淺談電視民生新聞“同質化”的涅磐之路

文丨孫 昱

（南通電視臺，江蘇南通 226001）

民生新聞的繁榮，體現了社會主義制度的優越性。隨著社會經濟的發展進步，人們越來越關注自己身邊的事，關注自己的人生訴求，而民主新聞正好開了這樣一個窗口。民生新聞一般都市報道本地發生的新聞事件，很多與當地居民息息相關，容易引起大家的共鳴，收視率一直不錯，通過輿論監督也為群眾做了不少好事。但是由于電視新聞業的激烈競爭，民生新聞也出現了同質化的情況，各個電視臺應該敢于創新，突破“同質化”的瓶頸，使節目內容上升到新的高度，為社會主義精神文明建設服務。

1 民生新聞釋義

民生新聞以民本思想為根基，以老百姓的視角來報道，以人文情懷來敘述普通百姓的生存狀況和生存空間，關注普通百姓的人情冷暖、喜怒哀樂。民生新聞具體表現有三：平民視角、人文敘事、民生內容。民生新聞的突出特點就是以人為本。上個世紀90年代初，民主新聞已經開始初見雛形。比如北京電視臺的《點點工作室》、《北京特快》，成都電視臺的《今晚800》等，都具有民生新聞的典型特征。在2002年，《南京零距離》的開播，被認作開了全國城市民生新聞節目的先河。在此之后，各地的民生新聞如雨后春筍般出現。民生新聞之所以能夠產生并得到快速的發展，一個最根本的原因是民主開放的社會風氣。在科學發展觀的指導下，中國政府工作的主要任務和社會發展的主要目標發展社會事業、改善人民生活。在這種情況下，電視媒體也緊跟潮流關注民生。同時，電視節目的民眾化和娛樂化也導致了民生新聞的產生和發展。

2 民生新聞同質化及產生原因

民生新聞這種節目形式自出現以來，深受群眾追捧，收視率一致較高。民生新聞的崛起，對傳統的新聞形式沖擊非常大，大家都覺得這種新聞方式又發展前景，造成各地紛紛投資民生新聞欄目，有時同一地區同一時段都有多套民生新聞節目可以收看。拿南京地區為例，每到晚上六點，南京的地方電視頻道上除了傳統的《絕對現場》和《南京零距離》，還有《標點》、《1860》、《直播南京》、《服務到家》、《法制現場》五個類似的民生新聞節目，而且播出時段接近，播出時間達到1小時以上。節目內容和節目形式都趨于雷同，都是南京本地的新聞事件，這個節目有那個節目也有，這個欄目搞收看節目送禮品，那個節目就搞收看節目送現金。這里開設高考填報志愿專欄，那里也跟著效仿，導致資源浪費，節目雷同沒有新意。電視做為民生新聞的主要戰場，很好的傳播了新聞事件，很容易吸引群眾，得到群眾的認可的贊賞，所以電視民生新聞的競爭環境最惡劣，同質化情況最嚴重。

一般說來，適當的競爭能夠使得事物往好的方向發展。因為競爭的法則就是優勝劣汰，優中選優，使得事物質能得到質的飛躍。可以，電視民生新聞的競爭確是個例外，由于惡性競爭，各個電視臺的民生新聞要在競爭中脫穎而出，都在增加播出時間和播出內容，模仿別的電視臺民生新聞的優秀節目形式，對節目內容面面俱到，導致各個電視臺的民生新聞在內容形式、節目精神品質等方面越來越雷同。很多觀眾表示，除了節目主持人不同，感覺不到不同的節目有什么區別。

民生新聞的同質化的基本原因是一味追求收視率，沒有對新聞報道做深入的處理造成的。各地的電視臺借助發展民新聞這個契機，可以改善自身的品牌形象，樹立自身在全國媒體終得地位。但是很多電視臺只是追求民主新聞的比例，只重視量的多，而不重視質的高。這樣以來，不可能抓住老百姓的訴求，長期下去，觀眾群體肯定會縮小。目前的民生電視新聞，節目形式類似，內容也相差不大，相同的故事情節、相同的主人公，沒有一點特色和新意。

3 民生新聞“同質化”的突破之路

目前、民生新聞欄目數量過多，同質化現象嚴重，嚴重制約了民生新聞的發展和創新。打開電視，都是東家長、李家短的雞毛小事，很多新聞的價值不高，濫竽充數，或者報道一些不該報道的新聞內容，造成不良社會影響。長此以往，電視臺的品牌形象將受到損害，民生新聞的收視率也會因為沒有吸引力而下降。我們必須解決民生新聞的同質化問題。通過研究一些電視臺的成功先例，談談民生新聞“同質化”的突破之路。

3.1 民生新聞應突出本土化特色

民主新聞，取材于當地發生的新聞事件，這就使得地方電視臺具有一定的優勢。在制作節目的時候，節目組可以盡量發掘地方特色，使節目具有差異化特點，更能吸引本土居民的收看。一方水土養一方人，每個地區都有不同于其他地區的特別之處，而這種特殊性真是土生土長的本地人所念念不忘的。如果節目制作時，能很好地突出這種地域的特殊性，完全可以走出目前民生節目同質化的困境。本土新聞在突出地域特殊性的同時，必然會出現一定的個性化。這也是比較有風險的，因為我們面對的受眾群體比較龐大，如果個性化太過，必然得不到大多數觀眾的支持。所以民生新聞節目還是要凸現特色，但絕對不能個性太突出。新聞節目關注本土的新聞事件，報道新聞時有本土的人文情懷，可以最大程度的吸引受眾群體，社會的各個階層、各個群體都會被吸引過來。

3.2 民生新聞報道負面新聞要方法正確

目前很多民生新聞為了提高收視率，經常報道一些負面新聞吸引眼球。但是報道新聞的時候，方式方法失當。對于本土發生的兇殺、強奸、斗毆、搶劫等惡性事件，以及涉及個人隱私的家庭矛盾和鄰里糾紛的報道過程中，一味的展示兇殘、色情、粗俗、暴力的鏡頭，對社會風氣造成了很壞的影響。所以很多觀眾說，民生新聞的電視鏡頭不堪入目，怕家里的孩子看了產生不好的影響，所以有孩子在身邊的時候，是一定不會收看的。對于此類新聞事件，民生新聞節目不是不可以報道，但是一定要注意方法。要避免出現負面的新聞鏡頭和敘述，要突現事件處理后的正面價值，要做好新聞事件的警示和事件發生后的反思教育，要真正的解決群眾矛盾。

3.3 民生新聞節目要突顯主持人的個性魅力

一個好的民生新聞節目必然有一個優秀的節目主持人。群眾審美的普遍心理是求新求異，如果節目主持還是老的套路、缺乏特點、缺乏見解很難引起群眾的共鳴。而要使節目具有個性魅力，對主持人的要求是非常高的。民生新聞競爭激烈，同質化嚴重，節目主持人在新聞資源透明化的情況下，更要關注怎么播新聞，如何表達新聞內容。播報民生新聞時，主持人要做到播說結合，用簡潔明了的口語來和群眾交流，給人以親切自然的感覺；另外，主持人要思維活躍，知識儲備豐富，應變能力強，這都需要在工作中慢慢學習提高。

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