報刊視覺需要與時俱進

文丨郝少云

報刊視覺需要與時俱進

文丨郝少云

在當今信息化時代，讀者接收信息的渠道非常廣泛，報刊作為一種信息載體，受到各種其他載體的沖擊，在同行業中競爭也非常激烈，怎樣才能讓更多的讀者關注報刊，報刊怎么才能讓讀者“以貌取人”，報刊視覺設計人員應該具備哪些基本素質，本文就這幾個方面展開論述。

視覺編輯； 參與意識； 設計觀念； 廣告設計

隨著科技時代的不斷發展，人們對于新信息的接受渠道越來越多，報紙、雜志、電視、廣播、網絡、手機等等，尤其是年輕一代廣大讀者對于各種信息的接收更是要求快捷、直觀、新穎，對報紙視覺的要求會更高，這就要求從事報紙視覺的視覺編輯要有很強的業務能力和很廣的綜合知識，來適應不斷發展的報紙發展。就目前的報刊視覺可包括文字版面、新聞圖片、商業廣告、公益廣告等。一個好的報紙版面可以吸引讀者的眼球，從而增強在讀者心目中的印象和地位，也為廣告商家贏得各種商機，為報社帶來顯著的社會效益和經濟效益，過去那種單一的美術設計已不適應信息社會的需求，現代報刊需要的是復合型視覺編輯。那么，什么是復合型的視覺編輯，怎樣才能做一名稱職的復合型視覺編輯呢。

1 要有良好的政治素質和敏銳的洞察力

作為現代報刊的視覺編輯，同其他編輯一樣，首先應具備良好的政治素質，無論是在選擇素材、編輯創作還是出版印刷等方面，都應以黨的四項基本原則和“一個中心、兩個基本點”為準則，嚴格貫徹執行黨的宣傳紀律，遵守新聞出版法規。要學會以政治家的眼光去審視藝術，以道德的準繩去衡量藝術。做到以正確的輿論引導人，特別是在處理一些涉及到有關領土的表述和地圖的版塊、對外問題和民族問題的闡述等敏感的圖案或文字時，一定要慎重對待，要增強發現敏感問題和解決敏感問題的能力，切不可以強調美化版面為理由，獵奇一些不健康或有悖于黨的路線、方針、政策的文字、圖片，造成重大的政治影響。

作為報刊的視覺編輯，除了應有清醒、敏銳的政治頭腦外，還應具備敏銳的洞察力，能從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關注的各種信息，然后利用最佳的表達方式來傳達這些信息，一句精煉的話、一幅過目不忘的圖片，都會給讀者留下深刻的印象。

2 增強在報刊整體設計中的參與意識

現代報刊已經不局限在大量的文字為主導的“海量文字”時代了，取而代之的是以圖文結合。作為報刊的視覺編輯，其功能不僅僅是設計幾幅封面、幾塊版式而已，還須有較強的參與意識，敢于在報刊的整個流程中做“主角”。視覺編輯應從選題策劃開始就介入報刊形態的設計中去，要敢于去“干涉”文編的工作，甚至去“干涉”作者的寫作。作為報刊視覺編輯要能積極投入到整個版面的設計中，要做好與文字記者的溝通工作，了解文字記者的寫作意圖，掌握文字信息所要表達的內涵，主動爭取同文字編輯在具體設計方案和版式布局等方面達成共識，將文字編輯和視覺編輯的創造性融為一體，尋找更好的編排方式，從而使版面整體圖文并茂、錦上添花，以做到更好的視覺沖擊力。

3 要有刻苦學習、緊跟時代的工作精神

現代報刊的創辦與經營每時每刻都在經受著各種挑戰，由于新型媒體的不斷出現，廣大讀者可選的信息采集渠道不斷擴大，要想能讓更多的人鐘情于看報、廣告客戶選擇報紙去投放廣告，就需要報紙具有很強的競爭能力，而一份能吸引人的報紙不是簡單的如何經營的問題，給人留下好的視覺印象在報紙的生命力中占有很大的比重。我們需要不斷向其他報刊學習，學習各種先進的設計理念，開放視野。要不斷地參加各種關于報刊排版方面的培訓，積極參加各種報刊設計的比賽，以提高自身的設計理念。印刷環節是報刊出版的最后環節，前期的努力最后都要反映在報刊的最終印刷效果上，每一幅圖片的深淺、字體的大小、顏色的搭配都會體現出來，由于前期設計與最終印刷有顏色的差別，所以設計人員要熟知印刷工序和。裝幀是報刊產品生產過程必不可少的環節，而報刊紙張的厚度、尺寸、材質密度都會影響最終的效果，裝訂方式的不同也要隨報刊的內容而有自己的風格變化。

4 樹立新的設計觀念，運用新的表現手法

現代的設計已經不僅僅是局限于一個封面、一個包裝、一幅插圖那么單一了，而是要融于各種媒介、各種材質、各種領域、各種消費群體的藝術品了，現代消費群和讀者不僅要在短時間內看到信息，還要對這些信息有過目不忘的效果，當期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，其后才是閱讀。這種由于人的生理本能所造成的視覺習慣給期刊帶來一種潛在的危險。也就是說一本期刊的外包裝，如果沒有獨特的設計風格和強烈的視覺沖擊力，就很難引起讀者的共鳴和購買欲，也意味著將失去這塊市場。作為一本期刊的美編首先要改變在計劃經濟下的設計觀念，樹立新的設計理念。要明確期刊既是精神產品，又是物質產品，最終要進入市場，接受讀者的檢驗。要深入了解和研究讀者不斷變化的藝術欣賞角度和文化品味。同時還需了解國內外期刊發展趨勢和優秀裝幀藝術作品的精華之處。只有經過大量的市場調查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，才能找到新的創作依據，以有形的造型為基點去引發讀者無形的感官聯想。新的設計觀念還需應用新的表現手法去體現。在創作過程中要充分發揮現代科技產品的優勢，利用電腦、電子和激光等高科技手段進行制作，達到意境和表現手段的完美結合，使期刊更有魅力。

5 提高審美能力，諳熟攝影技巧

圖片作為最直接的視覺信息，在受眾群中被認為是最容易、最簡單的信息表達方式，而一幅好的圖片不是隨便拿起相機就能拍到的，要求攝影者要明白拍攝的目的，熟知所拍的照片與自己所要安排的版面相呼應，按照自己的想法去拍攝自己需要的照片，能起到畫龍點睛的效果，這就要求攝影者具有一定的攝影鑒賞能力和具備一定的攝影技巧，

6 掌握廣告設計技巧，熟知廣告的重要性

報刊設計中廣告所占的比例越來越大，范圍越來越廣，要求越來越高，這就要求視覺設計人員能夠創作出好的廣告作品，為廣告商家和報刊社爭取更大的經濟效益。當今時代，廣告無處不在，但是因為媒體的不同，廣告所要表達的方式和渠道也有很大不同。報刊廣告與其他媒體廣告的區別在于：報刊廣告具有攜帶方便、易保存、信息量大、及時性等優點，這就要求視覺廣告設計人員能夠盡量在不破壞整體版面的情況下，遵從客戶的要求，將更多的產品信息及時、準確地傳達給受眾群體，以達到最大的經濟效益，而客戶的經濟效益也會直接影響他們在報刊上的繼續刊發量，繼而影響到報刊社的收益，所以好的廣告在報刊中的地位并不亞于新聞內容，報刊廣告中還需要一些公益性的廣告來為廣大讀者來服務，多以保護環境、注意安全、人間真情等主題為主，傳遞給人們相互關愛、科學發展的理念。商業報刊廣告要做到視覺上的精巧美觀，力求從當中的畫面、標題中讓受眾群體在第一時間內接收到商家想要表達的信息。

7 與網絡接軌，應時代要求

網絡的不斷發展為人們對于信息的獲取增添了更為廣闊、便捷的渠道，網絡以快速、方便、信息量大、視覺新穎的形式贏得更多讀者（網民）的青睞。作為報刊，要順應時代發展和要求，積極進行版面和內容上的革新，視覺設計人員也要從網絡版面中學習新的排版方式，為報刊的網絡化鋪路搭橋。時代的發展要求我們每一個從事報刊視覺設計的人員要具有高尚的職業道德、淵博的社會知識、刻苦鉆研的工作態度和不斷進取的奮斗精神，才能在競爭日益激烈的信息時代中生存和發展，才能使報刊事業的發展得到充足的保障。

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.098

（張家口日報社，河北張家口075000）