地方臺典型人物報道如何形成全省全國影響

□ 文/趙正發 徐國躍

（作者分別是浙江麗水廣播電視總臺臺長、副臺長）

近年來，麗水廣播電視總臺先后推出一批典型人物報道，引起較好社會反響。本文是結合最新實踐的認識和思考。

“眼高手低”平民化

一個默默工作50多年的先進典型，新形勢下怎樣挖掘、塑造好？在題材的把控上麗水廣電總臺提出“眼高手低”，即主題立意要高，提煉出具有時代意義的主題；在表現手法上則盡量典型人物平民化，寫出普通人的喜怒哀樂和酸甜苦辣。

浙江省第七地質大隊建隊54年來，在浙西南地區發現礦種57個，探明儲量礦種26個，找到13處大型礦床、20余處中型礦床。向國家提交了大量礦產資源探明儲量，比如：金、鉛、鋅、螢石、沸石等，還提供了一批優質礦泉水產地。據估算，探明資源儲量的經濟價值超過800億元。

2011年年初，這個地質隊的典型事跡被浙江省委組織部幾位蹲點干部發現，經浙江省委常委、組織部長蔡奇通過微博廣播后，在全國網民中引起強烈反響。在由新華社發起的“中國網事·感動2011”第一季度網絡人物評選活動中，浙江地質七隊作為唯一團體候選人，得票全國第一。

面對這樣一個典型群體，作為浙江省第七地質大隊駐地的主流媒體應義不容辭搞好宣傳報道，為此，麗水廣電總臺結合“走轉改”活動把它確定為總臺領導聯系點，抽調廣播、電視、報紙業務骨干與勘探隊員同吃同住，深入采訪，掌握了大量第一手材料。

典型的主題怎么確定？討論中有兩種代表性意見，一是“解讀地球密碼的人”，另一種是“山谷神探”。看得出動了不少腦筋，反映了一定的特殊性。但細思量，總覺不夠到位。

大家知道，浙江是“資源小省”， 浙江省第七地質大隊在全國來說“條件不是最艱苦、經濟總量不是最大、找礦成果也不是最輝煌”，這個典型如何才能在全國打響？經過深入思考，大家認識到其最讓人感動的是幾代人始終堅守精神的高地，無論是火紅的六七十年代、市場化改革的八九十年代，還是當下，他們都能奮發有為，“以獻身地質事業為榮，以艱苦奮斗為榮，以地質找礦為榮”，這才是最重要的新聞價值，其核心是地質人崇高的信仰與追求。于是，最終確定了標題《為祖國找礦》。

主題確定了，如何謀篇布局？以新聞事件“打頭”，即以浙江省委常委、組織部長蔡奇的微博事件作為開篇，引出故事。選取老中青三代地質隊員中有代表性的三個人，結合時代和社會背景寫，力求個性鮮明，寫出有血有肉的“這一個”。通過一個個感人細節和生動故事，真實可感地反映堅守精神高地的地勘人群像。

第七地質大隊先進事跡播出后，社會反響強烈，中共麗水市委作出表彰學習的決定，2011年9月，國土資源部授予“全國模范地質隊”榮譽稱號，浙江省委授予“地勘先鋒”榮譽稱號。典型報道《為祖國找礦》也被評為“浙江新聞獎”創新獎典型報道二等獎。

“明日黃花”依舊香

一個發生在三天前的人物新聞要不要報道？尤其是電視媒體缺乏現場畫面怎么報道？實踐表明，著眼價值報道可以彌補新聞要素的“硬傷”，依據傳播規律，策劃還原事件現場，仍然可以做出漂亮文章。

2011年7月中旬的一天，從有關部門得知松陽縣西屏鎮市口村有個叫葉霄雯的女生，半夜三更在一幢老房子意外起火后，臨危不懼先后救出兩人。當地消防部門檢查現場發現，火災是由老化電線引起的，葉霄雯睡夢中被刺鼻焦味驚醒，看到墻壁上電線哧哧作響，邊喊“救火”邊跑到門口關掉了墻上的電閘，從而贏得寶貴的救人時間。“一個17歲女生在火災面前能如此冷靜，像經過專業訓練一樣，處理好撲救的前后關系，這么多年來還是第一次遇到。”消防戰士在贊嘆的同時將這個真實故事發到了網上。

事情已經發生三天了，當地媒體并沒有報道。而且，由于事情發生在夜里在農村，救火現場沒有任何資料畫面拍攝下來，電視媒體缺少基本畫面元素，怎么辦？

從“最美媽媽”吳菊萍的報道我們得到啟示。時效強當然好，但典型報道最重要的是看有沒有新聞價值，它不是簡單的突發事件，只要具有時宜性，并不影響宣傳效果。

2011年7月20日，葉霄雯在火災現場整理物

▲ 2011年12月24日，浙江省第七地質大隊隊員在察看標本。

2012年4月9日，張倩到醫院看望救火燒傷的青年農民闕祖發。

有現場畫面當然精彩，但缺乏畫面也可以采取適當的補救措施。比如在燒焦的一片狼藉的場地上請主人公現場講述事件經過，主人公現場觸景生情的講述同樣可以營造出感人的氛圍。

正是充分注意了網絡時代的受眾心理，報道獲得成功，中央臺播出3條新聞，其中“新聞聯播”播出的《勇敢女孩葉霄雯 兩度闖火場 只身救鄉親》的新聞在社會上引起強烈反響。“浙江新聞聯播”先后兩次報道后，省委常委、宣傳部長茅臨生做出批示，引發省級媒體一波宣傳潮。麗水市市長王永康也做出相關批示。2011年年底，葉霄雯當選浙江省“青春領袖”與“浙江驕傲”。

獨家新聞非最佳

報道獨家新聞歷來為新聞人夢寐以求，發現獨家新聞的能力彰顯一家媒體或記者的業務功力和影響力。然而，有時從大局考慮，在大量艱苦采訪后忍痛遲發新聞，卻能追求到“眾人拾柴火焰高”的氣勢和效果。

今年的學雷鋒報道有著特殊政治背景和時代訴求：黨的十七屆六中全會提出深入開展學雷鋒活動，采取措施推動學習活動常態化。開展學雷鋒活動成為扎實推進思想道德建設和精神文明建設，不斷深化社會主義核心價值體系宣傳教育的重要抓手。地方媒體如何突破固有模式和套路，以創新方式發掘、采寫出可信、可親、可學的先進人物？麗水廣電總局決定推出“尋找新雷鋒”大型新聞行動。

策劃靈感源自一個傳奇真情故事。十年前，松陽縣大東壩鎮樹梢村發生一場山林大火，28歲的青年農民闕祖發上山救火時被燒得面目全非，醫學鑒定是：三度燒傷達70%，屬于特重燒傷。正當“救火勇士”陷入悲觀輕生時，嘉興籍浙江工業大學大一女生張倩從媒體獲知闕祖發救火的英勇事跡，給闕祖發寫了這樣一封信。“你好，我是一名正在大學讀書的女生。昨晚看到電視臺對你英勇事跡的報道，我異常感動，隨信寄去20元錢，我知道對你來說實在是杯水車薪，但希望你知道在遠方還有人為你祝福、關心支持你。請相信我，今后每個月給你寄出20元錢。祝你康復，合家歡樂，心想事成。”正是這封信及此后持續的愛心行動，終使傷殘青年走出陰影，樂觀地生活著。今年春節前夕，為人妻為人母的張倩再次來到小山村看望闕祖發。

張倩真是做好事不留名的好人，幾次謝絕了采訪要求。后來臺領導親自帶隊，直接找到杭州一家上市公司“逮”住張倩，張倩才為記者的真誠和職業精神感動，三天時間配合完成專題片的拍攝。張倩感慨地說，這十年，也并非都是付出，自己也收獲不少。工作生活遭遇困難時，會想到闕大哥被毀容了都能積極面對人生，自己的一點不順心又算什么？

《愛心點燃希望》稿子很快出手，直覺告訴我們這是一篇不錯的獨家報道。但這次我們一反常態放棄了第一時間發稿，總結近幾年典型報道的成敗得失，競爭媒體各有長短，只有相互配合，上下聯動，才能達到新聞資源共享和效益最大化。為此，電視人先寫材料送給相關領導。當天，中共麗水市委書記盧子躍作出批示，市長、宣傳部長先后批示，發動各類媒體搞好宣傳報道。見時機成熟，3月5日，麗水廣播電視總臺聲、屛、報、網統一行動，配評論推出《愛心點燃希望》，拉開“尋找新雷鋒”大型新聞行動的序幕。《麗水日報》《處州晚報》均大篇幅報道，形成了聲勢。

后來，省領導也作出批示。就這樣，一個多年默默無聞的“新雷鋒”浮出水面，感動浙江大地。當年為闕祖發治療的衢州巨化醫院看到報道后，主動聯系闕祖發，安排免費做了三次手術，使他進一步康復。浙江工業大學今年“學雷鋒”活動提出開展向學姐張倩學習的倡議。

典型人物報道不是應景，其創新需要結合時代背景不斷探索實踐，而檢驗探索成敗的標準就是受眾能否從這些人身上感受到一種信念、一種堅守、一種人格的力量。