奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用分析

遼寧醫(yī)學(xué)院體育部 姜山

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)多樣性也得到了顯著的提高，近年來(lái)，向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來(lái)，即我們所稱的體育經(jīng)濟(jì)。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和體育發(fā)展情況，因此，今年來(lái)得到了廣泛的關(guān)注。如何在發(fā)展體育的同時(shí)，利用體育賽事的宣傳效應(yīng)和影響力進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何將體育場(chǎng)館和其他固定資產(chǎn)合理高效利用等等問(wèn)題都成為了討論的焦點(diǎn)。2008年北京舉辦世界矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，其對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用的討論也隨之而來(lái)。

積極的體育經(jīng)濟(jì)狀況可以拉動(dòng)市場(chǎng)，增加創(chuàng)匯，擴(kuò)大就業(yè)以及拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有良好的促進(jìn)效應(yīng)，消極的體育經(jīng)濟(jì)則可能浪費(fèi)大量體育場(chǎng)館建設(shè)作用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和低潮。對(duì)于我國(guó)的現(xiàn)實(shí)狀況，北京奧運(yùn)會(huì)的對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響積極與否將會(huì)影響我國(guó)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，因此十分重要。根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)而探討出利于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略，成為許多學(xué)者思考的課題。本文筆者意在根據(jù)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的基本作用和運(yùn)行機(jī)理，結(jié)合我國(guó)奧運(yùn)會(huì)北京，分析北京奧運(yùn)對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

1 體育經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)作用

1.1 體育經(jīng)濟(jì)可以拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展以及創(chuàng)造外匯

體育用品市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是品種數(shù)量大，市場(chǎng)覆蓋面積廣。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平日益提高，消費(fèi)觀念從以往的關(guān)心溫飽向關(guān)心健康轉(zhuǎn)變，因此，在家庭經(jīng)濟(jì)支出中體育用品費(fèi)用比重也在不斷的提高。本國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)起步時(shí)間不長(zhǎng)，但是勢(shì)頭很足，借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)歷史，體育在很大程度上代表了不菲的財(cái)富。例如，NBA賽事在帶動(dòng)體育發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了大批的球迷對(duì)體育用品和品牌的認(rèn)識(shí)和購(gòu)買，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。出了體育用品外，體育賽事的周邊品，例如有球隊(duì)標(biāo)志的紀(jì)念品，和某個(gè)球員相同的球衣等等衍生紀(jì)念品，都因迎合了球迷的消費(fèi)心理而受到歡迎。不只是2008年北京奧運(yùn)會(huì)推出福娃吉祥物的各種徽章、紀(jì)念玩偶、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票等，歷屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)設(shè)計(jì)一批和本屆奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的特色的有收藏價(jià)值的紀(jì)念品，通過(guò)這些紀(jì)念品的出售而彌補(bǔ)初期經(jīng)費(fèi)投入。

另外，體育賽事作為一項(xiàng)地區(qū)性、國(guó)家性、甚至是國(guó)際性的活動(dòng)，帶動(dòng)范圍和作用很強(qiáng)，特別是國(guó)際性的比賽，可以帶動(dòng)所有參賽國(guó)，在比賽的同時(shí)，以上所說(shuō)的體育貿(mào)易品勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)進(jìn)出口外匯的變化。并且，這些紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)權(quán)往往會(huì)帶有壟斷性，較其他商品更具有貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。另外，在本國(guó)內(nèi)舉行的國(guó)際性賽事，會(huì)吸引大量國(guó)際游客來(lái)訪，從而對(duì)旅游業(yè)和其相關(guān)產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

1.2 體育經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)其聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)就是聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)多，自身成長(zhǎng)必定帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從體育場(chǎng)館的建造起，到賽事直播、轉(zhuǎn)播、宣傳，比賽過(guò)程中食宿提供，周邊紀(jì)念品的生產(chǎn)、發(fā)布和銷售，國(guó)內(nèi)旅游等每個(gè)環(huán)節(jié)，都涉及從土木工程產(chǎn)業(yè)，到傳媒到制造也和服務(wù)業(yè)等等眾多產(chǎn)業(yè)的參與。而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，正處于“朝陽(yáng)期”，其發(fā)展前景和空間較其他普通產(chǎn)業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)和動(dòng)力。通過(guò)其對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，也可以有效的帶動(dòng)其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷注入新鮮血液，更有發(fā)展動(dòng)力和后勁。這對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是一種積極的促進(jìn)作用。并且，由于體育經(jīng)濟(jì)屬于第三產(chǎn)業(yè)，因此滿足第三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力需求多的特點(diǎn)，可以帶動(dòng)就業(yè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)給北京市增加了近10萬(wàn)的就業(yè)崗位，這對(duì)失業(yè)率偏高的世界大環(huán)境來(lái)說(shuō)，是非常好的現(xiàn)象。

2 北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

2.1 有助于規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)管理和完善

奧運(yùn)會(huì)是政府迫切的對(duì)政府在體育經(jīng)濟(jì)方面應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用而產(chǎn)生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經(jīng)濟(jì)，要如何發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如何調(diào)動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)以實(shí)現(xiàn)最大程度的發(fā)展，甚至包括政府應(yīng)該支持體育用品和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展私營(yíng)還是國(guó)家進(jìn)行主導(dǎo)適當(dāng)放權(quán)于私營(yíng)。這些問(wèn)題隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦而進(jìn)入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運(yùn)會(huì)而發(fā)生的，而是一直存在，只是奧運(yùn)會(huì)給我們一個(gè)契機(jī)，用心反思這些問(wèn)題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，一方面推進(jìn)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的制度改革，加快了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)起到了一個(gè)催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉(zhuǎn)變的狀況在最短的時(shí)間內(nèi)，最快最優(yōu)的轉(zhuǎn)變。這無(wú)疑是對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)積極的促進(jìn)作用。另外，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的同時(shí)，因?yàn)閲?guó)家注重改革的品質(zhì)，因此，相配套的監(jiān)督和指導(dǎo)機(jī)構(gòu)也隨之誕生，在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦的過(guò)程中全程把握著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。

2.2 有助于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，直接效應(yīng)是使體育相關(guān)企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，提供的不可多得的契機(jī)和商機(jī)。另外，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，從場(chǎng)館建造，到舉辦期間的宣傳實(shí)況報(bào)道，以及大量外國(guó)游客涌入而產(chǎn)生的外匯收入，都從建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)而生產(chǎn)的種類繁多的紀(jì)念品也因其收藏價(jià)值而受到國(guó)內(nèi)外人民的廣泛青睞，這些相關(guān)紀(jì)念品的銷售無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)好的促進(jìn)作用。也可以利用這種方法彌補(bǔ)前期的經(jīng)濟(jì)投入。最后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，奧運(yùn)會(huì)吸引了大量外國(guó)游客來(lái)到北京來(lái)到中國(guó)，可以最直觀的了解中國(guó)的社會(huì)氛圍和民族文化，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。這也為中國(guó)樹(shù)立國(guó)際形象，中國(guó)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)提供的機(jī)會(huì)。在此過(guò)程中也給國(guó)際友人提供了了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，積極促進(jìn)了改革開(kāi)放，吸引的外資。對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的積極作用。

3 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)目前面臨的問(wèn)題

近年來(lái)，隨著我國(guó)體育水平的不斷提高，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)已成為一種新型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)文化的作用的了解，我國(guó)更是將體育產(chǎn)業(yè)列入積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)中。通過(guò)2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高，但是作為剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的產(chǎn)業(yè)還是有一些問(wèn)題的。

3.1 人民體育消費(fèi)仍然偏低

由于經(jīng)濟(jì)、文化、人民生活習(xí)慣等等條件的限制，體育運(yùn)動(dòng)的全民化是近幾年才得到大家的重視和認(rèn)可，因此，體育用品的消費(fèi)在大眾的消費(fèi)觀念中并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。現(xiàn)階段我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)時(shí)，發(fā)展勁頭良好，但仍然沒(méi)有形成大基數(shù)的消費(fèi)群，普遍率偏低。體育用品的消費(fèi)群還停留在專業(yè)人士和年輕人這個(gè)群體上，還有很大市場(chǎng)發(fā)展空間。這體現(xiàn)了我國(guó)國(guó)民體育消費(fèi)意識(shí)的薄弱。體育用品生產(chǎn)部門，應(yīng)專注于如何設(shè)計(jì)針對(duì)國(guó)人的審美和實(shí)用性的產(chǎn)品，以及對(duì)潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，以發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。

3.2 體育市場(chǎng)發(fā)育不成熟

前文有闡述過(guò)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，是剛起步發(fā)展仍然不成熟的。這體現(xiàn)在一下一些方面：首先，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)不夠規(guī)模，不能樹(shù)立很強(qiáng)的品牌形象。在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上，只有具有一定規(guī)模的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)規(guī)模、銷售團(tuán)隊(duì)，才能在長(zhǎng)期發(fā)展中穩(wěn)步前進(jìn)，才有做大做強(qiáng)的空間。另外，出去體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)更是沒(méi)有形成體系。相較于體育用品生產(chǎn)，體育經(jīng)濟(jì)真正特色的方面應(yīng)該正是在于體育服務(wù)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)是國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所向，因此，體育服務(wù)業(yè)的幼稚和疲軟，定然會(huì)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到消極影響。

3.3 體育經(jīng)濟(jì)缺乏監(jiān)管體制

由于體育經(jīng)濟(jì)是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的法律和國(guó)家政策都不夠完善，造成了一定程度上的監(jiān)管缺失和行業(yè)混亂。這勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)向更高更大空間發(fā)展起到阻礙作用。因此，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就需要國(guó)家頒布與我國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況相適合的高層次立法，成立相關(guān)的監(jiān)管部門，明確責(zé)任和職責(zé)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的監(jiān)控、規(guī)范和扶植。

3.4 體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員缺乏專業(yè)性

根據(jù)我國(guó)現(xiàn)在的市場(chǎng)實(shí)際狀況，缺乏專門機(jī)構(gòu)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，因此，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員良莠不齊。這不但影響了體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也阻礙了再專業(yè)水平上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。我們常說(shuō)，只有專業(yè)的，才是最好的。因?yàn)橹挥袑I(yè)人才才能敏銳的判斷該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析準(zhǔn)確判斷出該企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中占有一席之地。并且，專業(yè)人員的匱乏，直接導(dǎo)致了企業(yè)專業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，而沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)是不能夠持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

4 進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的措施

4.1 加強(qiáng)引導(dǎo)觀念轉(zhuǎn)變和監(jiān)管完善

首先，要引導(dǎo)人民群眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的觀念，深化落實(shí)全民體育、終身體育的思想，提高人民的健康觀念和消費(fèi)觀念。從根本上為我國(guó)體育用品企業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)環(huán)境。另外，要加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范和扶植。使體育產(chǎn)業(yè)有能力走入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并且確保其在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中能夠堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，不走偏路歪路，幫助體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)更好更快更穩(wěn)的發(fā)展。

4.2 進(jìn)行企業(yè)改革適應(yīng)社會(huì)發(fā)展

將體育產(chǎn)業(yè)部門設(shè)立為獨(dú)立的，有平等地位的產(chǎn)業(yè)部門，扶持體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)化發(fā)展。可以參考NBA等國(guó)際上成功的案例，結(jié)合我國(guó)自身情況，進(jìn)行競(jìng)技體育企業(yè)化改革。在改革的過(guò)程中，可最大化的將體育與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，但基礎(chǔ)條件是競(jìng)技體育的質(zhì)量。體育仍然是體育，不能收經(jīng)濟(jì)效益影響而過(guò)度的商業(yè)化，應(yīng)繼續(xù)以實(shí)事求是的精神發(fā)展，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員遵守體育精神，發(fā)展自身實(shí)力。在此同時(shí)可以進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展，以彌補(bǔ)投入資金，甚至作為一項(xiàng)企事業(yè)而盈利。國(guó)家對(duì)此可以以國(guó)有資產(chǎn)，例如體育場(chǎng)館和器材進(jìn)行支援。但體育部門應(yīng)負(fù)擔(dān)管理和保養(yǎng)的指責(zé)，保護(hù)國(guó)家資產(chǎn)并為國(guó)家上繳部分使用費(fèi)用。

4.3 加強(qiáng)調(diào)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

想要更好更快的進(jìn)行體育企業(yè)發(fā)展，除了成立體育部門進(jìn)行指導(dǎo)外，只依賴單獨(dú)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。現(xiàn)今社會(huì)是多遠(yuǎn)化的社會(huì)，因此，想要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也要調(diào)動(dòng)相關(guān)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，進(jìn)行人才、資金、技術(shù)等各個(gè)方面的支援。只有通過(guò)這樣的方式才能讓體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為多元化的產(chǎn)業(yè)部門。也只有這樣才能更好的發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，全面拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

總之，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已然成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)組成部分。因此，我們必須要重視起來(lái)，借力于北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)辦，一鼓作氣將我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)推向更高的位置。在此過(guò)程中，要求國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人等各個(gè)方面做出應(yīng)有的努力。相信在我們不斷的反省和改革創(chuàng)新下，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)必定會(huì)得到更好更快的發(fā)展，從而帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面提高。

[1]葛余輝,盧懷飛,廖金武.從奧林匹克運(yùn)動(dòng)看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006(10).

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