傾力塑造黨報(bào)強(qiáng)勢(shì)品牌形象

□王大山

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071000）

所謂報(bào)紙品牌，是指報(bào)紙總體特征在受眾心目中的能動(dòng)反映，是一張報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量、投遞時(shí)效、廣告?zhèn)鞑ァ⒎?wù)質(zhì)量及其由此形成的社會(huì)公信力、權(quán)威性、影響力等無(wú)形資產(chǎn)的總和。今天，傳媒發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，比拼產(chǎn)品和價(jià)格已很難有大的突破，只有通過(guò)品牌增值提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能有效地在目標(biāo)群體中鎖定注意力、形成影響力。如何塑造黨報(bào)品牌，提高黨報(bào)公信力，讓新聞創(chuàng)造價(jià)值，成為地方黨報(bào)目前面臨的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。

《保定日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1948年，是新中國(guó)最早創(chuàng)刊的地市級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)之一，對(duì)開(kāi)八版，日發(fā)行量70000多份。作為保定主流媒體，它始終注重政策性、權(quán)威性、指導(dǎo)性，清晰反映保定的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和政策走向。應(yīng)該說(shuō)，與其他類型報(bào)紙相比，《保定日?qǐng)?bào)》在區(qū)域內(nèi)的權(quán)威性和公信力有良好的基礎(chǔ)，品牌認(rèn)知度較高。近年來(lái)，《保定日?qǐng)?bào)》更是抓住報(bào)業(yè)發(fā)展的有力時(shí)機(jī)，以“把握導(dǎo)向、關(guān)注民生、打造精品”為編輯部格言，大膽探索，不斷創(chuàng)新，傾力打造強(qiáng)勢(shì)品牌，使黨報(bào)在區(qū)域內(nèi)首席媒體的公信力、影響力和親和力日趨凸顯。

改版提質(zhì)，鞏固提升報(bào)紙品牌價(jià)值

出精品才能創(chuàng)名牌。作為品牌的載體，報(bào)紙本身的表現(xiàn)形式是品牌培育的主要陣地。因此，鞏固和提升報(bào)紙品牌價(jià)值，必須通過(guò)不斷創(chuàng)新改版提質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)黨報(bào)的品牌特性和報(bào)紙具體定位，《保定日?qǐng)?bào)》著力品牌打造，根據(jù)市場(chǎng)需求，幾乎每年都要進(jìn)行調(diào)整改革，通過(guò)不斷改版提質(zhì)，使報(bào)紙?jiān)絹?lái)越賞心悅目，越來(lái)越吸引讀者眼球。

2009年起，《保定日?qǐng)?bào)》順應(yīng)國(guó)際流行趨勢(shì)，大膽改革傳統(tǒng)黨報(bào)的報(bào)型，采用了國(guó)際流行的瘦報(bào)，對(duì)版式進(jìn)行新的設(shè)計(jì)，不但便于讀者閱讀，還降低了印刷成本，美觀、富有現(xiàn)代氣息的報(bào)樣贏得了受眾的青睞。同時(shí)，日?qǐng)?bào)對(duì)版面內(nèi)容進(jìn)行大幅改革，使新聞更廣更細(xì)、深度報(bào)道更透、評(píng)論更可讀、專版服務(wù)性更強(qiáng)。

2011年1月1日，按照“讓本地讀者閱讀報(bào)紙有幸福感，讓外地讀者有幸運(yùn)感”的“悅讀”理念，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研,充分準(zhǔn)備,《保定日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了有史以來(lái)最大規(guī)模、最強(qiáng)力度、最具影響的一次改版。全面“刷新”后的報(bào)紙，采用“A版淺閱讀＋B版周刊”形式，在A1、A2版增加“當(dāng)日新聞”，涵蓋當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、民生、文化等方方面面，每天不少于兩條。新版《保定日?qǐng)?bào)》在傳播方式上實(shí)現(xiàn)了新的創(chuàng)新，不但版面更加具有策劃性，而且由于充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮了美術(shù)編輯的作用，版式做得更巧更精，既講究規(guī)整與對(duì)稱，又勇于突破傳統(tǒng)，放大視覺(jué)感受。如采用摳圖手法，將新聞圖片中最震撼人心的部分強(qiáng)化放大，形成視覺(jué)沖擊等等。影像點(diǎn)評(píng)、文配圖、圖文分離等形式，使版面清新，讀者樂(lè)見(jiàn)；美術(shù)元素的更多使用，形成了版面亮點(diǎn)。版面語(yǔ)言既延續(xù)了莊重大氣，體現(xiàn)黨報(bào)嚴(yán)肅性，又時(shí)尚清新，富于時(shí)代感。由于在速讀、生動(dòng)等方面做足了文章，新版《保定日?qǐng)?bào)》散發(fā)出清新氣息和時(shí)尚魅力，從一面世就吸引了讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，閱讀率明顯上升，廣告營(yíng)業(yè)額較改版前增加28%。依靠具有較大影響、擁有忠誠(chéng)讀者群的名版面、名欄目，依靠具有一定社會(huì)影響力的專家型名編輯、名記者，依靠具有《保定日?qǐng)?bào)》特殊標(biāo)識(shí)的版面語(yǔ)言，強(qiáng)烈的品牌意識(shí)使《保定日?qǐng)?bào)》贏得了越來(lái)越多的名聲、名氣和名譽(yù)，提升了品位，提高了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)采編團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力

競(jìng)爭(zhēng)的輸贏在團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的優(yōu)劣在隊(duì)員，沒(méi)有一支適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、活力四射的編采隊(duì)伍，地市黨報(bào)的品牌塑造就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。《保定日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊時(shí)間較長(zhǎng)，舊有體制容易形成慣性，只有依靠大力度體制機(jī)制創(chuàng)新，才能整合資源產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。

創(chuàng)新采編隊(duì)伍建設(shè)。為確保辦報(bào)出精品、出人才，不出問(wèn)題，保定日?qǐng)?bào)社黨委強(qiáng)化報(bào)刊質(zhì)量管理，為辦報(bào)立規(guī)矩、定方圓。日?qǐng)?bào)編輯部相繼出臺(tái)《〈保定日?qǐng)?bào)〉編輯部工作相關(guān)規(guī)定》等系列規(guī)章制度，在沒(méi)有增加機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員編制情況下，《保定日?qǐng)?bào)》通過(guò)內(nèi)部資源整合提升績(jī)效，倡導(dǎo)“大編輯部”概念，在重大新聞選題策劃報(bào)道時(shí)，打破部室界限，統(tǒng)一調(diào)度得力采編人員，采取集團(tuán)軍作戰(zhàn)，取得了較為理想的報(bào)道效果。

改革分配制度。分配制度決定著隊(duì)伍的活力和成效。日?qǐng)?bào)編輯部不斷完善采編激勵(lì)機(jī)制，按照多勞多得、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的原則，建立、完善和創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，大大激發(fā)了廣大編采人員的積極性。編輯部每天都對(duì)見(jiàn)報(bào)的稿件打A、B、C、D稿，大幅度拉開(kāi)稿酬數(shù)額，極大調(diào)動(dòng)了廣大編采人員多寫稿、寫好稿的積極性。編輯部研究制定《定檔計(jì)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)及辦法（試行）》，要求總編室提供給編委會(huì)的參評(píng)作品表不顯示作者姓名，編委會(huì)采取不記名方式評(píng)定好稿，根據(jù)等級(jí)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。在此基礎(chǔ)上，報(bào)社成立好新聞評(píng)選委員會(huì)，由資深新聞人擔(dān)任評(píng)委，每月對(duì)編輯部報(bào)送的優(yōu)秀稿件進(jìn)行評(píng)議，認(rèn)稿不認(rèn)人，評(píng)出社好新聞，在編輯部獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行再獎(jiǎng)勵(lì)，一篇好稿可得到A稿、總編輯獎(jiǎng)、社好稿獎(jiǎng)和省好稿獎(jiǎng)等多次獎(jiǎng)勵(lì)，營(yíng)造了鉆研業(yè)務(wù)寫好稿的濃厚氛圍。

對(duì)塑造黨報(bào)品牌的孜孜追求，使《保定日?qǐng)?bào)》奮力追求卓越，不斷超越自我。在河北省報(bào)紙質(zhì)量綜合評(píng)比中，《保定日?qǐng)?bào)》多次被評(píng)為內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)、印刷質(zhì)量精品獎(jiǎng)、編校質(zhì)量?jī)?yōu)良獎(jiǎng)、版面設(shè)計(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)，頭版的“鐘鼓樓”專欄連續(xù)數(shù)次被評(píng)為優(yōu)秀專欄，報(bào)社每年都有40多件作品獲河北省新聞獎(jiǎng)、中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)。特別值得一提的是，在第三屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇上，經(jīng)過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)匯總、分析，綜合評(píng)比，評(píng)定發(fā)布了“2009—2010年度中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)”，《保定日?qǐng)?bào)》憑借自身實(shí)力，榮獲“2009—2010年度中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)——地市黨報(bào)品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)”。

辦好品牌報(bào)紙是帶動(dòng)報(bào)社整體事業(yè)發(fā)展的核心，辦報(bào)質(zhì)量、綜合實(shí)力、管理水平等方面的突破性進(jìn)展，使報(bào)社的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益取得歷史性突破。近年來(lái)，保定日?qǐng)?bào)社被國(guó)家新聞出版總署評(píng)為“全國(guó)地方報(bào)社管理先進(jìn)單位”；榮獲“中國(guó)地市報(bào)報(bào)業(yè)發(fā)展50強(qiáng)”、全國(guó)精神文明建設(shè)先進(jìn)單位；印刷質(zhì)量獲得全省印刷質(zhì)量精品獎(jiǎng)……報(bào)社幾項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了翻番，河北省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)曾專門發(fā)來(lái)賀電，對(duì)保定日?qǐng)?bào)社取得的豐碩成績(jī)表示祝賀，稱保定日?qǐng)?bào)社是全省乃至全國(guó)北方地區(qū)上升最快的地市級(jí)黨報(bào)之一。實(shí)踐證明，在黨報(bào)發(fā)展的道路上，品牌的升華勢(shì)必帶動(dòng)跨越式發(fā)展，黨報(bào)社會(huì)影響力這個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)必將轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出豐厚的價(jià)值?！?/p>