《江南Style》背后的經濟秘密

岑嶸

如果你無緣無故被老板一頓臭罵（老板發脾氣的頻率一般來說和GDP的增幅成反比），那么你比較明智的做法是回到辦公桌前，偷偷打開電腦視頻，看上一段韓國歌手“鳥叔”（樸載相）的《江南Style》樂一樂。

《江南Style》講的是一個韓國“屌絲”的白日夢。其貌不揚的“鳥叔”幻想著各種幼稚的炫富行為，比如在陽光下的沙灘上，一位美女給他扇著風——其實他身處一個兒童公園，美女也是他想象出來的；裝作是黑幫大佬在蒸桑拿，結果文身男出現之后，他膽怯地挨著另一個男人；想要騎馬，卻只是在大街上裝模作樣地跳騎馬舞；坐著快艇鄙視坐鴨子船的人，然而實際上，真正的富人坐的是游艇……

全世界都愛死《江南Style》了，短短3個月，它在優酷網上的點擊量已超過7億次，創下了世界紀錄。世界上的許多角落里都有人在跳“鳥叔”的招牌舞步，甚至連68歲的聯合國秘書長潘基文也和“鳥叔”一起跳起了騎馬舞。

盡管這首歌給全世界帶來了無盡的歡樂，但假如用經濟學的眼光來看這支神曲的流行，恐怕只能得出令人沮喪的結論——全球還深陷在金融危機中，離經濟復蘇還很遙遠。

英國的BBC商業網曾報道了金融危機如何在人群中傳播恐懼感和無力感，人們轉而把幽默當做唯一的逃避方法。“The Stand”是蘇格蘭一家著名的喜劇俱樂部，其組織者發現，金融危機以后他們的生意好了很多，經濟下滑，衰退到來，人們便會通過看喜劇尋求安慰。一位喜劇演員說，那些厭倦了談論經濟衰退的人們，希望通過觀看喜劇表演來解悶。這正如“鳥叔”對《華爾街日報》所說：“既然天氣這么熱，經濟這么糟，我只想寫一首有趣而激動人心的歌。”

1929年10月29日被稱作“黑色星期二”，美國股市暴跌，據說里茲·卡爾頓酒店那天將問候語改成了“請問您開房間是住宿還是跳樓？”股災繼而影響到多個西方國家乃至整個世界，引發全球性的經濟危機，美國和全球一起進入了長達10年的經濟大蕭條時期。而這10年，恰是喜劇的黃金時代。如卓別林的巔峰作品《城市之光》（1931年）、《摩登時代》（1936年）和《大獨裁者》（1940年）都是那個時代的作品。

經濟學上有一個現象叫“迪士尼效應”。它是指經濟越是蕭條，失業人數越是上升，假期越是延長，迪士尼的客人就越多，娛樂業也越發達。相反，在經濟上升期，人們疲于奔命，反而少有娛樂時間。迪士尼的創始人沃爾特·迪士尼就是在美國經濟大蕭條的1933年完成了第一部彩色動畫片《三只小豬》，開創了百年娛樂大業。在那場經濟危機中，迪士尼是最大的受益者之一。它通過米老鼠那雙戴著白手套的手向全世界播撒快樂，為備受煎熬的人們提供了逃避現實的港灣。在經濟最黑暗的1929年，好萊塢順勢舉行了第一屆奧斯卡頒獎典禮，經濟危機也成就了好萊塢的騰飛。

《江南Style》的經濟背景是韓國經濟持續低迷，已經創下有史以來最長的低增長紀錄（如同MV中，“鳥叔”正摟著兩個美女，卻突然吹來了大量垃圾和紙屑），今年韓國的經濟增長率更是降至金融危機爆發以來的最低值（正是《江南Style》大行其道的時期）。亞洲發展銀行最近一期的亞洲地區“展望”指出，亞洲經濟復蘇的勢頭比其預計的要緩慢得多，經濟增長率可能將會從去年的7.2%放緩到6.1%。

而神曲的全球性流行，也預示著全球經濟預期的不樂觀。英國的《經濟學人》最近刊文說：“要恢復歐元區前景的樂觀預期仍然任重道遠，更糟的是患上了敗血癥的美國經濟。目前輿論紛紛擔心美國將于12月不堪財政重負，跌落經濟深淵。”

既然經濟這么糟，復蘇這么慢，那么還是和“鳥叔”一起去跳騎馬舞吧。“一起走吧、一起走吧，走吧、走吧……”雖然我們都是“屌絲”，誰也沒過上類似“江南”（首爾東南部的一個上流社區）富人的生活，但這并不影響我們大喊一聲：“Oppa ganganm style（哥就是江南范兒）。”