如何經營媒體網站

文丨梅志純

（長沙市廣播電視臺，長沙 410000）

電視媒體作為傳統主流的傳播媒體，受眾對其的依賴是顯而易見的，但是隨著網絡技術的發展，電視媒體的發展在一定程度上受到了新媒體的沖擊。電視媒體如何在新形勢下，與新媒體進行融合的同時保持自身的傳播優勢，就成為電視業界亟待研究和解決的主要問題。本文主要就媒體網站與商業網站之間的報道差異進行分析，同時研究媒體網站的經營策略，為電視媒體在信息技術環境下的發展提供一些建議。

1 媒體網站與商業網站的報道差異

媒體網站和商業網站由于經營理念的不同，在對事件的報道上存在很大的差異，媒體網站和商業網站的報道差異主要體現在報道形式以及報道內容上。

1.1 媒體網站與商業網站在報道形式上的差異

不管是媒體網站還是商業網站，在進行網頁設計時都會根據和諧以及重點突出的原則進行不同色彩的組合和搭配。但是相較于商業網站，媒體網站在進行網站的網頁設計時并不適合使用豐富的色彩，而是較常使用對比鮮明同時具有強烈視覺沖擊的色彩作為網站首頁的主要色調，也就是通常利用一種或兩種基本的色彩搭配做為網頁的主色，從而顯示媒體網站的整肅以及富有競爭力的形象。

媒體網站在動畫以及視頻的利用上不如商業網站具有吸引力。商業網站的報道更多的是以動畫以及視頻方式呈現，這樣就可以使具有不同文化層次的人都可以看懂報道的基本內容，同時在一定程度上增加了網站的互動性以及交互性。當然相對來說，媒體網站更多的是以文字為報道的主要形式，活潑性遠遠不夠，具有極強的束縛性。

媒體網站在其首頁的排版上比較注重對空間的利用，在網站的首頁排版布局上非常緊湊，大多數都以比較整齊的標題形式出現，追求的是以最小的面積達到最大的信息傳播效果。而商業網站的首頁布局就沒有這么規整和“寸土寸金”的效果，大多數就是利用空間的閑置換取一種視覺感受。

1.2 媒體網站與商業網站在報道內容上的差異

1.2.1 兩者報道的交互性存在差異

媒體網站的本身比較具有權威性，在報道的內容上比較嚴肅，觀點也就相對的集中，在語言的運用上比較正規，內容的知識性比較強，具有較深的挖掘度。相對來說，商業網站的交互性就比較靈活，內容更豐富，觀點也就更加多元。

1.2.2 兩者報道內容的豐富性存在差異

媒體網站因為其本身的權威性，在人才以及資源和信息等方面具有極大的優勢，所以報道的內容就比較豐富和全面，同時具有極強的實效性和權威性。目前我國的商業網站主要就是進行國內各種新聞信息以及評論和分析的轉載，就形成了商業網站新聞信息的豐富多彩。

1.2.3 兩者在報道內容的時效性上存在差異

商業網站只有在傳統媒體上進行新聞信息轉載的權利，而媒體網站則可以進行新聞的采寫。但是，媒體網站雖然時效很強，但是仍然不能和媒商業網站相比。

2 媒體網站的經營策略

隨著時代的發展和科技的進步，傳統的電視媒體在受到新媒體沖擊的過程中，必須與網絡媒體進行結合，把握好新形勢下媒體發展方向，找準發展的癥結，確定媒體網站的經營策略。

2.1 找準媒體發展的大方向

隨著信息技術的發展和社會經濟的變革，網絡化發展已經成為一種必然的趨勢。傳統的電視媒體在發展的過程中，更多的還是依賴單純的廣告創收進行發展，并把這種傳統的發展方式做為自己的一種特色。但是隨著計算機網絡的普及，人們的生活已經與網絡息息相關，雖然網絡的發展具有許多缺點，但是隨著人們對其的重視，這些固有的缺點正在慢慢的被完善和改進。隨著網絡的發展壯大，未來的新媒體超越傳統媒體的可能性已經越來越大。因此，傳統電視媒體一定要轉變固有的觀念（傳統電視媒體是信息傳播的主體），要解放思想，堅持與時俱進，充分地利用網絡媒體的優點，并與傳統媒體的發展相結合，找準媒體發展的大方向。

2.2 建立健全媒體網絡的發展制度

計算機網絡的迅速發展，給網絡的立法以及執法帶來了極大的挑戰，保證媒體網站公平競爭的主要措施就是推進法律法規以及政策的完善及改進。建立健全媒體網絡的發展制度不僅要保證媒體網站競爭環境的公平和公正，還要保證媒體網站發展大方向的準確，同時保證網絡媒體的服務性以及信息的真實可靠性。網絡發展以及意識形態的多元化，促進了中西方不同意識形態的碰撞，這就形成了一種意識形態的分化。在這種情況下，媒體網站就要利用自身的傳播優勢，還原意識形態的真實，化解不同意識形態的矛盾。建立健全媒體網絡的發展制度最關鍵的就是對媒體網站傳播信息的真實性和可靠性進行最大程度的控制。

2.3 立足特色，打造自己的風格

媒體網站只有打造自己的特色風格，才能有針對性的進行發展，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。網絡媒體的發展總是令人具有意想不到的驚喜，在今天的媒體網站發展中，其中有一部分已經具有專業化經營的雛形。在傳統的媒體發展中，大部分都存在著自己的特色，有的注重對于時事新聞的報道，有的注重發展通訊文學，還有的注重關注國內外大事等等。媒體網站要繼承傳統媒體的這些發展優勢，立足于自身的專業，在報道的過程中做出屬于自己的獨特風格。傳統媒體在發展的過程中一定有屬于自己的報道風格以及傳媒形式和模式，媒體網站的發展更需要擁有自己的風格和特色，媒體網站要立足于自己的專業領域，著重打造自己的風格特色（新聞、軍事、娛樂等）吸引網民的關注。

2.4 注重品牌效應，提高公信力

媒體網站的經營和發展，最關鍵的就是品牌的影響力。媒體網站想要在激烈的媒體競爭中；立于不敗之地，就必須重視媒體的品牌效應，但是品牌的樹立，必須依靠媒體的公信力，這是媒體網站的“軟實力”，也是媒體網站發展的基礎。媒體網站在發展的過程中，要注重報道的真實性和及時性，這就要求媒體網站在在第一時間向網民發布相關信息的同時，還要準確的報道事件的發生以及發展的過程。媒體網站在堅持保證報道以及信息的及時準確和可靠的過程中，會實現不同人群對于信息的不同需求，這樣就會在受眾中形成一種媒體的品牌效應，從而提高自己的公信力。

3 結束語

新的傳播平臺會帶來更多發展的機會以及市場，傳統媒體一定要借助網絡傳播的平臺進行自身的經營和發展。媒體網站的經營需要我們的在找準發展方向，提高公信力的同時，充分結合自身的發展實際，保證信息傳播的準確性以及真實性。網絡媒體的發展對人們的生活方式產生了巨大的影響，基于網絡媒體發展的媒體網站的出現促進了傳媒經濟的變革。因此，進行媒體網站的創新經營，一定可以推動傳媒經濟的進一步發展。

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