報紙新聞標題的制作

□ 管玲玲

（中原商報，河北 邯鄲 056002）

在信息多元化和網絡大眾化的今天，人們對紙質媒體的閱讀時間越來越短，“讀報讀題”已成為很多人的閱讀習慣。可以說，標題直接決定了讀者的閱讀取舍。標題制作對吸引讀者眼球的重要性不言而喻，而一個吸引讀者眼球的標題，首先需要遵循一個基本的前提——準確，這是媒體塑造自身公信力所必備的。那么，標題如何能既準確，又能體現出新意？這里淺談一下筆者的幾點認識。

準確傳遞信息

新聞的本質功能是傳播各類信息。新聞標題中的信息含量和質量便成了吸引力大小的關鍵因素，而制作標題最根本的前提，就是必須準確。可以說，“準確”是新聞標題制作的生命線，失去了準確性，制作的新聞標題將毫無意義。

某媒體曾刊文《北京15%的爸爸“戴綠帽”，替別人養孩子》，標題很驚人，但是看后令人大呼上當，原來所謂的15%是指“在一年內北京人委托專家進行親子鑒定的近600例檢測中，有15%的檢測結果為非親子關系”。類似這種偷換概念、故弄玄虛、嘩眾取寵的標題，會對讀者造成很大的誤導，對媒體自身的公信力也勢必造成影響。

善于抓關鍵詞

在注重準確性的前提下，新聞需要追求有一個“搶眼”的標題。在實際工作中，編輯拿到一篇稿件時常會有素材不少、有效信息太多，無從取舍的感覺。其實，通過深入地審讀稿件內容，就不難發現，總有一些關鍵詞會從稿件中“跳”出來。編輯在制作標題時要具有高度的新聞敏感性和概括能力，善于把報道內容中最主要、最精華的東西提煉出來，以準確、簡練的語言體現在標題上。

選取最有價值信息

選擇新聞中的細節，將新聞中最有價值的信息提出來，用一句話形象地概括提煉，往往會使新聞平添一抹亮色。

2011年5月9日《邯鄲晚報》頭版頭條刊登了中國國際廣播電臺與邯鄲學院簽訂宣傳太極文化協議的一條消息，引題為“中國國際廣播電臺攜手邯鄲學院”，主標題為“61種語言向世界推廣太極”。這個標題不僅有氣勢、信息量大，而且展現出了此新聞事件中的一個比較核心的價值之一，就是61種語言，不難看出，中國國際廣播電臺較之于其他媒體包括中央人民廣播電臺的優勢就是其61種語言，這是它的重要價值之一。編輯敏銳的選取了該關鍵詞，制作出一個出彩的標題。

挖出新聞閃光點

2011年3月30日《中原商報》頭版刊登的一篇介紹邯鄲市實施“歡樂鄉村”農村文化工程，精心打造又一個群眾性文化活動品牌的新聞，編輯對新聞點選取就非常到位。

引題：黨委政府“修臺壘灶”農民群眾“掌勺下料”，主題：“歡樂鄉村”烹出農村文化大餐。此標題把當地政府的倡導組織比喻為“修臺壘灶”，把農民群眾的自主參與比喻為“掌勺下料”，由此共同烹制出“文化大餐”。編輯捕捉到這一工作類新聞當中的閃光點，加以提取到標題中，充分體現出邯鄲市實施的這項文化工程所激發出來的良好社會氛圍，為整篇稿件起到了“點睛”的作用。

力求形象生動

同樣的報道，標題不同，對讀者產生的效果也不同。平平淡淡的標題，如過眼煙云，讀者一掃而過；新穎別致的標題，會令讀者“眼前一亮”，進而產生閱讀的興趣。這樣的問題，在工作類報道和行業類報道的標題制作當中尤為突出，將形象生動運用好后，枯燥刻板的此類報道也會變得讓人有閱讀的興趣。

巧作工作類報道標題

時下，不少工作類報道即使新聞性很強，但由于標題制作得不精不巧，很難引起讀者的注意和興趣。對于這類報道，要在看似政策性、宣傳性、說教性的新聞中大膽挖掘和讀者密切相關的新聞事實，讓最亮的新聞點凸顯出來，增強新聞標題的親和力。

2012年5月4日，一篇內容為邯鄲市日前下發《關于促進夜經濟發展有關工作的通知》，多措并舉，力促夜經濟實現較快增長的文章。引題為“延長營業時間發展特色街區繁榮夜間文化加大政策扶持”，主題為“促進消費，邯鄲搞活夜經濟”。該標題就從一篇會議通知中提取出了與讀者密切相關的信息在引題中詳細體現出來，增添了整個標題的親和力。

做活行業報道標題

行業報道總是給人專業性、行業性較強的感覺，很難引起普通人的閱讀興趣。而一則新奇的標題，則會大大提高它的受關注度。

冀中能源峰峰集團大淑村礦在河北省首次引進了一臺美國產的雪姆鉆機，《邯鄲晚報》在報道這一消息時做了這樣的標題：

“煤黑子”迎娶“洋媳婦”

省首臺雪姆鉆機落戶峰峰

“煤黑子”很容易使人聯想到煤炭行業，“洋”則使人聯想到外國，“行業”迎娶的“洋媳婦”必是國外的新設備。刻板的工業題材報道因為語言的活潑幽默而贏得了看點。

做到簡潔明晰

對于寫作來說，簡潔流暢的文筆是一個人良好文風的體現，標題也不例外。做標題要善于省略，就是要省略掉那些消息的來源、不必要的議論，只保留事實的核心部分和事情發展的結果。同時，必須善于概括，在錘煉字句上下工夫，適時、適當地采用簡稱。但省略并不意味著刪棄，一些說明性、解釋性或是交代場景、烘托氣氛的內容可以在副標題或引題中予以點出說明。但是若把這些內容加入主標題中則是不必要的，這會使整個標題顯得冗長，讓讀者產生視覺疲勞。

還有一點需要注意的是，省略不是無限度的，也不是無原則的。如果為了所謂的簡潔和省略，而使標題制作得莫名其妙、含混不清，甚至產生歧義，則就有悖初衷了。應做到既簡潔利落，又清晰易懂。省略也要以說清問題、得出正確認識為原則，不該省的絕不能隨便、想當然地省略。

某商報曾用過這樣一個標題：

“三季度物價上漲70%”

這個標題，無引題也無副題，讓人一看，第一感覺都會很吃驚，以為是物價有了70%的上漲，但看了消息才知道，報道的本意是講在三季度的物價上漲因素中，以食品為主的居民日用消費品價格的上漲占了70%。兩個概念的混淆造成了文不對題的錯誤，這樣的問題要注意避免。

以上是對標題制作的一點淺顯認識。俗話說“題好一半文”，標題制作是一門永無止境的學問，需要編輯多花精力、多用苦功，以滿足“讀題時代”受眾日益增長的審美需求，制作出清晰亮眼、有吸引力和感染力的標題，增強新聞的傳播效果。■