時(shí)尚與經(jīng)濟(jì)

徐燕

裙邊理論:1920年，賓州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出了一個(gè)觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)，女人會(huì)穿短裙，因?yàn)橐乓锩娴慕z襪；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女人買(mǎi)不起絲襪，只好把裙邊放長(zhǎng)。這個(gè)理論，在美國(guó)無(wú)數(shù)次被證實(shí)，1920年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮，裙子開(kāi)始變短。大蕭條時(shí)代來(lái)臨，長(zhǎng)裙再次抬頭。1960年，戰(zhàn)后重建帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)起飛，女性的玉腿才得以重見(jiàn)天日。1970年通脹來(lái)臨，長(zhǎng)裙又再流行。1980至1990年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，迷你裙當(dāng)?shù)馈?/p>

鞋跟指數(shù)：美國(guó)IBM全球商業(yè)服務(wù)部門(mén)也曾經(jīng)根據(jù)調(diào)查分析認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)不景氣、波動(dòng)較大的時(shí)期，追求時(shí)髦的女性通常會(huì)選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的鞋子，而在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、生活較安逸的時(shí)候，人們則更愿意選擇舒服的低跟鞋。

口紅指數(shù)：雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前總裁李?yuàn)W納多·蘭黛提出：他以雅詩(shī)蘭黛實(shí)際的營(yíng)收數(shù)字作分析，發(fā)現(xiàn)口紅的銷(xiāo)售量在20世紀(jì)90年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退期和2001年9·11恐怖襲擊事件中，逆勢(shì)熱銷(xiāo)。這說(shuō)明：越是經(jīng)濟(jì)不好，人們?cè)叫枰?gòu)買(mǎi)廉價(jià)的消費(fèi)品讓自己活得開(kāi)心。

頭發(fā)指數(shù)：日本經(jīng)濟(jì)大蕭條前，二十幾歲年輕女性留長(zhǎng)發(fā)達(dá)六成，1990年后經(jīng)濟(jì)低迷，留短發(fā)則成主流；2002年后日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，長(zhǎng)發(fā)再度受到日本女性青睞。英國(guó)劍橋大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為：“這是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)衰退之際，人們享有的物質(zhì)樂(lè)趣越來(lái)越少，所以希望有更多的視覺(jué)樂(lè)趣，而短發(fā)能有的造型變化更勝長(zhǎng)發(fā)。”