《中國都市影像消費生態(tài)調(diào)查報告》首次發(fā)布

文/丁冠楠

● 執(zhí)行機(jī)構(gòu)：北京師范大學(xué)傳播效果實驗室、影視傳媒系

● 調(diào)查時間：2012年3月20日至3月25日

● 課題組主要成員：周星教授、張洪忠副教授、涂俊儀、曾泓

● 調(diào)查對象：北京、廣州、成都三城市居民

● 調(diào)查方式：CATI系統(tǒng)（電腦輔助電話調(diào)查系統(tǒng)）

● 有效樣本：849人份

● 報告發(fā)布時間：2012年4月25日下午

報告首次系統(tǒng)性對我國城市居民通過電影院、電視、移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、DVD/VCD等渠道消費電影視頻等狀況作了全面描述和比較分析，對我國電影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和音像業(yè)又極高的參考價值。

報告指出，影像消費渠道已呈多元態(tài)勢——電視雖然仍是最大一條消費渠道，但下降趨勢很明顯，電視觀眾呈現(xiàn)出老年化、低學(xué)歷化、低收入化。移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻影像在城市居民中都擁有一成到四成比例的消費者，已經(jīng)成為重要的視頻影像消費渠道。電影院正在成為脫離大眾的一個精英消費場所。電影、電視劇是PC互聯(lián)網(wǎng)最大的兩個消費類別，優(yōu)酷土豆占據(jù)了PC影像消費的絕對龍頭地位。新浪微博是最大的微博和社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其次是騰訊微博，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)居于三四位。

在電影信息獲取渠道方面，口碑傳播已經(jīng)影響到電影的消費，人際傳播的親朋好友已經(jīng)成為一條主要信息擴(kuò)散渠道。

三大城市的消費特點有明顯差異：北京是電視消費突出型城市；廣州是PC互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)消費突出型城市；成都市移動互聯(lián)網(wǎng)消費突出型城市。報告還比較了北京、廣州、成都三個城市居民的社交網(wǎng)絡(luò)行為：廣州居民的社交網(wǎng)絡(luò)使用比例較高，北京居民反而在三城市中最低。廣州居民上傳視頻行為比例較高，成都居民在三城市中最低。

據(jù)悉，從今年開始，《中國都市影像消費生態(tài)調(diào)查報告》每年推出一次，對中國電影進(jìn)行跟蹤考察。