“搶眼”的標(biāo)題從哪里來(lái)

□葉 進(jìn)

（荊門日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北 荊門 448000）

“看書看皮，看報(bào)看題。”“秧好一半谷，題好一半文。”標(biāo)題是報(bào)紙新聞的“眼睛”。一條“搶眼”的或者說(shuō)“吸引讀者眼球”的新聞標(biāo)題，可以讓這篇文章、乃至整個(gè)版面生色，可以讓人津津樂(lè)道、甚至過(guò)目不忘。

從1988年涉足新聞起，20多年來(lái)，筆者已有2800多篇新聞稿件見諸報(bào)端。平心而論，大多數(shù)稿件的標(biāo)題流于“一般化”，但也有少量標(biāo)題可稱“好標(biāo)題”，有的還得過(guò)好新聞獎(jiǎng)。通過(guò)理性思考，筆者歸納出制作新聞標(biāo)題的9條基本思路、方法或途徑。

順口就“溜”出來(lái)

制作新聞標(biāo)題，不一定文縐縐的就好，不一定生澀難懂的就好，真正的好標(biāo)題其實(shí)是明白如話、言簡(jiǎn)意明的。其實(shí)，話說(shuō)得準(zhǔn)確到位了，就可能是個(gè)好標(biāo)題。換言之，會(huì)說(shuō)話就會(huì)做標(biāo)題。不少生動(dòng)自然的好標(biāo)題，其實(shí)就是一句通俗易懂的大實(shí)話、大白話。現(xiàn)在新聞報(bào)道倡導(dǎo)“三貼近”，首先要貼近群眾、貼近讀者。如《看熱鬧 問(wèn)門道 石堰村長(zhǎng)出超級(jí)稻》、《大馬路成垃圾場(chǎng) 夜間白天不一樣》。你做的標(biāo)題讀者一看就能明白，而且感到很實(shí)在、很親切，那不是很好么？

文章中“冒”出來(lái)

在寫新聞稿件時(shí)，不少人在標(biāo)題制作上感到很撓頭，往往文章已經(jīng)寫好了，標(biāo)題還沒(méi)有著落。怎么辦？遇到這種情況時(shí)，筆者的經(jīng)驗(yàn)是，先在文章的字里行間找。找什么？找那些有新意的、閃光的思想、觀點(diǎn)以及詞匯、語(yǔ)句。通常情況下，這種辦法是很奏效的。如《脫毒苗為何“墻里開花墻外香”》、《東寶區(qū)選派年輕干部“下海弄潮”》、《替古樹名木上“戶口”》等標(biāo)題，都是從文中的一些“關(guān)鍵詞”受到的啟發(fā)。

腦袋里“摳”出來(lái)

古人云：為求一字穩(wěn)，耐得半宵寒。有時(shí)候，為了把一個(gè)標(biāo)題做得既準(zhǔn)確又鮮明，還真的要費(fèi)一些心思，查資料，翻詞典，請(qǐng)教專家，甚至達(dá)到“日有所思、夜有所想”的程度，真是再三斟酌，反復(fù)推敲。那一年在湖北京山縣某企業(yè)采訪，了解到該企業(yè)負(fù)責(zé)人很有開拓創(chuàng)新精神和企業(yè)家的膽識(shí)，在闖市場(chǎng)中抓到了不少好的項(xiàng)目，而且有的項(xiàng)目已經(jīng)見到了成效。回報(bào)社后雖然很快就寫出稿件，但對(duì)所做的標(biāo)題還不滿意，只好把稿件暫時(shí)擱在那里。晚上回到家里，躺在床上還在翻來(lái)覆去地想，終于想到了一個(gè)既貼切又文氣還有點(diǎn)俏皮的好標(biāo)題：《胸中納市場(chǎng) 兜里藏項(xiàng)目》。稿件見報(bào)后，被市里評(píng)為好新聞。

會(huì)議中“聽”出來(lái)

有人認(rèn)為，在會(huì)議中抓不到什么好新聞，筆者不同意這種說(shuō)法。其實(shí)，會(huì)議是一座“新聞富礦”，只要做有心人，就可能會(huì)聽到、碰到、得到閃光的、有價(jià)值的好信息、好素材、好新聞、好標(biāo)題。在一次全市的大會(huì)上，荊門市委書記在插話中提到：鐘祥市張集鎮(zhèn)農(nóng)民依靠香菇出口大賺外匯，已經(jīng)有農(nóng)民帶著護(hù)照出國(guó)做生意。會(huì)后，記者迅速與市農(nóng)業(yè)部門的同志聯(lián)系，專程前往進(jìn)行了采訪，情況果然如此。于是，寫出了《這頭“買全國(guó)”那頭“賣世界”張集農(nóng)民懷揣護(hù)照賺美金》一文。文章的標(biāo)題，基本上就是從會(huì)上“聽”到的信息加工而成的。

主人公“說(shuō)”出來(lái)

有時(shí)候，采訪對(duì)象不經(jīng)意說(shuō)出的一句話，其實(shí)就是一個(gè)很好的標(biāo)題或標(biāo)題思路。一次下鄉(xiāng)，采訪一名熱心為民服務(wù)、深受老百姓愛戴的鎮(zhèn)水產(chǎn)干事。為了把黃鱔養(yǎng)殖技術(shù)推廣給農(nóng)民，為了幫助各專業(yè)戶為黃鱔找到銷路和市場(chǎng)，他付出了艱苦的勞動(dòng)和辛勤的汗水。采訪結(jié)束時(shí)他說(shuō)的一句話，給筆者留下了深刻的印象：“現(xiàn)在我們水產(chǎn)干部下鄉(xiāng)，群眾看見我們一個(gè)個(gè)都是笑臉，熱情得很。我切身感受到，共產(chǎn)黨員只有扎扎實(shí)實(shí)為民辦實(shí)事，群眾才買你的賬。”寫完稿件，在制作標(biāo)題時(shí)，筆者很自然地將“為老百姓辦事，他才買你的賬”這句閃光的語(yǔ)言，放在了標(biāo)題的位置上。

對(duì)對(duì)子“對(duì)”出來(lái)

以對(duì)聯(lián)（俗稱對(duì)對(duì)子）的形式作標(biāo)題，不僅朗朗上口、富有文采，而且在內(nèi)容上能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。《一朝毀樹，兩村良田蒙沙土；五載興林，千畝綠樹展新姿》、《一紙建議，人大代表上書“行路難”；兩條答復(fù)，職能部門整治海會(huì)溝》、《果兒黃澄澄 農(nóng)民喜滋滋 漳河柑桔壘“金山”》。

想象中“飄”出來(lái)

新聞標(biāo)題并非都是干巴巴的東西，其實(shí)，它也很講究文采，也經(jīng)常需要借助文學(xué)修辭等手法來(lái)增強(qiáng)新聞的色彩和魅力。要做到這一點(diǎn)，就需要作者具備一定的文學(xué)素養(yǎng)。在采訪和寫作過(guò)程中，要充分調(diào)動(dòng)才情、發(fā)揮想象，讓自己的作品和標(biāo)題更生動(dòng)、更傳神、更富有感染力。采用修辭手法制作的標(biāo)題如：《火車站站前廣場(chǎng)何以成“超市”？》（設(shè)問(wèn)）；《荊門高新區(qū)蹣跚起步步履不凡》（擬人）；《華隆市場(chǎng)“三尺攤位”成為“再就業(yè)搖籃”》（比喻）；《后港拿領(lǐng)導(dǎo)家屬“開刀”》（夸張）。

主線中“串”出來(lái)

寫文章總要把握住一根主線，要從紛繁復(fù)雜的情況中尋找這條主線，并通過(guò)這根主線來(lái)尋找能夠反映文章核心內(nèi)容的標(biāo)題。那年在農(nóng)村采訪土地承包經(jīng)營(yíng)糾紛情況時(shí)，開始感覺(jué)到情況復(fù)雜，不得要領(lǐng)，等到采訪逐步深入才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)普遍存在的農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)糾紛，反映了黨的農(nóng)村政策給“三農(nóng)”帶來(lái)的深刻變化，也反映了農(nóng)民土地意識(shí)和維權(quán)意識(shí)的猛然覺(jué)醒，由此表現(xiàn)出來(lái)的種種矛盾和沖突，其實(shí)是一場(chǎng)“情與法的沖突”。文章的主旨明確了，制作的標(biāo)題就具有一定的深度：《情與法的沖突——我市農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)糾紛情況透視》。

信手“拈”過(guò)來(lái)

群眾是真正的英雄，他們的語(yǔ)言和詞匯是最豐富、最生動(dòng)、最精彩的——在近20年的職業(yè)記者生涯中，筆者強(qiáng)烈地感受到這一點(diǎn)。因此，筆者總是自覺(jué)不自覺(jué)地從他們那深厚的語(yǔ)言土壤中吸吮豐富的營(yíng)養(yǎng)。或直接“拿來(lái)”，或信手拈來(lái)，為我所用。如《公司亮出“保底價(jià)” 農(nóng)民吃下“定心丸”》、《“馬后炮”變“當(dāng)頭炮”》、《“蹄筋豬尾巴 盡落誰(shuí)人家 肉品經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者請(qǐng)‘雨田’刀下留情”》等標(biāo)題，都有“拿來(lái)”、“借來(lái)”、“拈來(lái)”的明顯痕跡。■