振興國瓷，品牌先行

【編者按】

21世紀是品牌的世紀。對個人而言，品牌可以提升其生活圈的品味；對民族而言，品牌可使其贏得世界的尊重。

2012年5月27日，主題為“振興國瓷，品牌先行”的“永豐源·2012中國品牌經理人月度沙龍”在永豐源北京國瓷博覽館成功舉辦。中國品牌經理人協會會長楊子云、永豐源瓷谷文化(北京)有限公司總經理郭京洲、品牌中國產業聯盟副秘書長王永分別就“國瓷如何強勢回歸”“永豐源品牌的建立和傳播”“永豐源如何與品牌節對接”闡述了自己的見解。

該活動由品牌中國產業聯盟和騰訊財經主辦，中國品牌經理人協會和北京永豐源聯合承辦，來自河南羚銳制藥、深圳市振業(集團)有限公司、北京小譯鼠翻譯有限公司、大德傳媒、央視網等約20多人參加。

本刊摘錄部分嘉賓的發言，旨在對國瓷永豐源的品牌建設做積極探索。

郭京洲以新聞事件為契機，講好永豐源品牌故事

這次品牌經理人月度沙龍能在我們永豐源(北京)國瓷博覽館召開，是給走在創業、創新之路上的永豐源一個巨大的鞭策。

從2007年我們“轟轟烈烈地講故事”一路講到今天，借助了政府、媒體等中介的力量，進行了大量有針對性的營銷，取得了令人稱奇的效果。可以說這種“高頻率曝光、軟硬兼施”的做法，開業內先河。

2007年3月27日，我們的產品被先后送給俄羅斯前后兩任總統——普京和梅德韋杰夫，并被稱贊說這才是真正的中國瓷器。這無疑是對中國尊重的一個經典案例，也是我們的榮耀。

隨后，我們抓住了第49屆世乓賽的機會，將陶瓷推向了全世界。運動員們去我們總部參觀并感到驚訝的景象，至今讓我們記憶猶新，也就是在那個時候，我們永豐源首推“國瓷”概念，并給予廣泛傳播。

2010年上海世博會，我們的“南粵風情迎賓圖”成為了廣東館的鎮館之寶。它的技藝高超，畫面所寓意社會和諧、人民安居樂業的豐富內容，成為“中國制造、中國創造、中國創新”的杰出代表作。

深圳文博會為我們這一傳統產業插上了文化的翅膀。在深圳舉行的第26屆世界大學生運動會，我們成為其主贊助商，這不僅進一步提升了品牌的影響力，也受到了很大的歡迎。我們還曾經和深圳衛視聯手打造了“千年國瓷尋根”這一檔欄目，去了發源地龍窯進行參觀。

我們看似是抓住了每一個“以小博大”的機會，仿佛在一夜之間成為了家喻戶曉的品牌。但事實并不如此，以我們為代表的中國陶瓷企業，一直在努力，并希望通過努力，讓陶瓷回到故鄉，讓我們古老的根也重新回到世界第一的位置上。

2011年5月，我們在北京西城區廣安門橋深圳大廈二層建立了永豐源(北京)國瓷博覽館。這是一個歷史展示、文化傳播、體驗互動、品牌拓展，四位一體的國瓷博覽館。

可以說，今天永豐源的深圳模式就是明天永豐源的北京模式，我們要持續拉升品牌，在上海、深圳、北京全國各地拉伸我們的品牌。我們要建立一個瓷谷，同時我們還要進行跨行的拉動，用瓷搭建更多的平臺，利用我們總部文化和技術的優勢進行資源的配置和跨越。比如與一些高端的酒、茶等合作。我們將繼續辛勤耕耘，為振興中國陶瓷、創造世界第一陶瓷品牌而不懈努力!

楊子云陶瓷是可以躋身世界名牌的中國產業

非常高興今天能夠來參加這個沙龍，在這里我看到了希望的曙光。為什么這么說呢?因為通過我多年來對品牌的研究，發現了一個非常嚴峻的問題，現在我們衣食住行所用的工業產品、日用品，包括戴眼睛、戒指等都是西方人設計的。唯獨陶瓷是我們中國人自己發明設計的。然而，我們老祖宗自己發明的東西，卻被許多西方國家趕超，所以這是一個嚴峻且令人深思的問題，希望大家接下來給予探討。

今天來到永豐源，讓我看到了承載陶瓷業未來發展的新希望。因為我覺得永豐源是我們中國陶瓷品牌發展之路的一個重要的基地，它將把我們中國的瓷器發揚光大。雖然中國的品牌之路是漫長的，但是在前進的道路上還是看見了曙光，陶瓷這一能夠躋身世界名牌的中國產業之一，在以永豐源為龍頭的帶領下，未來的發展前景會更加美好。

王永品牌中國產業聯盟給永豐源提供舞臺

首先感謝永豐源給我們這么一個學習交流的機會，這已經是我第三次來到永豐源，我對這個地方的感觸頗深。因為在我心目中，永豐源確確實實是踐行了“品牌讓中國更受尊敬”這句話。

下面我結合永豐源這個瓷業航母品牌，介紹一下中國品牌節的各個環節及企業與品牌節結合的參與方式，我覺得永豐源可以考慮這樣的模式，這種模式規避了以前總是擔心推廣資金不夠的現象。并且我們品牌中國產業聯盟也能夠給永豐源提供舞臺。我們目前已經簽約了一家企業，還有一家在談。

我們品牌節希望能夠和中國自主品牌，包括在座各位及中國陶瓷界的驕傲永豐源，能夠有更深入的合作，讓我們能夠相聚第六屆中國品牌節。

新聞鏈接

永豐源作為中國高端瓷業的“航空母艦”，如今已經有一個非常完整的產業鏈。一直致力于傳承千年瓷藝，弘揚當代國瓷，拓展文化產業，立志成為高尚生活方式的倡導者的永豐源，成為了國家級文化產業示范基地，非物質文化遺產的傳承者，被稱為“當代官窯”。

永豐源自創始之際就開始了自己的品牌設計工作。先后聘請了日本、德國著名的CI設計公司設計本公司產品的品牌。目前已擁有“永豐源”、“AURATIC”、“YFY”等數個品牌。其中“AURATIC”這一富含東方魅力、韻味的西式商標自從正式推出后，立即得到市場的認同。在春、秋兩季的德國法蘭克福展覽和廣交會上廣受歡迎，成為陶瓷界的知名品牌。特別是在海外市場，“AURATIC”更是中國陶瓷產品中的佼佼者。

新“水晶鈴瓏鑲嵌”技術，是國瓷永豐源團隊為當代陶瓷做出的又一大貢獻。“水晶玲瓏”新技藝傳承了景德鎮“青花米通”的制瓷工藝，將整齊劃一、晶瑩剔透的水晶精確地鑲嵌在骨瓷瓷胎上，經高溫燒制后，水晶和瓷胎渾然一體、透而不漏、靈性十足。比如“雕花技術”，不得不提及釉下雕花系列作品，該系列作品被選為2010年4月在巴西召開的“金磚四國”首腦峰會專用禮品。

而“釉下雕花”可謂是手工和高科技結合的經典之作，歷經選料、成型、燒成、雕刻、施釉等工藝，工序復雜、難度極高，開創了當代陶瓷裝飾技法新紀元。采用這種技藝，巧妙地將盛世牡丹圖案以雕花的形式嵌入陶瓷，神似再現了中國傳統的剪紙工藝和窗花藝術，把中國的剪紙和高新技術完美的集合。

2011年5月，在北京成立的永豐源國瓷博覽館設計新穎，館內13個景區，如觀瀾窯源、歷史長廊、國瓷風采、至尊廳、藏寶閣、佛教瓷區、婚慶瓷區、帝王黃區、滿堂紅區、水晶玲瓏區、釉下雕花區等，每一個景區都仿佛使人們穿越中國陶瓷上千年的文明，親身體驗了當代國瓷的驚艷和高貴之美。