微博與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)

文丨趙 瑀

（長(zhǎng)春電視臺(tái)，長(zhǎng)春 130021）

簡(jiǎn)單來說，微博就是指微型博客，它是一種可以隨時(shí)發(fā)布和接收各種信息且同博客相似的系統(tǒng)，使用者可以借助網(wǎng)頁(yè)、微博客戶端、手機(jī)上網(wǎng)、電郵插件以及各種綁定工具等方式來隨時(shí)發(fā)布和接收各種相對(duì)簡(jiǎn)短的信息，包括文字、音頻文件、視頻文件以及圖像文件等內(nèi)容。當(dāng)然微博也有其一些缺點(diǎn)，比如發(fā)布和接收的信息在數(shù)量會(huì)受到一定限制，例如騰訊微博規(guī)定輸入的字符最多不能超過140字。本文通過分析微博同傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，對(duì)兩者之間的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)的探究和討論。

1 概 論

微博在進(jìn)行信息傳播時(shí)具備以下特點(diǎn)：靈活性，用戶在使用時(shí)只要通過鼠標(biāo)、鍵盤等工具就可以隨時(shí)發(fā)表感慨、現(xiàn)場(chǎng)記錄以及轉(zhuǎn)發(fā)文字、視頻、音頻等各種信息，因此在一定程度上可以說每個(gè)人都是傳播者，因此也微博在另一方面也可以被成為自媒體。實(shí)時(shí)性，這是微博比較顯著的特點(diǎn)。由于操作簡(jiǎn)單、信息發(fā)布方便，而且很多實(shí)時(shí)信息不被限制，能夠輕松的發(fā)布和上傳，因此微博在傳播突發(fā)性事件上有著巨大的優(yōu)勢(shì)，它的傳播速度甚至超過了所有的傳統(tǒng)傳播方式。裂變性，微博裂變性即其轉(zhuǎn)發(fā)功能，一般情況下，一些有價(jià)值或者用戶感興趣的信息會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)得到關(guān)注，用戶通過對(duì)這些信息進(jìn)行相互轉(zhuǎn)發(fā)形成“輻射”，而信息通過相互滲透，就同發(fā)生裂變一樣迅速傳播開來。

現(xiàn)階段，微博的發(fā)展相當(dāng)迅猛，各種平臺(tái)也不斷增加。當(dāng)前，微博已經(jīng)成為新浪、搜狐及網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站的標(biāo)志性產(chǎn)品，而金鷹網(wǎng)、人民網(wǎng)等其他一些影響力比較大的網(wǎng)站也開設(shè)微博功能。專業(yè)數(shù)據(jù)表明，單就2010年上半年，微博注冊(cè)用戶就已經(jīng)超過程9000余萬(wàn)人，而截至目前我國(guó)微博的總注冊(cè)用戶已經(jīng)超過2億人，這其中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。微博不僅滿足了人們強(qiáng)烈的傳播欲望，而且隨著它自身的不斷發(fā)展和成熟，儼然已經(jīng)成為自媒體傳播的佼佼者，所以不能小視它的傳播影響力。而相對(duì)于新聞傳播方面，微博傳播的作用也日益突顯出來，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)其起到應(yīng)有的重視。

2 微博與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系

2.1 微博是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者

當(dāng)前情況下，微博已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者，這一點(diǎn)不容置疑。首先從傳播的時(shí)效性上來講，微博的傳播方式同傳統(tǒng)媒體的傳播方式存在著很大差別。它基本上是使用人際傳播的方式，省去了采訪、撰稿、審排以出版等諸多環(huán)節(jié)，大大提高了信息發(fā)布和傳播的時(shí)效性，這就使得微博在發(fā)布和傳播一些突發(fā)性事件時(shí)有著無與倫比的優(yōu)勢(shì)。而信息發(fā)布和傳播的時(shí)效性又是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。在信息發(fā)布和傳播過程中，微博除了具備了文字編寫發(fā)布功能之外，還提供了視頻、音頻以及圖片等上傳功能，進(jìn)而使得微博在發(fā)布和傳播突發(fā)性事件時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，這也使得微博在視覺傳播上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此外，由于現(xiàn)階段微博使用者眾多，而在微博平臺(tái)上，每個(gè)微博用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記錄和發(fā)布者，而且由于微博擁有快捷的發(fā)布工具，因此能夠?qū)崟r(shí)地對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在一定程度上，可以說微博開辟了一種新的新聞形式。

2.2 微博是傳統(tǒng)媒體的助力者

傳統(tǒng)媒體可以將微博包裝成媒體的推廣平臺(tái)。當(dāng)前是一個(gè)營(yíng)銷的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也是如此，利用微博來進(jìn)行相應(yīng)的媒體推廣，極大地降低了傳統(tǒng)媒體的推廣成本。而且在推廣過程中，傳統(tǒng)媒體可以充分的發(fā)揮自己的創(chuàng)意，既可以進(jìn)行內(nèi)容推廣，也可以進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的形象或者營(yíng)銷推廣。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者也可以借機(jī)參與采編流程。當(dāng)前情況下，微博的出現(xiàn)和發(fā)展極具革命性，它打破了傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)生態(tài)，對(duì)信息的發(fā)布、傳播以及交流都賦予了信息傳播方式，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用好微博平臺(tái)，以進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

2.3 微博不是傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者

當(dāng)前，微博確實(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，但究竟是不是和有些人擔(dān)憂的一樣，微博將會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者呢？這種憂慮就像當(dāng)時(shí)擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)會(huì)最終取代傳統(tǒng)媒體一樣，有很大的夸張成分。應(yīng)該說，每個(gè)媒介形式都有著它們各自優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，而相比傳統(tǒng)媒體來講，微博也有其比較明顯的傳播弱勢(shì)。

首先從本質(zhì)上講，微博在傳播信息內(nèi)容時(shí)有著明確的數(shù)量限制。比如搜狐、騰訊、新浪等微博規(guī)定輸入的字符最多不能超過140字符，有時(shí)一條微博的文字內(nèi)容只有短短一行字，這就造成微博在傳播信息時(shí)，經(jīng)常會(huì)以碎片化的方式呈現(xiàn)。這種傳播方式如果只是簡(jiǎn)單的發(fā)布一條簡(jiǎn)短的新聞信息還是可行的，如果讓其進(jìn)行一些有深度的新聞報(bào)道就比較吃力了。而在當(dāng)今的社會(huì)，人們不單單是需要一些短消息，更加需要對(duì)某些事件的深入解析和報(bào)道，而這無疑是微博傳播的弱勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)。

其次，在微博上發(fā)布和傳播的信息內(nèi)容過于龐雜，有些甚至未經(jīng)過過濾篩選，當(dāng)人人都能成為傳播者時(shí)，基于群體社會(huì)心理，其責(zé)任感在一定程度上有所降低。再加上輸入字?jǐn)?shù)的限制，導(dǎo)致部分用戶在編輯和發(fā)布信息時(shí)沒有經(jīng)過認(rèn)真的編輯和審核，而是將自己所見、所想以短信息的形式同步發(fā)布出來，致使信息內(nèi)容的真實(shí)性以及邏輯性不強(qiáng)。相比之下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，相關(guān)工作人員會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證、審核，而且也會(huì)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真篩選、過濾，基本上確保了新聞的真實(shí)性以及邏輯性，而且計(jì)算出現(xiàn)一些不實(shí)報(bào)道或者是虛假新聞，有關(guān)媒體機(jī)構(gòu)也會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，因此信任度較高。而微博由于缺乏完整、嚴(yán)格的信息過濾機(jī)制，發(fā)布的一些信息內(nèi)容未經(jīng)過認(rèn)真的編排和審核，再加上受到各種利益關(guān)系的影響，因此，微博有很大可能成為虛假新聞和虛假消息的滋生地。

3 總 結(jié)

現(xiàn)階段，隨著微博的快速發(fā)展，它自身的傳播優(yōu)勢(shì)日益突顯出來，影響力也不斷提高，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很大影響。因此，傳統(tǒng)媒體不能忽視微博的存在和發(fā)展，同時(shí)借助微博傳播的平臺(tái)，不斷的吸收和借鑒微博在傳播方面的優(yōu)勢(shì)，以不斷提升自身的傳播能力和優(yōu)勢(shì)。

[1]殷俊，孟育耀.微博的傳播特性與發(fā)展趨勢(shì)[J].今傳媒，2010(04) .

[2]劉福利.微博對(duì)傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能的影響[J].新聞前哨，2011(09) .