“硬”新聞也要做好“軟”包裝

張曉光

白城電視臺(tái)，吉林白城 137000

1 對(duì)“硬”新聞進(jìn)行“軟”包裝，在新聞節(jié)目編排過(guò)程中，在結(jié)構(gòu)比上要由偏“硬”向偏“軟”調(diào)整

聯(lián)播類節(jié)目不好看的原因之一，在于涉及大政方針、重大決策的會(huì)議報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等時(shí)政新聞和經(jīng)濟(jì)新聞偏多，報(bào)道過(guò)于程式化。所以進(jìn)行“軟”包裝的第一步就是在新聞編排上，對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行壓縮，同時(shí)增加觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)新聞的比重。壓縮時(shí)政新聞和經(jīng)濟(jì)新聞的比重，首先就是要簡(jiǎn)化會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道。簡(jiǎn)化會(huì)議報(bào)道，不是說(shuō)會(huì)議新聞不重要，而是采取化整為零的辦法，對(duì)會(huì)議本身只作簡(jiǎn)要報(bào)道，而對(duì)會(huì)議中百姓比較關(guān)注的信息，我們不妨另做背景新聞、鏈接新聞詳細(xì)加以交待。信息選取的標(biāo)準(zhǔn)就要求記者必須站在觀眾的需求來(lái)衡量定度，選取切入角度，軟化“硬”新聞。比如一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道，是各地新聞報(bào)道的重中之中，也是百姓政治生活中的一件大事，如果采取連篇累牘的程式化的報(bào)道方式，不僅會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩的心理，有些人甚至?xí)x擇放棄看新聞，這樣黨委和政府要向百姓傳遞的大政方針不會(huì)產(chǎn)生任何宣傳效果。所以，我們對(duì)“兩會(huì)”的報(bào)道，在會(huì)議報(bào)道外，就要挖細(xì)節(jié)，找準(zhǔn)百姓關(guān)注的契合點(diǎn)，進(jìn)行“軟”報(bào)道。為此，我們?cè)谛侣劰?jié)目中策劃了“兩會(huì)亮點(diǎn)”、“民生實(shí)事”、“惠民工程”等系列報(bào)道，化大為小，化整為零，變“硬”為“軟”，這樣的新聞報(bào)道播出后，百姓非常滿意，說(shuō)“這回我們明白‘兩會(huì)’在說(shuō)什么了，領(lǐng)導(dǎo)們是在為百姓想事情”。簡(jiǎn)化會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，還要善于化多為少，化零為整，變“硬”為“軟”。這就需要新聞節(jié)目在后期編排中，要打好組合拳，做好綜合報(bào)道。比如年終歲尾，領(lǐng)導(dǎo)到各地調(diào)研和訪貧問(wèn)苦的活動(dòng)特別多，要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)地發(fā)，走一個(gè)地方發(fā)一個(gè)地方，我們的聯(lián)播節(jié)目就會(huì)成為領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)專輯。為避免這種情況的出現(xiàn)，我們?cè)谛侣劰?jié)目里對(duì)這類活動(dòng)進(jìn)行了歸類編輯，在所有領(lǐng)導(dǎo)全部活動(dòng)結(jié)束后，只發(fā)了《市領(lǐng)導(dǎo)深入五縣市調(diào)研 對(duì)新一年工作做出安排部署》和《送溫暖、獻(xiàn)愛(ài)心，全市各地開(kāi)展扶貧助困活動(dòng)》兩條消息，從而達(dá)到了軟化“硬”新聞的效果。

2 對(duì)“硬”新聞進(jìn)行“軟”包裝，要軟化硬內(nèi)容，對(duì)新聞進(jìn)行人文化處理，注入更多的人文關(guān)懷

嘗試“硬”新聞的“軟”包裝，需要對(duì)“硬”新聞進(jìn)行人文化的處理，把一部分能夠“軟化”的硬新聞盡可能朝著軟新聞的方向處理。比如對(duì)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)和領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)性工作會(huì)議的報(bào)道上，這是完全可以跳出會(huì)議之外，找準(zhǔn)黨委政府與百姓共同關(guān)注的契合點(diǎn)，提煉充滿人文關(guān)懷的信息，引發(fā)觀眾心理和情感上的共鳴，這樣的新聞才會(huì)緊緊抓住觀眾的眼球。如鎮(zhèn)賚縣泥草房改造是全省的試點(diǎn)縣，市里的泥草房改造現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在這個(gè)縣召開(kāi)，記者在采訪時(shí)沒(méi)有就會(huì)議報(bào)道會(huì)議，而是通過(guò)仔細(xì)了解，找到了一戶在泥草房改造過(guò)程中受益的農(nóng)戶從而展開(kāi)他的新聞報(bào)道。并在拍攝過(guò)程中運(yùn)用了大量今昔對(duì)比的同期聲，消息以感人的故事和敘述方式表現(xiàn)了沒(méi)有能力改善住房條件的農(nóng)戶對(duì)黨和政府好政策的感激之情，充滿了人文色彩。

3 對(duì)“硬”新聞進(jìn)行“軟”包裝，在語(yǔ)言表達(dá)上要力求平民化

平民視角、平民情感、平民語(yǔ)言是平民化表達(dá)方式的落腳點(diǎn)。聯(lián)播類的新聞節(jié)目，讓觀眾生畏還表現(xiàn)在語(yǔ)言的枯燥乏味上。語(yǔ)言枯燥乏味最重要的原因就是記者大量援引領(lǐng)導(dǎo)講話文件或會(huì)議文件，這種文件式的語(yǔ)言，使電視新聞蒼白無(wú)力。那么如何才能讓聯(lián)播類的新聞節(jié)目為觀眾樂(lè)于接受？依據(jù)觀眾收視的接近心理，選取通俗易懂的大眾化語(yǔ)言來(lái)解釋政治詞語(yǔ)和事件，在精準(zhǔn)傳達(dá)意義的同時(shí)，把枯燥的政治表述轉(zhuǎn)化為通俗生動(dòng)的表述，這樣才能對(duì)觀眾更具吸引力，更具可視性，達(dá)到更好的宣傳效果。因此在語(yǔ)言使用上，我們首先要求記者要用通俗的語(yǔ)言把政策說(shuō)“白”。2011年，國(guó)家農(nóng)業(yè)減免對(duì)我市農(nóng)民來(lái)說(shuō)，又傳來(lái)好消息，為活化資金，鼓勵(lì)農(nóng)民種糧積極性，國(guó)家在我市的通榆縣率先實(shí)行“直補(bǔ)保小額貸款”，為宣傳好國(guó)家這一惠農(nóng)政策，把政策說(shuō)“白”，記者對(duì)“直補(bǔ)保小額貸款”發(fā)放儀式的報(bào)道，沒(méi)有就儀式報(bào)道儀式，而是選取了一個(gè)種糧大戶的典型，大量采用種糧大戶的同期采訪，同時(shí)為他們家在“直補(bǔ)保小額貸款”政策中的直接獲益算了一筆效益帳，進(jìn)而從一家一戶推及到全市120萬(wàn)農(nóng)民能從這項(xiàng)政策中獲得怎樣的實(shí)惠，用最通俗的語(yǔ)言把這個(gè)政策講得明明白白。其次，要求記者充分運(yùn)用電視手段，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期和人物同期，代替文件式語(yǔ)言。同期聲是電視新聞最有表現(xiàn)力的個(gè)性化語(yǔ)言。在今年的兩會(huì)宣傳報(bào)道中，我們采用了這樣的報(bào)道方式，對(duì)市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議上的講話，和新市長(zhǎng)就職演說(shuō)，選取精彩部分使用了現(xiàn)場(chǎng)同期，這樣我們交給觀眾的是如同身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)。從播出后的反饋來(lái)看，關(guān)注政治生活大事的百姓們更喜歡用這樣的方式，從領(lǐng)導(dǎo)的表述中直接領(lǐng)會(huì)會(huì)議傳達(dá)出來(lái)的信息。

所以，對(duì)“硬”新聞進(jìn)行“軟”包裝，可以通過(guò)對(duì)報(bào)道形式的改進(jìn)，報(bào)道手法的創(chuàng)新，在“硬”新聞中注入更多的平民化的色彩，努力增強(qiáng)新聞的可視性及親和力，使報(bào)道更加貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，更加具有說(shuō)服力、感染力、針對(duì)性和實(shí)效性。

另外，對(duì)“硬新聞”進(jìn)行軟包裝，在表現(xiàn)形式上要善于捕捉典型音響、典型畫(huà)面、典型場(chǎng)景，畫(huà)面編輯上要合適的采用多種電視手段和特技手段，諸如配樂(lè)、淡出淡入、疊畫(huà)、三維字幕等綜合手段的運(yùn)用，形成視覺(jué)高潮。

當(dāng)然，“硬”新聞“軟”包裝，不是搞花架子，更不是拋開(kāi)重大主題或重要內(nèi)容，片面地從嚴(yán)肅的會(huì)議、活動(dòng)中挖掘軟性內(nèi)容，甚至搞一些媚俗的花邊新聞，滿足某些人不太高雅的嗜好。而主要是指通過(guò)報(bào)道形式的改進(jìn)，增強(qiáng)硬新聞的可視性及親和力，使“硬”新聞更容易被觀眾所接受。

[1]楊玫.地方電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展策略研究——以石家莊電視臺(tái)《今晚三十分》為例[J].職業(yè)時(shí)空，2010(5).