 “一周一報”出版模式

在中國，廣電報在通常情況下都是以星期為主要時間依據(jù)，“周報現(xiàn)象”也就是在這種情況下而得以形成的，很多人認為還不如直接稱之為“周報”，其實出現(xiàn)這個現(xiàn)象也是有一定原因的，因為主管部門對于廣播電視報的出現(xiàn)周期有嚴格的規(guī)定，必須是一周出版一次，這樣的話，“一周一報”的出版模式究竟可不可以成為廣大讀者和報社所能接受的形式呢？通過相關的調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多讀者和報社對于一周出版周期在很多時候都是不能接受的，具體原因是“第一，電視、廣播的信息不是一成不變的，而是在不斷地更新變化中，在安排節(jié)目周期的時候也盡量縮短了時間，面對現(xiàn)在電視、廣播的不斷發(fā)展，一周出版一期很明顯更新信息太慢，現(xiàn)在出現(xiàn)在廣電報上的節(jié)目預告以及與實際播出明顯有差異；第二，針對那些每天都在更新出版的晚報都市報類型的報紙，廣電報除了可以給讀者提供一些節(jié)目預告以外，剩下的新聞信息大部分都已經(jīng)過時，因為沒有新鮮的新聞信息，報紙的看點就會越來越少，讀者的流失現(xiàn)象也越來越嚴重；第三，一周出版一期，報紙投遞發(fā)行單位的成本肯定會有所增加，現(xiàn)在有很多廣電報都是自己投資發(fā)行，報社的開支在這樣的情況下也會有所增加；第四，因為有太長的出版周期，很多時效性比較高的咨詢和廣告都在逐漸消失，就像在廣電報上出現(xiàn)股市信息或者相關的廣告相對來說就會很少，甚至沒有。

2 創(chuàng)新發(fā)展模式是廣播電視報可持續(xù)發(fā)展的必由選擇

2.1 廣電報創(chuàng)新發(fā)展模式離不開報業(yè)管理體制機制的深化改革

在時代和報業(yè)發(fā)生巨大變化的時候，一份報紙想要在市場中占有一定的位置，就需要在激烈的競爭中保持可持續(xù)的發(fā)展，在這種情況下，發(fā)展模式的創(chuàng)新就必須要進行。在《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中有所提出，對于報業(yè)現(xiàn)在所面臨的重大挑戰(zhàn)一定要引起足夠的重視和保持良好的心態(tài)去面對，全面貫徹落實以人為本、全面發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的科學發(fā)展觀，將報業(yè)增長的方式進行一定的轉(zhuǎn)變，使城鄉(xiāng)區(qū)域文化的發(fā)展具有一定的協(xié)調(diào)性，使報業(yè)的創(chuàng)新能力得到一定的強化，加快報紙出版業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，為報紙出版業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展奠定基礎。紙出版業(yè)在文化基礎產(chǎn)業(yè)和主要傳播行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，在文化建設中會有更重大的任務需要擔負，這也就要求報業(yè)的發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型一定要加快速度，這在中國文化大發(fā)展大繁榮的進程中起著決定性的作用。

2.2 廣電報創(chuàng)新發(fā)展模式需要從業(yè)者轉(zhuǎn)變認識更新觀念

晚報都市類報紙在中國當代報業(yè)競爭中占有主要的位置，也同樣發(fā)揮著重要的作用，這其實也就說明，很多的讀者對于國內(nèi)時政新聞和都市社會新聞的喜愛程度是最高的，在其中娛樂、生活方面的內(nèi)容也是存在的，但是這一類型的內(nèi)容在其中并沒有占有很大比重。而如果這份都市報和晚報已經(jīng)取得了一定的成就，在其中不管是什么樣的內(nèi)容都應該涉及到。那么，廣電報對于讀者的各種閱讀需求為什么就不能全部滿足呢？

分析和研究廣電報的內(nèi)容和形式，都市類報紙的屬性中根本沒有任何涉及，但是在它其中生活服務類報紙的功能卻較為顯著，在其中影視娛樂和時尚生活都得到了很充分地體現(xiàn)，喜歡這類內(nèi)容的讀者也得到了最大的滿足，但是在很長一段時間內(nèi)，這樣的做法完全沒有取得任何成效。

所以，廣電報從業(yè)人員的思想解放是尤為重要的，要突破傳統(tǒng)的認識和思維觀念，要不斷地轉(zhuǎn)變生活服務類報紙的概念，隨著不斷發(fā)展的市場，我們也要與之相適應，相符合。

3 廣播電視報創(chuàng)新發(fā)展模式的方向與路徑

3.1 確立市場取向的發(fā)展定位，做新聞、影視、生活兼具的廣電報

在新形勢下廣電報的不斷發(fā)展，“帶電作業(yè)”已經(jīng)完全不能滿足要求，在全行業(yè)的生存和發(fā)展中它會起約束的作用。當然，本文并不是利用這樣的觀點來取締帶點作業(yè)的屬性，而是告訴我們不要將這種模式作為唯一的或者是主要的，不然的話，在信息爆炸時代，廣電報根本沒有立足之地，想要改變這種局面，就需要在市場中找到自己發(fā)展的方向。當前，全國有很多廣電報都在改革其體制，希望以此作為機會，使自己可以在市場中占有一席之地，參照市場取向定位報紙，同時將發(fā)展模式也確定下來。

3.2 按市場需要選擇出版周期，量力而行向“一周多報”轉(zhuǎn)型

時效性在廣電報中起著決定性的作用，不管是什么樣的媒體對于新聞事件都應該在最短最快的時間內(nèi)做出反應，廣電報也應該是這樣的。受眾對于時效性強的新聞是相當喜歡的。為了可以將時效性增強，廣電報可以選擇在一周內(nèi)出版兩期或者三期報紙，等到條件成熟之后，就可以轉(zhuǎn)變“一周一報”的模式，真實可以轉(zhuǎn)變每天一報。這樣的轉(zhuǎn)變不能一直不實行，但是也絕對不能太著急，但是這件事情卻是必須要做的。站在戰(zhàn)略的角度上進行分析，廣電報的傳統(tǒng)模式一旦開始向日報的形式轉(zhuǎn)變，那么晚報的時效性優(yōu)勢也就不是唯一的。

[1]李琳. 廣播電視報市場定位之我見. 運城學院學報，2005(6).

[2]賈成鋼，古毅斌. 以經(jīng)驗論證廣播電視報的突破空間. 職業(yè)技術，2006(14).