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（《哥倫比亞新聞學評論》2012/09-10（美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的新聞媒體和市場研究刊物）

數字新聞機構的生存法則

2009年，三家由現代數字傳媒技術裝備起來、有雄厚資金支持的新型新聞機構：芝加哥新聞合作社、舊金山灣區市民及得克薩斯論壇成立。三年后，只有得克薩斯論壇的發展一片繁榮。芝加哥新聞合作社的失敗在于其資助者被《芝加哥太陽時報》拖垮；灣區市民則被吸收進了成立時間更久、規模更大的伯克利調查性報道中心網站。得克薩斯論壇的生存之道可總結如下：一是適當控制公司燒錢的速度，確保銀行賬戶里資金充裕。二是盡量不過分依賴有限的幾個創業基金。三是務必確定一個設有傳統新聞機構的合作伙伴，分擔公司壓力并盡快決斷。四是細分市場，差異化經營并執著堅持。五是即使傳統新聞業成本更低，也要在數字領域有所突破和創新。

（《廣告周刊》2012/08/20-09/02（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》合刊而成，關注報刊、電視、廣告及品牌經營等傳媒業動態。）

電視媒體如何利用社交平臺增強受眾黏性

電視觀眾大都渴望看電視的體驗更具社交性。他們希望能實時對正在觀看的內容做出反應，并分享他們的想法。調查顯示，圍繞某一電視節目的議論越多，節目吸引力越大。以福克斯電視網的“美國偶像”節目為例，福克斯集團數字運營總監戴維維特海默說，這臺節目的社交性與生俱來，特別是在加強了節目的社交平臺應用之后，每次節目播出，數百萬觀眾一邊觀看一邊在社交網站上評頭論足，甚至引發全國性話題。戴維說，這不僅增強了受眾黏性，還提高了對廣告商的吸引力。

（《對折》2012/09（1971年創刊，美國理論期刊中惟一專門服務于整個期刊業的專業研究雜志。）

期刊雜志業對數字內容生產技術投入態度謹慎

《對折》與德里克斯研究所連續多年合作對期刊界專家進行問卷調查。今年的問卷調查增加了有關雜志數字內容生產技術的新問題。在投資趨勢方面。19%受訪者表示所在雜志比去年增加了在人力和技術方面的投資，表示沒有變化的有60%，與2011年持平，表示投資減少的約為11%。這一調查結果與經濟衰退形勢趨緩相吻合，但行業總的投資增長與2008年的水平仍相去甚遠。特別是在雜志制作新技術領域出現了顯著的投資下滑趨勢，平均投資額從2008年的3.54萬美元下降到2011年的2.18萬美元。甚至有35%的公司在這四年中沒有任何技術投資。這表明，業內對新技術投入明顯呈現走著看的保守態度。（申琰）