商業展示道具綠色設計的實現途徑

⊙胡星河 王 培 周雅銘［武漢理工大學藝術與設計學院， 武漢 430070］

作 者：胡星河，王 培，武漢理工大學藝術與設計學院大學本科在讀生；周雅銘，武漢理工大學藝術與設計學院常務副院長，副教授，碩士生導師，主要研究方向為美術及藝術設計。

引 言

商業營銷的過程是使消費群體從吸引注意到引起興趣，激發欲望，促進行為的過程。商業展示采用多維的感官手段營造出具體的或虛擬的環境，來達到信息與物質傳達、交換的目的和任務，被越來越多的運用。商業展示信息時效周期縮短，流通量激增和更替頻率加速，展示道具凸顯出資源損耗和再使用、再循環的不足，這讓我們值得從環保的角度看待商業展示道具設計，促進商業展示設計良性發展。

一個好的設計不會造成對環境的污染，并且符合“可持續發展”基本國策的要求。綠色設計的思維在商業展示道具中的運用，我們可以從一些方向上進行探索。

一、商業展示道具設計形式上的改進

目前，企業或設計師為了追求展示效果的過度針對性，“特裝”概念盛行，致使展示道具時效性縮短，在使用過后資源損耗過多和不能再次利用。“一場會展的結束，就是一個大垃圾場的誕生。”這是對現在很多展覽的生動概括。商業會展活動的種類繁多和規模巨大導致會后總要產生一大堆垃圾。中國目前商品種類最全的綜合性國際貿易盛會即廣交會，其規模最大，產生的廢棄展示垃圾也驚人，估計總重量近2500噸，其垃圾的清理對人力資源的損耗也是極大。據大會統計，每期廣交會閉幕后都要從流花展館和琶洲展館清運超過500車次的裝修垃圾。

綜合考慮商業展示的時效性縮短和更替加速的趨勢，以及展具的多次使用和適合不同展區空間容量需求，商業展示道具應走向標準化、組合式、系列化設計，實現多次使用、多用途使用的目的和效果。這樣既可滿足豐富多變的展出形式，設計施工也簡便易行，儲藏運輸方便，又延長了道具的生命周期。

通過標準件、單元件的設計，讓商業展示道具從早期的不能拆裝的、粗笨的鐵木結構發展為標準化、系列化、規范化、可任意拆裝的組合結構。一些標準化展示道具的結構如：管架的組裝結構（插接組合式、桁架結構、球型節點多向螺栓緊固式、溝槽卡簧式、節點夾固式、套管與插座拼聯式等）、展板的聯結結構（多向夾接、兩片瓦夾接式、合頁夾子式、八向卡盤式等）、展臺展柜的組裝結構等等。上海世博會中芬蘭館中，綠色設計和綠色施工對同樣隸屬于展示設計的商業展示設計就有很好的啟發：展館豎向承重結構的正面由窄體元件組成；水平結構由木質框架元件組成；樓梯和電梯都為獨立的元件。所有建筑部件制造，在設計時就考慮了其組裝和使用后的分解和再次利用。

而多用途使用的設計方式，是指在會展結束后其展示道具及設備可以有其他用途。例如廣交會上的一個商展，用集裝箱搭建起來的展示空間在展示過后即可回收再次用作集裝箱又可租借給工地做臨時工棚，大量的展示道具在設計的時候就注意它的形式，在使用完后也可以制作成工地使用器材。

二、商業展示道具在材料上的選擇

現在傳統的展示道具大多源用裝修、建筑行業中的材料，采用了中纖板、實木板、大芯板、夾板、刨花板、三聚氰胺板、鋁塑板等傳統材料，其不能適應現在商業展示的用料多、周期短、布展快、更替頻繁、臨時性等特點，在展會結束后難回收、不易降解對環境造成了很大的破壞。綠色設計在材料上的選擇，在初期要充分考慮其材料的回收可能性，回收處理方法，回收價值大小，回收再利用的工藝等。商業展示道具在環保材料上的選擇和創新，是展示設計走向綠色設計的一個進步。

展覽展示設計要從資源入手，用設計手段達到展示的特定目的，傳遞信息，構筑多方互動交流的空間。展覽展示設計師應該打破固有的展覽材料范疇，在工業設計思想的指導下，對任何材料都可以做一些嘗試，并采用設計手段加以利用。這些材料可能是具有特定用途的。我們還可能把常用的材料采用其他的加工方法，從本質上尋求展示空間的個性發展。

尋求綠色展示材料，可以在目前發展的比較好的綠色建筑材料上找到借鑒。如竹建筑的竹材料，用竹子做成的綠竹展臺，竹材框架結構，作為一種生態材料其成本低廉，靈活性、安全性、舒適性，原料獲取、建造速度快，耐用性、環境效益都有不錯的優勢，應用于展示道具中的展位框架結構、展臺展面，清新自然，充滿生機。再如紙質材料的運用，可持續的綠色紙質材料，在成本、綠色環保，來源廣泛方面的優勢突顯，特別是其易降解的特性，在保護資源，防止環境惡化方面是一個很好的解決方式。王澍設計的中國美術學院象山校園，有計劃地大量使用當地的廢棄舊瓦，這一舉措不僅使建筑增添了歷史感，也體現了他對設計的態度。上海世博會中的萬科館，鑲嵌著巨幅LED屏幕的“莫比斯環”由大量廢舊的電路板裝飾而成，展廳周圍的墻壁則由約20萬個易拉罐裝飾組合而成，這面墻壁讓我們從秩序美中更讀懂了資源的循環利用。

三、商業展示道具向多媒體互動展具的轉變

傳統展示設計是于既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過展板、實物、視頻等手段，達到所要表達的信息跟觀眾溝通的目的。而對于大量綜合信息的展示，傳統展示既要耗費大量的展示空間及展示道具，而且對信息的系統化能力不強。展示設計的快速發展，促成了其在信息時代的智能畫。新技術的引用已經讓現代展示設計發展成現代科技的展現的綜合體。在展示中應用多媒體、虛擬現實等技術，對大量的展示信息進行系統的歸納整理，在傳播信息，與觀眾溝通上沖擊力強，并且其在應對商業展示在信息內容上的更替頻繁，彌補了傳統商業展示對各式針對性道具的依賴性致使不停更換展示道具的缺點，符合了綠色設計的可重復利用性。現在數字媒體技術制作的人力成本偏高，一直是在商業展示中不能普及和大量運用的原因。但相信隨著各種硬件和軟件的提升，數字媒體的制作成本會逐步降低，當在成本和效果博弈達到一個平衡點的時候，多媒體數字展示會越來越多的應用。

在上海世博會上，法國巴黎的展館高科技的3D燈光效果模擬出惟妙惟肖的下雨、打雷、下雪的效果，很多激光照射出來光線的虛幻縹緲的場景，這樣的展示方式和效果，讓我們享受視覺上震撼的同時，也感受到其豐富的文化魅力。現在越來越多的新媒體技術，給展示道具的發展帶來了廣闊的空間。商業展示道具向多媒體互動展具的轉變也將是展示設計發展、創新的必由之路。

四、網絡虛擬會展對商業展示活動的補充

網絡會展在將來會越來越發揮著對市場的推動作用。其以不可逆轉的趨勢沖擊著大眾的消費觀念，網絡會展也必將會成為企業營銷的新陣地。

網絡會展是指用三維模型的方式將現實中的會展在網絡上展現出來。網絡會展真正突破時間和地域的限制，讓展示所達到的影響力持續時間更長。如首都博物館網上體驗館，是利用虛擬現實技術對首都博物館在網絡上的真實再現，參觀者可在首都博物館進行漫游，通過文字、圖片、視頻、三維展示等方式了解主要展項，并具有實時互動及其它個性功能，獲得生動的參觀體驗；上海世博會的網上展廳，用三維模擬、人機交互的方式突破了時間和地域的限制，在網絡上讓人體會到展覽的精彩。網絡會展使會展業從一個資源密集型性的產業中解放出來，大大降低了會展產業在能源和資源上的消耗。商業展示的網絡途徑是對現有商業展示方式的一種補充，其減小能源消耗、減少環境污染是商業展示設計綠色設計思維的體現。

結 語

“綠色設計”給設計師帶來了更多挑戰的同時，也帶來了更多的機會。一場“綠色革命”已經來到，在節能環保概念深入人心的今天，綠色設計的重要性日益凸顯。隨著經濟的發展，商業展示活動對企業的發展是非常關鍵而必不可少的。商業展示道具設計向綠色設計方向的探索，將促進商業展示走上“可持續發展”的道路。

[1]董宇.商業展覽展示設計中的材料運用研究 [J].裝飾，2005，（03）.