基于雙邊市場理論的北京市物流信息服務平臺收費定價問題探討

朱 濤， 郭志偉 （中國電子信息產業發展研究院，北京 100044）

基于雙邊市場理論的北京市物流信息服務平臺收費定價問題探討

朱 濤， 郭志偉 （中國電子信息產業發展研究院，北京 100044）

盈利模式和平臺用戶收費問題一直是平臺企業和行業研究者關注的熱點。文章主要考慮北京市物流信息服務平臺的實際情況，通過分析B2B市場主流的收費模式，構建了平臺只收取注冊費形式下的模型，在此基礎上探討了平臺收費的定價問題。

物流信息服務平臺；雙邊市場理論；定價策略；注冊費

0 引 言

為提高北京市物流服務水平，降低北京市物流服務成本，推進物流信息的標準化，帶動北京市經濟發展，北京市建立了目前區域唯一的綜合性物流信息平臺——北京市物流信息服務平臺。為保證平臺的可持續健康發展，平臺必須注重其服務管理，包括平臺的服務定價管理、運營計費管理、客戶關系管理。本文以北京市物流信息服務平臺為研究主體，重點分析平臺的服務定價管理，通過對第三方B2B平臺收費定價的研究，基于雙邊市場理論構建平臺只收取注冊費的收費形式的模型，探討了平臺的收費定價問題。

1 理論分析

1.1 第三方B2B平臺分析

第三方B2B平臺是由買賣雙方之外的第三方中立企業建立的電子商務系統。它為買賣雙方提供了一個交易的平臺，已經成為B2B電子商務發展的方向。對于交易雙方它有三大優勢：第一，使交易方不需要直接連接多個被交易方界面，只需訪問第三方界面，節省大量費用；……