突出地域特色 辦好電視節目

【摘 要】在各大省級電視臺的強大“攻勢”下，處于弱勢的區縣級電視臺如何吸引收視群體？本文結合區縣級電視臺的實際情況，從本地資源、平民意識和服務功能三個方面，詳細闡述了地域特色對區縣級電視臺辦好電視節目的重要作用。

【關鍵詞】地域特色 平民意識 服務功能

隨著省級電視臺的陸續“上星”和城市臺節目質量的不斷提高，區縣級電視臺的生存空間越來越狹小。區縣級臺要想在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，必須立足本土，扎根地方，突出地域特色，把目標受眾牢牢鎖定在本區域內的觀眾身上。

一、立足本地資源，突出地域特色

我國幅員遼闊，不同地區的人們在文化傳統、風俗習慣、生活需求和經濟發展上存在著很大的差異，這種差異就造成了不同地區的觀眾在收視心理和觀賞興趣上也是不同的。因此，區縣級電視臺要緊密結合本地實際，打特色優勢牌，集中力量辦一些地域性強的電視節目。要不斷挖掘地域文化內涵，形成其它電視臺無法替代的地域特色。

所謂地域特色，既包括本土的生態環境、自然景觀，人文歷史、民風民俗和名特產品，也包括當地的時政事件、經濟信息和社會新聞。首先要辦一檔地域特色濃郁的本土化新聞。在內容的選擇上要報道本地發生的新聞事件，在新聞的語言上要有適當的地方色彩，在播報的風格上也要采取適合本地觀眾口味的方式。其次就是開辦地域特色凸顯的專題節目。抓住本地的個性文化特征，深挖本地的文化資源，形成“人無我有、人有我優”的獨特優勢和鮮明個性。《走進從化》是廣東省從化市廣播電視臺開辦的一檔地域特色很強的專題欄目，它以弘揚地方文化、解讀民風民俗和展示人文景觀為主要內容。由于節目的地方特色和生活氣息濃郁，因而在當地獲得了很高的知名度。

二、強化平民意識，突出地域特色

接受心理學認為，人們總是對發生在自己身邊的事情感興趣，節目內容與受眾越貼近，越有人情味，受眾就越愛看。地域接近是很重要的親和力，受眾最關心的就是本地的人和事。廣州市花都區廣播電視臺的《百姓視角》是該臺一檔以社會新聞為主的欄目，該欄目立足百姓、關注民生、貼近生活，始終把鏡頭對準本地百姓和本地百姓關心的事情，因而節目獲得了極大成功。

關注老百姓生存狀態的新聞，對老百姓來說具有天然的親和力。因此，我們要加大新聞節目中“百姓新聞”的報道比重，對本地普通百姓的衣食住行、喜怒哀樂等個體生存狀態進行細致入微的表現。還要注重新聞的實用性，只有有實用性的新聞人們才會主動去關注它。要做到，本地發生的重大事件電視里能夠看到，群眾普遍關心的事情在新聞能得到反映。強化平民意識也包括用平民的角度去觀察社會和解析新聞。對于與百姓生活息息相關的時政、經濟、文化等方面的重要事件，要運用平民化的報道視角，從生活的角度出發，把硬新聞軟處理，以增強節目的貼近性和可視性。

三、注重服務功能，突出地域特色

區縣級電視臺地域特色不僅表現在本地資源和平民意識上，還表現在節目的服務功能上。一般說來，服務功能主要是通過生活服務類節目來實現的。

區縣級電視臺要利用自己距本地區觀眾較近、了解觀眾需求的優勢，有針對性地開辦生活服務類欄目。要把百姓生活的“吃穿燒住行、油鹽醬醋茶”作為關注點，急百姓之所急，幫百姓之所需，真正把生活服務類節目辦成百姓生活的“百科全書”。在內容的選擇上，要包括物價、質檢、衛生、交通等方面，既有買房裝修、勞動合同、醫療保險、社會保障這樣的大眾話題，也要有放心糧菜、求職指南、健康提示、出行參考等相應的實用信息。在節目的制作上，要貼近本地區的群眾生活，為百姓提供可靠實用的各類生活資訊。廣州市花都區廣播電視臺的《百姓視角》欄目在關注社會新聞的同時，還把與百姓生活密切相關的飲食、衣飾、家居、健康、休閑、消費、理財、教育等生活領域納入視角，為群眾提供具體的實用性服務，因而受到了廣大觀眾的歡迎。□

（作者單位：廣州市花都區廣播電視臺）

責編：周蕾