手機媒體在網絡傳播時代的發(fā)展趨勢

高智勇

彬長集團煤化工分公司，陜西咸陽 713500

經過30多年的技術改進, 隨著移動終端功能的增強和移動網絡技術的發(fā)展，處于網絡傳播時代的手機，與互聯(lián)網的結合已經使其成為了一個重要的大眾傳播媒體——手機媒體。隨著3G(第三代移動通信系統(tǒng))時代的到來，手機媒體作為網絡媒體的延伸其傳播特點已經顯露出來，但他們彼此并不對立，更多的是互補、融合的關系。

1 手機媒體在網絡傳播時代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機媒體概論》一書中指出：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發(fā)展與普及，手機就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。

1.2 手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網絡技術的開發(fā),手機具有超大的彩色顯示屏,高質量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網查看電子郵件和網頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進行電腦會議。手機從通訊工具變成名副其實的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現(xiàn)了手機報紙、手機音頻、手機視頻、手機電視、手機小說等等新增值業(yè)務。隨著人們新的媒體使用習慣和消費習慣的建立，手機將有可能成為最有影響力的媒體，是當之無愧的第五媒體。

2 手機媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過程中的制約因素研究

2.1 手機媒體發(fā)展的條件

手機媒體的發(fā)展經歷了三代：即第一代移動通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動通信系統(tǒng)（3G），手機媒體的發(fā)展離不開移動通信技術、計算機網絡技術及政府政策等等方面的支持。3G網絡技術為手機媒體的成熟奠定了技術基礎。3G時代的來臨將使手機媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵與支持。工信部積極推進3G建設，這將大大促進手機媒體的高速傳播與迅速推廣；國家積極推進《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動加強自律，營造健康、有序的手機媒體環(huán)境。

手機媒體自身的優(yōu)勢為其提供發(fā)展的基礎。手機媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強、傳播效果強等傳播特征，再加上它具有信息類服務、娛樂類服務、通信類服務、商業(yè)類服務、位置類服務等多種服務功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機媒體發(fā)展過程中的制約因素分析

技術瓶頸。一是手機屏幕小,容量小。二是手機上網的下載速度很低,且網絡常常出現(xiàn)信號中斷問題、手機電池的技術瓶頸尚有待突破。

價格昂貴。功能齊備的手機價格不菲。手機上網費用昂貴，是非大眾化的消費水平。

管理制度缺乏。目前手機媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴,政策規(guī)定不能互相進入。

內容制作匱乏。手機媒體在內容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網，原創(chuàng)內容很少，同質化嚴重。這種重復消費浪費了人們大量的時間、金錢。

目標受眾難以定位。當前手機媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對新生事物有著強烈的嘗試欲望、對新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機媒體規(guī)模的擴大。

3 手機媒體發(fā)展過程中需要注意的事項及未來發(fā)展趨勢分析

手機媒體這些優(yōu)勢條件與其制約因素和不足會影響著它的發(fā)展趨勢，它的未來發(fā)展趨勢是怎樣的呢，這些問題都需要我們進行深入細致的分析與研究，從而揚長避短，促進手機媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機媒體在未來的發(fā)展過程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢

發(fā)揮手機具有巨大的用戶群,市場潛力巨大的優(yōu)勢。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個性化需求的優(yōu)勢。發(fā)揮手機具有很強的互動性的優(yōu)勢。

發(fā)揮手機可以一對多、多對多發(fā)散信息,可隨時隨地獲取信息的優(yōu)勢。雖然手機媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢，但是手機媒體在中國的發(fā)展過程也不是一帆風順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進手機媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機媒體發(fā)展過程中需要彌補的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機時間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴禁侵犯個人隱私，保證個人信息安全；加大防手機病毒軟件的研發(fā)力度。

手機媒體的發(fā)展過程中面臨著這些優(yōu)勢與不足，那么手機媒體在網絡傳播時代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢，彌補其不足。那么它的未來發(fā)展趨勢如何，將來它會不會代替網絡媒體呢。

3.3 手機媒體在網絡傳播時代的發(fā)展趨勢分析

隨著運營商重組的進行，中國3G商用進程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經越來越明顯，手機媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢：

互動性和內容的個性化程度越來越強。決定手機媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢。匡文波教授在其著作《論手機媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國的逐漸普及，相關法規(guī)的完善，手機媒體將實現(xiàn)網絡化、寬帶化，手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場[1]。目前手機已經不僅是個人通訊的工具,而且是移動通訊與網絡技術相融合的產物。報刊、廣播、電視、網絡與手機媒體的融合是數(shù)字時代的大趨勢。

綜上所述，在當今這樣一個媒介大融合的時代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當互聯(lián)網的浪潮漸息、手機媒體襲來之后，一個新的傳播時代由此誕生，即移動傳媒時代。筆者認為手機像一張大網，正在整合眾媒體。手機正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機媒體將向集報刊、廣播、電視、網絡等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機鍵盤與屏幕，及其他技術方面的限制，它不會代替網絡媒體。

[1]匡文波.手機媒體概論[M].北京.中國人民大學出版社，2006.9：111-142.

[2]中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC).手機媒體研究報告.手機媒體研究報告大會.北京，2009，2.

[3]劉洋.手機媒體化發(fā)展中的問題及對策[J].傳媒觀察，2007，11(下半月).