如何治理媒體低俗化

【摘 要】目前，低俗化現象已成為中國傳媒界的熱點話題，它的出現不僅影響了媒體的社會公信力和影響力，也給社會帶來了極大的負面影響。本文擬就低俗化現象出現的原因進行分析，并力圖找到治理媒體低俗化的路徑。

【關鍵詞】低俗化 自律 媒介教育

目前，明星緋聞、暴力色情、出格的言語包裝充斥于各類媒體。“獸獸”、“鳳姐”等網絡紅人走紅網絡后相繼在傳統媒體上粉墨登場；娛樂新聞覆蓋媒體，其中明星復合、打架、艷照、緋聞、丑聞占據著人們的眼球，低俗化成為中國傳媒界的熱點話題。媒體的關注和報道，使得一股低俗化的風氣呈現在我們面前。

一、媒體低俗化現象出現的原因

媒體低俗化現象主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身社會責任，而迎合受眾中存在的低級趣味的傾向、情緒和要求等，也即對受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激的遷就，以追求低級庸俗和轟動效應。

低俗化現象的出現嚴重影響了媒體的社會公信力和影響力，給社會帶來了很大的負面影響。為什么會出現低俗化現象？并且會反復出現？筆者認為主要有四方面的原因：

首先，社會物質條件的充裕為低俗的東西提供了生存土壤。人在物質條件得到滿足時，精神便有了向外拓展的需求，而當高尚文化又沒能占據思想高地時，低俗文化便乘虛而入。

其次，媒體方面，一味追求收視率、發行量是低俗化現象出現的癥結所在。20世紀90年代之后，我國傳媒開始了產業化發展，媒體開始面向市場。……