地方黨報經濟報道中的人文關懷

□楊 煒

（天水日報社，甘肅 天水 741000）

時下，隨著新聞事業的不斷發展，媒體之間的競爭也日趨激烈，地市黨報不可避免地卷入了這種大浪淘沙之中，各家地市黨報都使出了渾身解數，在經濟報道上大做文章。他們紛紛效仿財經類報紙，開設各自的經濟類或財經類專版、專刊，以此來吸引讀者、打造核心競爭力來贏得市場。

經濟報道亟待創新

地市黨報一般處在一個地區的文化中心，每天都有無數的經濟事件發生，對這些經濟事件的報道，無疑是地市黨報比拼的一個亮點。2002年，在全國較有影響的西安民生集團進軍天水，并在天水掛牌。天水各大媒體經濟版的記者，面對這一經濟領域的重大事件，都紛紛在各報經濟版面的重要位置采寫了相關報道。由于版性和版面所限，大部分經濟版記者往往只能從表象上報道民生集團的規模、組成，主要經營理念等。而與此同時，《西部發展報》、《蘭州晨報·財經專刊》則紛紛不惜篇幅，以整版甚至是幾個版的規模，報道民生集團進軍天水過程中的內幕、人事安排等方方面面，從而形成了奪人眼球的強勢效果。

同時，財經類專業報紙以及地市黨報財經專版的財經報道，給地市黨報中傳統的經濟報道帶來了巨大的壓力，面對眾多的經濟事件，財經類報紙或財經專版往往不惜版面，從深度和廣度上對事件進行“一網打盡”、“全覆蓋”、“全方位”、“多視角”的報道，這似乎讓傳統的經濟報道相形見絀。面對同樣的經濟事件，地方黨報經濟版的記者常常只能發篇“豆腐塊”報道。財經記者往往能以一整版甚至幾個版的篇幅，有時還再配幾幅照片來強勢處理新聞，無論是對事件的宏觀把握與延伸，對事件的深度、廣度和前瞻性，還是多種方式與技巧，都讓傳統的經濟報道望塵莫及，使地市黨報的經濟報道處于內外夾攻的境地。如果讓其繼續停留在原有的面目，地市黨報恐怕會失去更多的讀者，削弱其競爭能力。

經濟報道的策略選擇

無論是傳統的經濟報道，還是創新崛起的財經報道，其所關注的熱點都是與經濟事件有關，盡管如此，但它們仍迥然不同。

受眾的不同決定了報道形式的各異。地市黨報是各級黨委的機關報，主要面向所在城市的行政、企事業單位工作人員和市民，是聯系黨和群眾的橋梁，反映和服務市民生活，傳遞重大權威決策，體現新聞性、權威性、服務性、娛樂性于一體。因此，地市黨報經濟報道的讀者群大多應該是大眾。

關注經濟事件的角度不同，鎖定的受眾各異。大家知道，財經報道可分為政經新聞、財經新聞和產業新聞三種。主要關注的是市場經濟條件下的資本市場、金融市場、證券市場及一些重大的經濟決策。同時，還關注知名高端人士在市場經濟中的新聞，報道較為專業、宏觀、有深度。而一般的經濟報道力圖從百姓視角來透視經濟事件，將一個經濟事件通過記者理解后，用通俗易懂的語言表達出來并傳遞給讀者，讓普通的讀者所接受。難怪《華爾街日報》一位資深報人曾說：“不把銀行的事說給銀行家聽，而是說給銀行的客戶聽”。二流的經濟記者能把事情向專家說清楚，一流的經濟記者則能把同樣的事情向一個小學生講明白。因此，地市黨報在經濟事件的關注上，根據受眾的不同，從受眾的角度出發，讓同一經濟事件能夠吸引所有讀者的“眼球”。

報道內容的不同導致結果各異。財經報道更多體現了它的發布性，如經濟改革措施、新的財經動態、新的政策頒布等等。而傳統的地市黨報的經濟報道更多體現了其生活性和服務性，讓讀者更好地把握經濟形勢和市場機會，從而獲取與他們相關的利益。例如，針對近年來銀行存貸款利率的調整，財經報道從宏觀層面報道銀行存貸款的利率問題，而經濟報道卻報道新的政策對市民的生活帶來什么影響等問題。另外經濟報道還應該起到“引導消費”的作用，告訴市民在經濟領域中會發生什么事，商品的價格，商品房的價格……

地市黨報傳統意義上的經濟報道，如果要吸引更多的讀者，贏得市場，就必須進行創新，和財經報道進行錯位競爭，面向大眾讀者，以體現權威性、生活化、實用性的特點。

經濟報道的創新與調整

縱觀報業市場，大多數的地市黨報的經濟報道定位相當的模糊，并游移于不同的版面，有時似乎是寫給專業人士看的，有時似乎是寫給普通百姓看的，有時又似乎是寫給“高端”人士看的。不能形成自己的風格，沒有找準切入點，沒有吸引和留住穩定的受眾，這都使地市黨報失了大量的讀者。

2001年，甘肅蘭州爆發了一場“雞蛋降價風波“，民生和百盛兩大商場便擺起了各自的“龍門陣”進行價格廝殺。當時在蘭州的各大媒體紛紛進行采訪報道，大部分的媒體對兩家商場的老總進行了專訪，有的以事論事，從表層來分析其原因。而《甘肅日報》的財經新聞版和新華社蘭州分社記者的稿件，分別從全方位、多視角，以此次蛋價風波為切入點，由淺及深，采用講故事的形式，生動地分析了市場競爭中的方方面面，讓專業人士看了不覺得淺，普通讀者看了不覺得深，吸引了大量的讀者，反響良好。

同時，面對一個經濟事件，如果用一種親歷性的手法來反映其進展，可能會讓讀者產生身臨其境的互動感覺。2002年，天水市伏羲文化旅游節舉行大型明星演唱會，由于前一屆出現觀眾手機被盜事件，因此，此次明星演唱會的保安措施頗受關注。一些媒體都在大肆宣傳此次明星演唱會加大警力、防衛工作如何嚴密時，《天水晚報》卻以親歷的方式來檢驗此次明星演唱會的安全保衛工作，除了在寫法上較鮮明以外，還緊緊地抓住了讀者的心理，報道見報后，受到了讀者的一致好評，產生了巨大的影響。

數字雖然是枯燥的，但在經濟報道中占有重要的地位，沒有數字的采用，就難以看出經濟報道所反映的宏觀性和客觀性。目前，很多的經濟報道在“數字表現”上正嘗試著改變。如《天水日報》的要聞版、經濟版，凡涉及到報道統計局及市直各部門發布的居民在食品、餐飲、旅游等消費支出的數字時，均采用簡短的文字并配發柱形圖表，便原本枯燥難讀的稿件，變得一目了然，生動易讀，從而提升了數字在經濟報道中的可讀性，贏得了讀者。因此，地市黨報傳統意義上的經濟報道，要從自身的實際情況出發，以吸引讀者為其出發點，不斷進行創新和調整，讓財經報道和經濟報道錯位交叉報道。有策略的進行選擇，以滿足各層次讀者的需求，使經濟報道讓更多的百姓喜聞樂見，以達到雙贏的效果。■