美白科技追溯篇

中日女性熱衷美白的心理有什么區(qū)別？小喬：在我對中日女性有關理想肌膚評價要素的600多人次的實驗中發(fā)現(xiàn)，中日女性雖然都對美白有著強烈的追求和好感，但兩國的程度和側重略有不同。中國女性總體要比日本女性更加熱愛美白，并且對自身膚色的美白程度要求更高，通過美容護膚化妝的手段恨不得讓膚色再白兩個色號；而日本女性對美白的需求已經(jīng)趨向理智，在自身膚色的基礎上希望肌膚能夠膚色均勻通透。如果臉部過白和脖子出現(xiàn)分界，在日本女性看來是不可接受的。但在中國幾乎一半以上的女性會認為，如果在選擇粉底的時候不選擇比自身肌膚更白的色號，那么幾乎就沒有上粉底的意義。中國女性認為美白的肌膚除了帶來視覺上的美化，還能給人受教育程度高，出身較好等知性印象；日本女性則注重膚色美白會令人產(chǎn)生女性化的、美的印象。

日本女性流行的美白方式有哪些？小喬：日本是最早開發(fā)美白化妝品市場的。而促成這個市場開發(fā)的契機要歸功于我的導師齋藤美穂教授的20年前關于日本女性對于美白需求的心理學研究。正是基于這些研究依據(jù)，才讓化妝品公司有了研發(fā)的信心和動力，并有了現(xiàn)在如此繁榮的美白化妝品市場。但日本對于美白的追求，不僅在于顏色的白，更要通透的白。日本的化妝品CM、美容雜志中用的最多的一個詞就是“透明感”。所以，日本女性大多會用去角質(zhì)和有很好清潔力的潔面產(chǎn)品，配合美白產(chǎn)品來使用。而除了紫外線引起的色素變化，她們也很在意氧化和糖化對膚色的影響。所以好的防護防曬產(chǎn)品也是她們所青睞的。除了化妝品之外，飲食調(diào)節(jié)也是日本女性美白肌膚的重要手段。比如這兩年大熱的酵素，通過排毒的方式使肌膚代謝正常，膚色通透，是日本女性所追求的理想美白。

肌膚的水潤度、亮澤度、光滑度都是健康美白的重要協(xié)同指標。

現(xiàn)在對于健康美白的最新定義是什么？小新：肌膚的問題從來都不會單獨出現(xiàn)，因此護膚時不同手段彼此輔助才能提升整體靚膚效果。美白也不再是單純的色度上的問題，肌膚的水潤度、亮澤度、光滑度等都是重要的協(xié)同指標。除了色斑之外，美白很多時候都是因為皮膚表面問題影響了光線的反射效果，所以需要對皮膚的整體飽水度和彈性都予以提升，才能實現(xiàn)整體而健康的美白效果。

健康白皙的肌膚會讓人看起來更年輕嗎？小新：中國人在傳統(tǒng)上認為“一白遮三丑”，所以白皙的皮膚看起來會更加美麗而年輕；其次，老年斑、黃褐斑等這些美白的大敵又總和年紀掛鉤，因此出現(xiàn)斑點讓人自然與上了年紀產(chǎn)生聯(lián)想；最后從肌膚本身的特質(zhì)來看，白皙而光滑的皮膚對光線的反射效果強烈，給人視覺沖擊力好，具有年輕而朝氣的特質(zhì)，相反上了年紀的肌膚容易出現(xiàn)松弛，給人的感覺就是晦暗而無光的。

為什么說現(xiàn)在的美白護理也是為了將來的美麗？小新：亞洲人從膚質(zhì)來看，黑色素本身分布的位置就相對比較深層，是在靠近基底層的位置，在受到內(nèi)外刺激之后，色素會從底層向上逐漸傳遞并聚集，直到形成明顯的斑點。一方面在斑點位置的肌膚深層往往是受損狀態(tài)，更容易聚集大量的黑色素；另一方面即便沒有明顯的斑點，可能也有色素正處于聚集的狀態(tài)。因此，看不到斑點不代表沒有美白的風險。

日本女性美白的文化發(fā)展

日本受中國文化的影響，在日語里也有類似“一白遮三丑”的說法——“色の白いは七難隠す”。這里的“七難”原指佛教中的七種災難，此處意為白色的肌膚能掩飾許多缺點。其實仔細想想，這句話有很大的問題。要知道，毛孔、斑點、細紋這些皮膚問題在白色的肌膚上會被映襯得更加明顯，為什么反而能掩蓋呢？這個與歷史有著密切的關系。古代日本的室內(nèi)照明昏暗，墻壁背景也都以深色為主，在這樣的環(huán)境內(nèi)，自然是白色的肌膚更能將五官和臉部輪廓清晰地展示于人，也更容易吸引別人的眼球。所以在很長一段時間內(nèi)，美白是日本女性理想肌膚的必備要素之一。