簡(jiǎn)析縣級(jí)電視臺(tái)頻道品牌化策略

【摘 要】縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)力較弱，受制較多。除了政策和播出地域的限制外，還要面對(duì)中央和省市級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，因此發(fā)揮地域特色拓展縣級(jí)電視臺(tái)生存空間，以品牌化欄目促進(jìn)頻道品牌化建設(shè)，成為當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的可行路徑。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái) 品牌化 涉農(nóng)欄目 地域特色

在當(dāng)前媒介融合的背景下，在與中央和省級(jí)上星衛(wèi)視及市級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，縣級(jí)電視臺(tái)由于自身技術(shù)和視域的限制，在內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)上先天不足，但因其與基層受眾的接近性，它又更容易凸顯地域特色，如何以品牌化欄目來(lái)打造品牌化頻道成為當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的可行路徑。本文試以安徽懷遠(yuǎn)縣電視臺(tái)為例，簡(jiǎn)析縣級(jí)電視臺(tái)頻道品牌化策略。

為準(zhǔn)確了解縣級(jí)電視臺(tái)的收視情況，筆者對(duì)懷遠(yuǎn)電視臺(tái)的收視情況作了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查顯示收視年齡段集中在中青年。幾乎每天都看電視的占54.17%，其中，每天看電視2個(gè)小時(shí)比例最高，占37.14 %；收看中央臺(tái)一套及其它央視頻道的占47.22%；收看安徽衛(wèi)視及其它省市衛(wèi)視的占40.28% ；而收看懷遠(yuǎn)電視臺(tái)的僅占12.50%。

一、新聞欄目亟待打磨

2011年8月起中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局等五部門(mén)聯(lián)合部署“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，要求各新聞單位深入基層，深入群眾，從一線(xiàn)采寫(xiě)和百姓生活息息相關(guān)的新聞，以真情實(shí)意反映發(fā)展成就，關(guān)注百姓心聲。

懷遠(yuǎn)電視臺(tái)目前有三套節(jié)目，其中一套節(jié)目是以《懷遠(yuǎn)新聞》、《荊涂瞭望》和《政風(fēng)行風(fēng)……