擦亮新聞的眼睛

【摘 要】標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞的精華，是受眾識別新聞內(nèi)容、判斷新聞價值的第一信號。標(biāo)題的優(yōu)劣直接決定著讀者的閱讀欲望。當(dāng)下，新聞已進(jìn)入讀題時代，這對紙媒提出了更高的要求。本文試以筆者十余年的社會新聞編輯工作經(jīng)歷，分別從簡潔化、切題化、形象化、趣味化等角度剖析社會新聞標(biāo)題的語言特征。

【關(guān)鍵詞】社會新聞 標(biāo)題 標(biāo)題制作

俗話說“看書看皮，看報看題”。新聞標(biāo)題第一時間沖擊讀者的視覺，對傳播信息、表現(xiàn)主旨、刺激受眾感官有著舉足輕重的作用。正因?yàn)槿绱耍侣剺?biāo)題常被喻為新聞的眼睛。各新聞媒體編輯記者都想盡辦法在標(biāo)題制作上下功夫，以吸引更多讀者的眼球。

筆者在《亳州晚報》從事社會新聞編輯工作十余年，綜合近期紙媒的發(fā)展形勢，筆者以為，新聞事件的發(fā)生與報道的時間差越來越短。社會新聞編輯必須創(chuàng)新與傳統(tǒng)相結(jié)合，快速地擬出能概括新聞重要內(nèi)容的標(biāo)題，盡力打造具有簡潔化、切題化、形象化、趣味化特征的標(biāo)題。

一、簡潔化

簡潔明快的標(biāo)題，醒目、順耳、易記、使人一目了然，更易被生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代受眾所接受。反之，冗長繁瑣的標(biāo)題只會趕走受眾，使新聞的精華喪失吸引力，失去原本應(yīng)該具有的生命力和實(shí)際作用。

《亳州晚報》曾經(jīng)刊發(fā)《興趣班：誰更感興趣》，其原始標(biāo)題為《興趣班究竟?jié)M足了誰的興趣》，兩個標(biāo)題相對比不難發(fā)現(xiàn)，前者更加簡短易懂，更能吊起受眾的胃口，而后者則顯得相對缺乏特色。另外一篇，《12355透視孩子的心理問題》被改成《12355為孩子排解“心愁”》，將透視改成排解，將心理問題濃縮成“心愁”，更加簡潔，能起到打動人心的作用。此外，用《交學(xué)費(fèi)冒出個“代收款”》代替《學(xué)校為學(xué)生添置教輔材料超過了“公示線”》這樣一個較長的標(biāo)題，明顯避免了拖沓的弊病。

比如，原標(biāo)題《兜風(fēng)加油強(qiáng)開溜 “霸王油餐”法難容》改成《加油不付款 開車就跑》，前者使用了“霸王油餐”雖然較形象，但是“法難容”三個字卻太守規(guī)矩了。改后的標(biāo)題不但簡潔了，而且能吸引讀者繼續(xù)看下去。還有一篇通訊員寫來的稿件，原標(biāo)題《六十多歲老人忘了回家路》改成《老漢趕城回家摸錯路》，不僅省去三個字，而且更直接明白。《渴望幫助更多寒門學(xué)子改變命運(yùn)》改成《渴望愛心幫助改變命運(yùn)》，也達(dá)到簡潔化的效果。

二、切題化

切題，講究文要對題，不偏題，不漏題，將文章的主旨或者亮點(diǎn)表現(xiàn)在題目中，起到提綱挈領(lǐng)的作用。如果題目有失偏頗，不僅會使重要信息在題目中流失，失去受眾群，還會降低報紙的水準(zhǔn)。

比如《因奸情狠心女殺夫》，這個標(biāo)題本身并沒有問題，但卻少交代了一個重要動態(tài)信息，就是“狠心女”受到了什么樣的處罰，而這個動態(tài)信息正是受眾急切希望知道的。將其改為《殺夫狠心女被判死緩》，則明確交代了案件最終結(jié)果，對全文進(jìn)行了概括。《為上學(xué)，她離家出走》和《農(nóng)家女離家出走籌學(xué)費(fèi)》兩個標(biāo)題，使用起來可能會起到相反的作用，前者意思模糊，受眾可能會疑惑，為上學(xué)為什么就要出走呢？而后一個標(biāo)題則傳遞一個信息，“出走籌學(xué)費(fèi)”。還有一篇稿件的原標(biāo)題是《家裝游擊隊(duì)亟待規(guī)范管理》，這個稿件標(biāo)題反映的問題范圍太大，而且有標(biāo)語式、口號式嫌疑，改成《家裝游擊隊(duì)出問題它不問》則直截了當(dāng)，比較切題。

三、形象化

標(biāo)題僅僅符合邏輯性和新聞性已經(jīng)不能滿足受眾的需求，還需要記者和編輯對抽象出的新聞主題以及關(guān)鍵詞進(jìn)行形象描繪，才會增強(qiáng)感染力。一個形象化標(biāo)題可視、可感，具有很強(qiáng)的概括性，能夠取悅于讀者，甚至可以提升新聞媒體的文化品位。

2012年1月16日，筆者遇到一篇標(biāo)題為《電線桿立在小區(qū)路中間 多部門互相推諉無人問》的稿件。這篇稿件的標(biāo)題雖然切題，但是有些拖沓，不夠簡潔。筆者經(jīng)過考慮，把原標(biāo)題修改成《七年了，誰來給它挪挪位？——電線桿立在小區(qū)路中間，居民行走不便且存在安全隱患，單位之間相互推諉》。這樣一改，稿件反映的問題就形象化了，也能引起讀者的閱讀欲望。

還有一篇民生新聞，原標(biāo)題《下水管道不通，小區(qū)業(yè)主與房產(chǎn)公司“動手”鬧至派出所》，雖然把文章內(nèi)容要素交代得很全面，但是字?jǐn)?shù)太多，很普通。后來，筆者改成《下水道堵了又堵咋就修不好？》稿件反映的問題立即就很形象化了。

標(biāo)題形象化必須忠實(shí)于稿件內(nèi)容。比如，《新華北路二區(qū)內(nèi)私搭亂建嚴(yán)重》，“私搭亂建嚴(yán)重”是各個媒體常用的一個標(biāo)題，換句話說，也是很過時的。若改成《建房搭院 圈地種菜——居民在小區(qū)內(nèi)亂建“雜物房”》，稿件內(nèi)容則一目了然。

同一篇文章，如果使用《超市迎來“圖書館” 購物學(xué)習(xí)兩相宜》這個標(biāo)題，顯得生硬又缺乏吸引力，但換成《“圖書館”走進(jìn)超市休閑區(qū)》，將圖書館擬人化，用一個“走”字點(diǎn)亮了整個標(biāo)題，生動形象，讀起來也輕松自然。《除草劑“除掉”100多畝玉米秧苗》中，除草劑原本除去的應(yīng)該是草，標(biāo)題表明除掉的是玉米秧苗，用這種反差來吸引讀者，遠(yuǎn)比《沙土鎮(zhèn)100多畝玉米秧苗中毒枯萎》要有力得多。

四、趣味化

新聞標(biāo)題趣味化是對新聞標(biāo)題同類化、簡單化提出的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為一個趣味化的標(biāo)題是作者憑借新聞的敏感性和眼光的穿透力，發(fā)掘新聞事實(shí)中的新奇點(diǎn)，運(yùn)用自己豐富的知識儲備，在標(biāo)題中加以提煉而成。

一篇反映“光明小區(qū)”治理情況有所好轉(zhuǎn)的新聞稿，仔細(xì)斟酌不難發(fā)現(xiàn)可以在小區(qū)的名稱上做點(diǎn)文章，將標(biāo)題制作成《光明小區(qū)治理初見“光明”》，將小區(qū)的名稱和治理結(jié)果聯(lián)系起來，使之趣味性十足。《探營一元店 掛羊頭賣狗肉》，這個標(biāo)題中運(yùn)用了口語化色彩較為濃厚的“掛羊頭賣狗肉”一詞，平添了幾分趣味，也通俗易懂。

趣味化社會新聞標(biāo)題既能夠運(yùn)用口語化的語言準(zhǔn)確傳遞稿件中重要的信息，又具有趣味性、親和力，適合廣大讀者的需要。比如一篇稿件的原標(biāo)題《家人重金收買 民警不為所動》對稱，切題，但是若改成《竊賊回家午收 民警抓捕遭遇“糖衣炮彈”》，加上“糖衣炮彈”四個字，趣味性躍然紙上。盡管標(biāo)題制作的形式、方法、技巧可以求新求變，但新聞標(biāo)題的制作不能隨心所欲、信馬由韁，新聞標(biāo)題制作原則必須嚴(yán)格遵循。總之，我們要重視做好社會新聞標(biāo)題制作，把握時機(jī)，吸引讀者眼球，揭示新聞內(nèi)容，傳播信息，留住讀者，尋覓自己的知音，實(shí)現(xiàn)自身的價值。□

（作者單位：亳州晚報社）

責(zé)編：周蕾