多媒體時代廣播的“鮮、活、動”

【摘 要】現代傳媒的迅速裂變和創新，使廣播的傳播優勢不斷被弱化！面對新形勢挑戰下的廣播人，從受眾的思維習慣、生活節奏中發現：多媒體時代的廣播，只有傾向于“新鮮、動感、活力”，才能獲得受眾的認可、市場的認可；開辟出一片藍藍的天空。

【關鍵詞】多媒體 廣播 新鮮 動感 活力

一、新鮮——辦“鮮欲滴”的廣播，令人心曠神怡

時代高速前進的列車，幾乎打碎了人們接受信息的傳統節奏。傳播提速、提速、再提速，成為主旋律。據調查：聽覺在選擇信息接納時的容忍時間僅僅是3到5秒；換言之：語言符號傳播信息時，若是在短短幾秒內不能吸引受（聽）眾，將很快面臨被（換臺）或改變接納形式。

3到5秒！廣播人的生命線，為了這3到5秒，廣播人在煎熬中探索、從低谷中攀登……

細分市場中穩定基本受眾。快節奏的今天，人們逐漸擺脫傳統方式收聽廣播。曾幾何時，人們接觸廣播主要是靠收音機傳統收聽方式，而如今這種比例下降非常之快。

隨著經濟和社會的不斷發展，廣播與受眾的互動性和貼近性更強，十分適合伴隨性收聽；得到了流動人群尤其是私家車一族的普遍青睞。據賽立信公司的調查數據顯示，95%的駕車人都會在車上收聽廣播。汽車的發展，私家車的普及給地方廣播的振興找尋新的騰飛翅膀。阜陽市2011年機動車新增量位于全省首位，日均上牌數568輛，在全省排名第一。汽車的發展、道路的擁堵，讓人們在路上、在車上的時間更長，收聽接觸廣播的機會就更多。而在路上在車上，這時候接受的信息是獨一和排它的，廣播成為車上人群專有的媒體。這種變化正隨著私家車的高速增長、道路建設而飛速發展。駕車人群收聽廣播的數量和規模也迅速攀升。這一可喜的變化，直接帶來廣播聽眾成份的變化。從過去的弱勢人群、老年人、病人、殘疾人在收聽，轉化為高學歷、高權力、高收入的群體所關注的狀態。以此為定位人群，專注他們對交通信息、路況信息、經濟信息的需求，適時提供最新的第一手信息鎖定他們。

鮮活的核心是貼近和實用。隨著廣播收聽人群的增加，廣播的價值快速增長。從受眾出發、為受眾著想，保證傳播質量、鎖定收聽人群。2009年9月，臨泉籍女孩李玲云前往安徽蚌埠醫學院入學途中，一起同行的母親不幸突發心臟病撒手人寰，單親家庭長大下的李玲云失去了唯一親人，無奈的她求助交通廣播。記者第一時間趕到現場，從聯系殯儀館妥善幫助安排后事到積極為李玲云募集大學期間的學費，并護送李玲云前往蚌埠醫學院。連續多期節目持續進行關注，使人間真情在電波中慰藉心靈，引起社會各界的強烈凡響。交通廣播牢記職責，不僅做節目，更要融入真心真情做好節目。2011年入秋后，阜陽市所轄的界首市出現農民種植的蘿卜大面積滯銷。接到聽眾的求助電話后，阜陽交通廣播并不是隨便應付采寫一篇稿件播出，而是派出記者走進田間地頭、蹲點采訪。從蘿卜種植的產供銷，到市長當街賣蘿卜背后的無奈與尷尬；記者挖掘到了豐富的資料和深度的聲音。為了給菜農解燃眉之急，交通廣播還積極主動與當地各大院校、工廠、單位、各大超市聯系，為蘿卜尋找出路。并在鬧市區為界首菜農搭建了一個臨時的“愛心蘿卜”購銷點，幫助現場義賣。同時當天下午打破常規，對蘿卜義賣現場進行三個小時的特別直播。

“一身灰，兩腿泥”的采寫形式不僅鍛煉了記者的創作能力，為聽眾奉獻了一篇“體現真實、真情揚溢”的專題報道，更是通過農超對接、企業對接的形式解決了農民兄弟的燃眉之急，現場銷售蘿卜兩萬噸。阜陽交通廣播用實際行動讓廣播的傳播不僅鮮活、而且更加貼近和實用。

二、豐富——辦“看得見”的廣播，叫人目不暇接

地方廣播要擺脫困境，不僅僅是樹立起信心，更重要的是打破僵化的思維，走出播音室，辦看得見的廣播。

2011年初夏，中國中部最大的市場、安徽省政府1號工程，阜陽臨沂商城建成開業，阜陽廣播電視臺在商城內建立透明直播室，天天直播、天天互動。讓廣播走到市場中、走進商戶企業中、走進老百姓的生活中。

為了讓更多的人了解廣播電視的發展，阜陽廣播電視臺還實施了“歡樂潁淮行”工程：廣播、電視記者主持人組成的文藝演出隊，深入五縣三區，陸續開展300多場次的演出，與聽眾、觀眾面對面，打造廣播電視行業新形象。廣播主持人抓住機遇，把自編自演的節目搬上舞臺，走進百姓中，讓聽眾由聽得見到看見，增加對廣播的理解和信賴。

近年來，阜陽交通廣播找準頻率定位，牢牢抓住本地受眾喜好，開展多項活動。2004年起，為推動當地汽車文化，交通廣播率先在媒體中開辦交通廣播汽車展，連續舉辦9年。車展集權威性、專業性、創新性于一身。定位于“打造皖北市場最佳汽車銷售平臺”。以品牌的影響效應、豐富的文化內涵，立足阜陽、輻射皖北，為汽車業界搭建了最佳的銷售平臺和最具人氣的專業汽車展會。近年來，無論參展單位數量、觀展人員數量、購銷交易數量，不斷實現歷史新突破。

特別是2011年秋季車展，三天預定和銷售各種汽車1461臺，總銷售額1.3億元。閉幕式結束了，仍有多家參展單位不愿撤展，交車的鞭炮聲不絕于耳。阜陽廣播電視臺專業團隊的策劃和運營，唱響了皖北車市的新動力，成為同級別展會的風向標！而車展也成為廣播媒體增強與商家互動、與聽眾互動、與市場互動的最佳平臺、最好的戶外練兵演示。看得見的廣播贏得的不僅僅是市場，更是人心。

三、互動——辦“摸得著”的廣播

廣播，快、新、鮮、活的特點是其他媒體難以比擬的，而“雙向、多向交流、異地互動”則是其獨具的特色。打破地域局限，實現廣域共享，讓廣播動起來、摸得著，使人愛不釋手。

面對新媒體的沖擊，廣播跨地域合作、抱團取暖成為一種趨勢。阜陽交通廣播先后參加“中國城市廣播聯盟”、“安徽交通廣播聯盟”、“淮海經濟區交通廣播聯盟”等協作體。堅持辦好《飛躍城市》欄目與全國62家城市電臺實現每周一次的異地共同直播，通過強化地區間合作實現新突破，同時還依托各類活動加強多向交流。

2010年6月，阜陽交通廣播舉辦 “淮海經濟區大學生辯論賽”阜陽賽區比賽。2011年元月發起安徽省首屆交廣聯盟車模大賽等，通過舉辦各種賽事活動加強同級廣播間的合作共贏。愛心送考是體現人文關懷、弘揚社會美德的一項特色活動。2003年6月，阜陽交通廣播在皖北阜陽乃至安徽首度發起 “愛心送考”，由此引發阜陽連續10年形成的“送考熱潮”，接送的數萬名考生遍布全國各地高校，愛心送考隊伍中的出租車、私家車、單位車。每年高考期間，成為城市中一道靚麗風景。2012年高考期間，阜陽交通廣播積極與省內滁州、安慶、蚌埠、蕪湖、淮南、淮北等地市交通廣播合作互動，從前期的宣傳招募到活動進行中的熱點高潮，以其特有的異地互動直播優勢積極打造“愛心送考”活動的社會影響力，為交通廣播贏得了良好的口碑和無限商機。

傳統廣播在新媒體發展越來越趨于規范的年代，還應學會兼收并蓄。相比報紙和電視，廣播更容易與新媒體進行融合。這是因為在傳統媒體中，廣播最大的特點就是靈活的互動性，在這方面廣播和新媒體有共同語言，也成為雙方合作的基礎。

近年來，網絡成為信息資源共享的最大平臺，越來越多的廣播借助網絡平臺，進行網上直播和點播，克服了廣播不可見性和易逝性的弱點。廣播節目中設置的話題通過互聯網進一步放大后，再將受眾的網上回應反饋到節目中，使廣播通過網絡更大范圍地和受眾實現良性互動，拓寬了廣播的傳播渠道，增強了廣播的影響力。廣播節目由此開發的BBS論壇互動、微博互動等正成為一種傳統與現代結合的新形勢，權威性也大為增強。

把手機移動媒體引進廣播，發揮其定向、及時、互動等多種傳播特點于一身的優勢。把原來主持人與聽眾之間一對一的電話交流，擴大為在節目中與多個受眾的短信交流，并將交流的信息經整合后反饋給廣大聽眾，把原來個人之間的溝通變為公眾之間的交流。這樣，手機平臺與廣播平臺互動，帶動廣播節目主持人與聽眾互動，從而實現廣播與社會互動。廣播在擁有傳統資源優勢的同時再獲“獨門法寶”，互動性和伴隨性實現弱勢媒體不弱的神話。□

（作者：阜陽廣播電視臺交通廣播總監）

責編：劉冰石