全媒體環境下廣播廣告面臨的機遇與挑戰

編者按：中國廣播電視協會廣告信息工作委員會一屆五次會議暨中國廣告協會廣播分會七屆五次會議，于2012年6月27日在內蒙古自治區呼倫貝爾市滿洲里召開，來自中國廣播電視協會廣告信息工作委員會各委員單位的代表，各省、自治區、直轄市和地市廣電局、臺廣告業的代表280多人出席會議。劉寶順會長在會議開幕詞中指出，2011年中國廣告市場繼續保持平穩，廣播廣告一枝獨秀，繼續維持著較高的增長，增幅為30.2%，收入總規模達130億元。

劉寶順說，傳統媒體經受住了新媒體快速發展所帶來的猛烈沖擊，并積極踐行了與新媒體融合發展之路，主動出擊，穩步前行。隨著新媒體的崛起和科技的進步，人們的媒體消費習慣發生了巨大的變化，廣播媒體必須深入研究聽眾的媒體消費習慣和需求，才能抓住市場空間，才能在日益激烈的媒體競爭環境中贏得主動。

與會代表就新環境下各臺廣告廣播遇到的新問題及新機遇的主題進行了探討與交流。大會為第四屆全國優秀廣播廣告一等獎作品和最佳廣告詞、最佳演播、最佳創意、最佳音樂、最佳音效以及最佳合成制作六個單項獎作品頒獎；為獲得第二屆廣播廣告最具影響力人物代表頒獎；宣布第二屆廣播廣告論文評析結果，為獲獎作品頒獎。北京電臺王秋、黑龍江電臺趙鴻洋、上海電臺蔣金戈、天津電臺王勇、新疆電臺王春、陜西電臺楊俐、山東電臺匡揚、無錫電臺方益當選了第二屆全國廣播廣告最具影響力人物。

中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師黃升民在會議上作了題為《全媒體背景下廣告的營銷問題》的演講；上海杉達學院教授朱月昌就第四屆全國廣播廣告創優作品作評析報告；黑龍江人民廣播電臺副臺長趙鴻洋，遼寧廣播電視臺廣告有限公司執行總經理王瑄，浙江廣電集團廣告管理中心主任張一莉，中國廣告協會副會長、央視索福瑞市場研究股份有限公司副總裁田濤等分別作了大會發言。

在此特刊發大會部分演講及獲獎論文，以供廣播同行對相關問題進一步研究參考。