從融合角度探索媒介的發(fā)展趨勢

【摘 要】目前，我國傳統(tǒng)的主流媒體與新媒體的融合已經(jīng)開始由被動轉(zhuǎn)為主動，全媒體概念已經(jīng)被廣泛接受。媒介之間出現(xiàn)相互共存的多元化模式，是影響媒介產(chǎn)業(yè)變化與發(fā)展的重要因素。浙江日報報業(yè)集團的“傳媒夢工場”（Media Dream Works），正是媒介融合態(tài)勢下的產(chǎn)物。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新媒體 傳媒夢工廠

一、媒介融合已成發(fā)展趨勢

媒介融合的概念，國際上很早就討論過。最早定義“媒介融合”這個概念的是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。此后，人們開始從融合的角度來探索媒介傳播的發(fā)展。

20世紀(jì)六七十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步興起，作為“第四”、“第五”媒體的網(wǎng)絡(luò)、手機等新的媒體形態(tài)在新的技術(shù)支撐體系下應(yīng)運而生。到了20世紀(jì)九十年代，報刊雜志開始與網(wǎng)絡(luò)進行融合。二十一世紀(jì)以后，計算機數(shù)字技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。直播衛(wèi)星和無線通信層出不窮的傳播新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化和多媒體的傳播態(tài)勢變得勢不可擋。

我國傳統(tǒng)主流媒體在與新媒體的融合中已由被動轉(zhuǎn)為主動，全媒體這一概念已被廣泛接受。歷史從沒像今天一樣，擁有如此紛繁復(fù)雜的媒體形態(tài)，異軍突起的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體（以電臺電視為代表）努力爭先，特別是以黨報為代表的傳統(tǒng)主流紙質(zhì)媒的體生存空間受到了嚴(yán)重的擠壓。因此，只有主動出擊，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，利用新媒體技術(shù)，優(yōu)勢互補，融合發(fā)展，才可能化危為機，開拓生存的空間，媒介融合態(tài)勢日趨成熟。……