中國欠缺拳頭文化產(chǎn)品

鄔眉

位于歐洲腹地的德國是一個在文化上相對保守的國家。打開電視，就會發(fā)現(xiàn)在有線電視網(wǎng)里，除了CNN和BBC兩個國際知名電視臺外，其他所有的頻道都是德國本土電視臺，而且播放的全是德語電視節(jié)目。政治脫口秀節(jié)目、歷史紀(jì)錄片以及美食節(jié)目也都是以德國的本土文化背景為核心。

中國的文化符號在這些德語電視節(jié)目中并不常見，偶爾在電視上看到一部經(jīng)過德語配音的中國電影，也多半是香港功夫片。在德國的書店，有關(guān)中國文化的讀物也非常少，通常在語言教學(xué)讀物區(qū)才能找到一兩本學(xué)中文的教學(xué)書。

在德國，普通的老百姓，包括受過高等教育的知識分子，如果沒有機(jī)會深刻系統(tǒng)地接觸中國文化，對中國文化的認(rèn)知程度并不高。可口的中餐、雄偉的長城、神奇的針灸可能就是他們最為熟悉的中國文化符號了。

德國波恩大學(xué)教授辜學(xué)武認(rèn)為，文化是一種能與人的心靈溝通的東西，中國文化要 “走出去”，前提條件是能夠生產(chǎn)出國外人尤其是西方人能夠接受以至于模仿的文化產(chǎn)品。突破口可能首先在電影、體育、音樂、網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新等領(lǐng)域。

“如果能拍出幾部優(yōu)秀的、反映中國人現(xiàn)代生活和喜怒哀樂的大型電視連續(xù)劇，并闖進(jìn)幾個主要工業(yè)國家的電視播放領(lǐng)域，將會對中國文化的輸出具有極其正面的意義。”辜學(xué)武說。

目前，德國電視臺播放的電視劇主要以歐美肥皂劇為主。1994年就開始拍攝播出的美國情景喜劇《老友記》，如今仍是德國電視臺播放的熱門電視劇之一。可以說，德國人對《老友記》的熱情，就像中國人對韓國電視劇《大長今》一樣。

中國文化要走出去，除了靠政府推動，更多的可能還是要靠市場機(jī)制，靠市場機(jī)制來挖掘有生命力的載體。辜學(xué)武教授認(rèn)為，要開辟西方的文化市場，不一定要迎合西方老百姓現(xiàn)成的文化價(jià)值觀，而是給他們展現(xiàn)一種嶄新的、健康并有吸引力的東西。辜學(xué)武說：“這就要求市場參與者能準(zhǔn)確把握西方社會目前最關(guān)心的是什么，從失業(yè)問題、單親母親到養(yǎng)老都是極具市場潛力的文化產(chǎn)品題材。”

辜學(xué)武教授認(rèn)為：“文化產(chǎn)業(yè)走出去應(yīng)該是一個潛移默化的漸進(jìn)過程，而不是一場政治運(yùn)動。能夠扣住西方人心靈或抓住他們的眼球、從而能讓他們樂意消費(fèi)的東西，一定是通過市場測試出來的。”

“中國文化產(chǎn)業(yè)‘走出去能否成功，最大的挑戰(zhàn)可能來自于對既懂西方社會、又懂文化事業(yè)的復(fù)合型人才的缺乏。因?yàn)橹挥羞@樣的人才才能搞出像樣的文化產(chǎn)品，既輸出了中國文化的價(jià)值，也能賺回大量的利潤。”辜學(xué)武說。（資料來源：新華網(wǎng)）