做好『加減法』 實現(xiàn)版面優(yōu)化——淺談報紙版面元素處理

□李欣

(江城晚報， 吉林 吉林132000)

最近幾年，報紙版面設計這一研究方向上出現(xiàn)了不少新理論，發(fā)生了比較大的變化。對此，當前比較主流的觀點認為，這取決于兩個方面：一是報紙所處環(huán)境的改變。在信息化的今天，國際上新潮的版面思想如潮水涌進，國內(nèi)媒體競爭也到了白熱化的程度。讀者的文化欣賞水平和對國際文化潮流的了解，都在迅速提高；二是報業(yè)市場的激烈競爭。報紙版面設計對報紙的產(chǎn)品形象、品質(zhì)、營銷、廣告客戶產(chǎn)生直接影響，甚至關系報紙競爭的成敗，報紙的版面設計已經(jīng)成為媒體競爭體系中一張不可缺少的王牌。

報紙版面通過視覺設計語言表現(xiàn)文字編輯思想，使讀者更有效獲得新聞信息?，F(xiàn)代報紙版面設計是對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。報紙視覺識別系統(tǒng)的建立給報紙增加一個好的“賣相”，也體現(xiàn)出一份報紙的完整性。

視覺文化快餐式消費、在版面設計越來越被重視的時代，這也促成了版式設計理念的快速發(fā)展，針對不同的版面，有了比較完善的不同設計思路。當然，我們討論所有版式設計都有一個前提，就是我們一直奉行的“版式是為內(nèi)容服務的”這一基本原則。我們做版式設計，就是在這個范疇里，考慮如何通過規(guī)劃版面來傳遞新聞內(nèi)容，并在一定程度上突出新聞的內(nèi)在價值。這就需要我們編輯在對版面內(nèi)容深入了解后進行合理編排，讓藝術表現(xiàn)技法和創(chuàng)新經(jīng)驗同版面新聞內(nèi)容形成互補互動，達成最佳組合。好的版面設計一定要具有增強內(nèi)容表現(xiàn)力的因素。

在實際工作中，筆者在版式設計上，一直遵守著幾條原則，其中之一就是“加減法”原則?！凹訙p法”原則是筆者自己起的名，顧名思義，其核心是探討在不同情況下增加和減少元素的規(guī)則。下面來講一講筆者是如何將“加減法”原則應用到報紙版面設計中的。

版面設計中的組成要素

從確認版面設計中的重要組成要素看，筆者認為，可以大致分為五個方面：

版面分割。確定版面結構，通過其排列的變化構成了無窮無盡的版面。

標題的裝飾。通過標題大小、色彩、形狀的不同組合方式，強化標題的識別，增強節(jié)奏感。

圖片的視覺功能和信息功能。圖片所具有形象直觀的特性，直接吸引讀者的眼球。作為報紙版面的圖片，還承載傳遞信息的功能。

裝飾語言的運用。所有裝飾都應具有自己的價值，不是簡單為了好看，更主要的是能更好的幫助讀者解讀新聞。

色彩設計。色彩是傳遞報紙感情的重要因素，色彩的運用要符合新聞內(nèi)容的感情色彩。

確認版面設計中的重要組成要素后，如何將“加減法”應用到版面設計上并達到和新聞內(nèi)容的相輔相成呢？筆者有以下一些體會。

版面設計的“加法”

版面設計的“加法”目的是讓新聞“1+1＞2”，抓眼球，搶視覺。

我們在工作中時常會遇見一些版面文字量少、并缺少和文章匹配的新聞圖片的版面，這種情況編輯如何能做到讓版面充實，新聞內(nèi)容還能夠吸引讀者，就需要我們在版面設計上做一些文章。因版而異，增加不同的輔助設計元素，就好比給不同的版面穿上不同的外衣一樣來體現(xiàn)出版面的個性。

新聞類（本地新聞版、國內(nèi)國際新聞版、重大事件專題版）在版面設計上的處理，圖片是構成版面的重要元素，方法一是加大圖片的使用。而這里所說的加大不是只簡單的增加圖片的大小和數(shù)量。而是要通過一幅既能增加版面的美感又具有新聞價值的圖片，吸引讀者眼球。我們可以通過加大新聞圖片所在版面空間的大小，并將圖片編排在版面重要突出位置。讓圖片成為讀報的“第一視點”，讓讀者“一目了然”。方法二是在重點新聞事件沒有相應新聞圖片的情況下，可以通過新聞內(nèi)容提煉出一些要點，增加制作數(shù)據(jù)分析圖表、漫畫插圖和新聞示意圖，詮釋新聞，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，讓讀者更易讀懂新聞。

非新聞類（文體版、專副特刊、經(jīng)濟周刊）在版面設計上可以通過增添設計元素如數(shù)字修飾、字母造型、文字創(chuàng)意、色彩渲染，用版面的“繽紛炫目”去打動讀者。文體新聞可以增加色彩來傳達新聞的感情色彩，增加具有動感的人物摳圖給娛樂新聞增添時尚和悅目，給體育新聞增添緊張刺激的氣氛，讓視覺感更強烈。專副特刊的“加法”體現(xiàn)在可以增加一些與文章內(nèi)容匹配的插畫進行裝飾。插畫可以超出版心，進行趣味的擺放，不必中規(guī)中矩，對文章進行合理的分割，形成異形的文字布局，讓版面富有輕松和時尚感。經(jīng)濟周刊通過增加雜志封面化的版式設計，簡短的文字編排加以精心的創(chuàng)意表現(xiàn)技法如書法、繪畫、漫畫、3D圖形等，形成一種強烈視覺沖擊力，傳達現(xiàn)代人多彩的生活方式，更有針對性的吸引不同受眾讀者。

版面設計的“減法”

版面設計的“減法”是讓新聞“2－1＞1”，去繁從簡，簡潔易讀。

簡約是當今報業(yè)版面的優(yōu)化趨勢，如何做到讓讀者縮短獲取有效信息的時間成本、閱讀成本、精力成本。具體到版面設計上，“減法”原則就是以模塊化、簡潔化來突出重點，充分優(yōu)化視覺元素，使版面清爽、大氣。在版面上的應用有以下幾點：

簡化版面的構成要素。讓版面形成模塊化布局，減少長篇累牘的文章數(shù)量，取而代之的是大圖片，大標題，讓讀者一目了然。某些稿件可以用框線進行分割，獨立成塊，盡量避免與其他稿件交叉，讓讀者快速鎖定視線，閱讀新聞。圖片使用也應追求精準，不應只貪大求多，濫用圖片，一張圖片能說明新聞絕不用兩張來畫蛇添足。

減少無用的裝飾，如繁縟的花線、變來變?nèi)サ淖煮w、五顏六色的底紋。在設計版面時，在欄形、色彩、圖片等各種版面元素的配置上，充分考慮視線的流暢、節(jié)奏的明快、韻律的和諧。給讀者清晰、輕松、易讀的報紙，保持新聞的原貌和可信性。否則就會給人眼花繚亂的感覺，增加讀者的視覺負擔和閱讀難度。

留白是現(xiàn)代版面設計的重要元素。留白，貴在自然生動、疏密有致。標題前后，文章尾和文字區(qū)間適當留白可以使平凡的版面呈現(xiàn)出動感張力、視覺沖擊力和版面的空間感。版面的“減法”就是讓“留白”最大程度地適合讀者的閱讀需要，更大程度地體現(xiàn)報紙版面視覺設計的無窮韻味。

總而言之，“加減法”對于每個人來說并不陌生，是生活中不可缺少的運算法則。筆者覺得，對報紙版面設計而言，它也是無處不在的。通過對版式設計的不斷探索，相信我們能進一步豐富發(fā)展新的設計手法，不斷完善報紙的視覺包裝，讓報紙的版面設計更好的實現(xiàn)傳達新聞、吸引讀者、適應市場需求的目的。