論新疆少數民族廣告事業的特點及作用

【摘 要】目前，以提供各類消費信息為主要目的的廣告，已成為大眾生活的一個重要組成部分。形式多樣的廣告媒體逐漸成為消費者獲取各類消費信息的重要渠道。這種趨勢推動了我國廣告事業的快速發展。其中，少數民族的廣告事業是我國廣告事業的重要組成部分，具有特色的少數民族廣告事業在經濟生活中發揮著重要作用。本文對新疆的少數民族廣告事業的特點和作用進行了探討。

【關鍵詞】新疆少數民族 廣告事業 特點 作用

通過多年的探索，新疆的少數民族廣告事業已形成一定的規模、得到一定的發展。目前，新疆的報紙、期刊、廣播、電視和網絡等各類媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行廣告傳播。特色鮮明的新疆少數民族廣告事業在新疆的社會經濟發展過程中起著積極作用。

一、新疆少數民族廣告事業的特點

1、廣告傳播語種多樣

新疆的廣告除了漢語，還用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行傳播。新疆的各少數民族在語言、文化、民俗習慣等各個方面，都有一定的區別。由于民族不同，各民族的信息接收也有一定的特殊性。考慮到這一點，新疆的各少數民族廣告從業人員根據自己民族的信息接收特點制作出適合本民族受眾的廣告進行傳播。這種做法一方面有效地提高了廣告傳播的效果，另一方面加強了廣告傳播的針對性。

2、廣告媒體形式多樣

新疆的各少數民族廣告從業人員根據不同媒體的信息傳播特點，制作出適合于該媒體傳播規律的廣告來進行傳播。目前，新疆的報紙、期刊、廣播、電視等媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行廣告傳播。從自治區級媒體到縣級媒體都有相應語種進行廣告傳播。近幾年，隨著網絡的廣泛普及，網絡廣告傳播逐漸成為新疆少數民族廣告事業的一個亮點。新疆的網絡媒體也開始用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行廣告傳播。新疆少數民族語種廣告媒體形式的多樣性大大提高了少數民族語種廣告傳播的覆蓋面。

3、廣告內容主要宣傳地方民族企業的產品

新疆的少數民族語種廣告的內容主要是介紹新疆的少數民族企業的產品。新疆的少數民族企業家生產的產品大都是新疆少數民族群眾的生活必需品。新疆的少數民族企業家生產的產品大體上分為兩大類：一類是新疆少數民族傳統的食品（如蜂蜜、酸奶、甜點、果醬、核桃粉等），另一類是新疆少數民族傳統的工藝品（如刺繡品、民族服飾等）。因此，新疆的少數民族企業家生產的產品的消費市場較窄，主要限定在疆內。還有，經濟實力較弱的新疆少數民族企業家沒有能力在廣告費用較高的疆外漢語媒體上做廣告。這些客觀因素決定了新疆的少數民族企業家把新疆的少數民族語種廣告媒體作為宣傳、推廣自己產品的主要渠道。

4、自制和翻譯廣告并重

新疆少數民族語種廣告媒體在廣告來源方面具有自制和翻譯廣告并重的特點。新疆少數民族語種廣告媒體的廣告來源主要有兩個：一個是新疆的少數民族語種廣告媒體自制的廣告，另一個是疆內外漢語媒體制作的廣告。新疆的少數民族語種廣告媒體除刊播自己制作的廣告外，還在新疆的少數民族語種廣告媒體刊播的疆內外漢語媒體制作的一些廣告進行翻譯并刊播。

二、新疆少數民族廣告事業的作用

1、提供消費信息

目前，新疆的各少數民族當中有一定數量的漢語理解能力較差的人群。還有，新疆的廣大少數民族群眾所需的生活必需品相關的信息也只能通過少數民族語種廣告媒體來獲取。因此，新疆的少數民族語種廣告媒體成了新疆各少數民族群眾獲取各類消費信息的重要渠道。新疆的少數民族語種廣告媒體在引導新疆各少數民族群眾的消費和活躍消費市場等方面起到了一定的積極作用。

2、宣傳少數民族企業

新疆的少數民族企業和新疆的少數民族語種廣告媒體之間具有互助互補的關系。新疆的少數民族語種媒體的廣告主要是新疆的少數民族企業生產的產品的廣告。這一點充分說明，新疆的少數民族語種媒體的廣告經營主要靠新疆的少數民族企業來實現。而新疆的少數民族企業的產品也主要通過新疆的少數民族語種廣告媒體來推廣。因此，新疆的少數民族語種廣告媒體某種程度上成了宣傳、推廣新疆的少數民族企業及其產品的一個重要平臺。

3、宣傳民族文化

廣告是一種文化行為，廣告的文化行為是通過對商品的宣傳進而引導人們的消費行為實現的。而現代人的消費，已從對商品的實用性追求的單一需求，走向對商品文化價值追求的多元需求。廣告承擔著發掘與傳播商品中包含的文化意義的任務。新疆的各少數民族廣告從業人員充分認識到，每一個消費者都是他所屬的民族的成員，他所接受的民族文化必然會影響他的消費意識的形成，并作用于他的消費行為。因此，新疆的少數民族語種廣告在制作過程中特別重視民族文化因素的應用。新疆的各少數民族廣告從業人員在制作廣告的過程中接受、吸納民族文化的有利內容，將民族文化納入廣告之中，成為廣告的一部分。此類廣告一方面提高了廣告的傳播效果，另一方面在某種程度上起到了宣傳民族文化的作用。

4、促進地方經濟發展

新疆的少數民族語種廣告媒體通過廣告信息的傳播，溝通了經濟活動中的諸如供應、生產、銷售、消費等各個環節，使之成為一個有機的整體，能更好地發揮社會效益和經濟效益，從宏觀上有力地促進了地方經濟的整體和諧發展。特別是新疆眾多地方企業的產品通過廣告得到了推廣，從而產品的生產也得到了進一步的發展。

總之，新疆少數民族廣告事業在多年的廣告實踐中，凝煉出自己在傳播語種、傳播形式、傳播內容等方面的一些獨特的特點。具有鮮明特點的新疆少數民族廣告事業在引導消費市場、宣傳地方民族企業、宣傳民族文化和推動地方經濟發展等方面也起著積極作用。□

參考文獻

①陳培愛：《廣告學概論》，高等教育出版社，2004

②宋玉書、王純菲：《廣告文化學》，中南大學出版社，2004

（作者：新疆大學新聞與傳播學院教師）

責編：周蕾