新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道

【摘 要】以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正改變著現(xiàn)代傳播的方式與格局。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞從業(yè)者面臨著巨大的壓力，如何看待傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，將是傳統(tǒng)媒體能否實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和飛躍的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 合作互補(bǔ)

由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體技術(shù)的進(jìn)步和飛速發(fā)展，信息傳播的渠道發(fā)生了深刻的變化。人們接受信息的途徑已經(jīng)大大拓寬，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體，更多的人開(kāi)始擁抱新媒體。更有人說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存空間已經(jīng)越來(lái)越小，最終會(huì)被新媒體所替代。雖然這種說(shuō)法有些危言聳聽(tīng)，但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)今新媒體發(fā)展日趨成熟的情況下，傳統(tǒng)媒體的確面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體其實(shí)是一個(gè)寬泛的概念，從字面上理解，除了傳統(tǒng)媒體之外的都叫新媒體。學(xué)界業(yè)界對(duì)其界定亦是莫衷一是，沒(méi)有定論，筆者更傾向于新媒體即是基于數(shù)字技術(shù)之上的媒介形態(tài)的定義。在筆者看來(lái)，新媒體主要分兩類：一是互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括門(mén)戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版等；另一類是社會(huì)化媒體，包括博客、播客、微博、維基、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等等。理清了新媒體的定義類別，我們?cè)賮?lái)看新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。

首先是傳播地位的改變。傳統(tǒng)媒體“獨(dú)此一家”的地位已經(jīng)一去不復(fù)返了，傳播渠道的大量產(chǎn)生，改變了以往新聞信息必須依賴新聞機(jī)構(gòu)和專業(yè)記者的歷史。……