地市級黨報新農村建設宣傳技巧

□鄢嘯波

（白城日報社，吉林 白城 137000）

地市級黨報是黨和政府的喉舌，其主要任務是宣傳黨和國家的路線方針政策，緊緊圍繞黨、政府的中心工作，唱好主旋律，反映時代精神。大力推進社會主義新農村建設，加快農業和農村發展，促進農民增收，這是近年來全黨工作的重中之重。這就對地市級黨報宣傳工作提出了更高的要求。作為地市級黨報如何搞好對社會主義新農村建設宣傳報道及自身發展，筆者談一點兒粗淺的認識。

正確處理與新農村建設的關系

地市級黨報作為社會主義兩個文明建設的重要輿論陣地，必須緊緊圍繞社會主義新農村建設這一工作大局，為之提供及時、準確、強大的輿論支持和全方位的服務。為此，要正確處理好以下兩個方面的關系：

正確處理喉舌功能與產業功能的關系。在市場經濟條件下，地市報既是一種宣傳手段，也是一種經濟手段，既是黨和政府的喉舌，又是一項產業，這種功能性決定了它必須在搞好社會效益的同時，也要有良好的經濟效益。筆者認為，把重點應該放在喉舌功能，要根據黨的中心工作，確定宣傳重點，抓住重點，通過政策導向去影響讀者，通過宣傳使人們解放思想，轉變觀念，積極投身改革實踐，加速社會主義現代化建設和新農村建設進程。在確保新聞宣傳這一主要功能不變的前提下，進一步開發利用地市報的其他功能。

正確處理導向功能與服務功能的關系。在這一關系中，要特別重視導向功能。大家知道，我國是一個農業大國，農業豐則基礎強，農民富則國家盛，農村穩則社會安。我們要弘揚團結、穩定、民主、和諧、融洽的政治局面，把人們的思想和行為引導到以經濟建設為中心的軌道上來，教育引導廣大人民群眾積極投身到社會主義新農村建設的大潮中去，為農村經濟發展，加快現代農業建設，不斷提高農民收入做出貢獻。

發揮優勢 為新農村建設大造輿論

地市級黨報作為喉舌窗口應積極改革，大膽創新，不斷更新采編人員的觀念，順應時代需求，為社會主義新農村建設搖旗吶喊，鳴鑼開道，大造輿論。

要推動社會主義新農村建設發展，搞好新農村建設宣傳，報紙采、編人員必須要了解“三農”需要什么，熟悉“三農”工作方面的政策、法律、法規，全面掌握黨和國家對建設社會主義新農村所出臺的各項政策措施、法律、法規。掌握駕馭農村經濟的本領，把宣傳的立足點、著眼點真正移向“三農”，更全面、更充分、更有效地為促進、推動、完善社會主義新農村建設服務。要按照市場經濟的發展規律全方位地為農村提供各種信息服務。比如：農業科技信息、種植養殖信息、農產品銷售信息等等，為新農村建設服務，為農民服務，做到把新聞觸角延伸到農村的每個角落，使農民群眾及時掌握了解各種所需信息。

提高宣傳報道質量 為新農村建設服務

搞好新農村建設宣傳報道定位要準確。就是要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，立足“三農”實際，對接農民需求，服務農村、農業發展為定位。

吉林省《白城日報》為了加強對“三農”的報道，設立了《“三農”天地》專版，每周發一塊，全方位地報道新農村建設，傳播農村的新風尚，反映農民呼聲，報道有示范帶動作用的農村創業典型及介紹農業技術知識。專版開辟了“小康路上”、“大地絮語”、“‘三農’短波”、“以案說法”、“綠野法制”、“讀者來信”等專欄。這些專欄已刊發各類稿件上千篇，成為展示白城地區新農村建設成果的重要平臺。《小笤帚扎出致富路——大安市兩家子鎮同權村發展笤帚產業紀實》、《走進人民大會堂的農民工——記全國十佳優秀農民工王有臣》、《“鳳還巢”再展翅——記鎮賚縣鎮賚鎮六合村新型水泥制品廠廠長馬鳳偉》、《“萬樹千鄉市場工程”惠萬民》、《洮南市膜下滴灌技高一籌》、《農民點“菜”專家送“餐”通榆縣為農民量身定做致富課堂》、《一花引得百花開——通榆縣包拉溫都半拉格森村黨支部書記馮樹河致富小記》……大批來自農村和農業生產一線的鮮活報道，在服務農民的同時，也悄然改變著農民傳統的種養觀念。

白城日報社要求記者深入農村基層，及時捕捉發現在農村改革發展中出現的新情況和新問題，深入分析研究，提出解決問題的方法和思路，為農民當好參謀。這些年來，從中央到地方出臺了許多惠民政策。這些政策在基層的落實情況和實施效果，也是我們“三農”報道的一個著眼點。如2004年開始的對種糧農民實行直接補貼，是支農政策中最直接、最實在、最受農民歡迎的政策，但在一些地方種糧農資綜合直補發放的方式和時間與實際情況有脫節，有田的人不種甚至拋荒也拿補貼，這種分配不公的現象，直接影響農民種糧積極性。農資綜合直補應該補給誰，怎樣補才合理？又如，家電下鄉讓農民得到實惠，但有的地方兌現補貼手續繁雜，農民買了下鄉家電之后，也面臨售后服務問題。甚至有不良商販打著“家電下鄉”的旗號，賣假冒偽劣商品，坑農傷農。媒體不僅要解讀好惠民政策，更要關注政策的執行過程，讓好政策收到惠民利民的最佳效果。

搞好新農村建設宣傳，要支持正確的輿論導向，力求報道形式的多樣化。要使新農村報道有吸引力就必須在報道內容形式的創新上下工夫，力求報道形式的多樣化。我們要改變過去的思維定式，除了傳遞信息，介紹技術，還應該把反映農民豐富生活的一些題材反映進來。在報道形式上，主要在優化表現形式，豐富報道手法，建立多層次的社會主義新農村建設宣傳報道上下工夫。要拋棄過去那些不痛不癢、缺乏真實性、親切感的報道，多搞一些引導性、解釋性、預測性的報道。在輿論導向上，要針對當前的時代特點和建設社會主義新農村過程中可能出現的思想認識問題，采取有說服力、感染力的宣傳報道和手法。突出宣傳黨對農村的基本理論和基本路線，突出宣傳正確的人生觀、價值觀，宣傳艱苦創業、艱苦奮斗的精神。把輿論的指導性寓于服務性、引導性之中，為社會主義新農村建設努力營造正確的導向氛圍。

總之，在建設社會主義新農村的新形勢下，我們應當正確認識“三農”經濟的特點和規律，正確認識和把握發展“三農”經濟帶來的積極作用和社會主義新農村建設對整個農村經濟發展和農業、農民增收帶來的新變化。要不失時機地抓好宣傳報道工作，為推動建設社會主義新農村上新臺階提供宣傳輿論保障，做出應有的貢獻。■