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廣告狂人

2012-04-29 00:00:00張智
中學生百科·大語文 2012年3期

說起廣告行業,總讓人覺得是一個野心勃勃的行業,那些從業者好像都牛氣十足的,叫囂著諸如“不做總統就做廣告人”(美國前總統羅斯福)這樣的言論。真的讀了這個專業,才知道,做一名廣告人,做一名真材實料的廣告人,可真不是一件容易的事。

讀廣告專業,畢業后如果專業對口的話,具體做什么工作呢?主要分成兩種:做廣告的和賣廣告的。

第一種:做廣告

根據廣告公司的規模和性質的不同,主要分為跨國4A廣告公司和本土的公司。

4A的說法源自美國,The American Association of Advertising Agencies的縮寫就是4A,這是上世紀一些大的美國廣告公司協商后成立的組織,宗旨是規定媒體收費,避免互相之間打價格戰,把精力都集中在廣告創意和服務上。到了現在,4A就是指有國際影響力的跨國廣告代理公司。在國內的話,也就奧美等有限的幾家。如果一畢業就能進4A工作,無疑是一個非常高的起點。當然這就意味著你必須也很牛。以奧美為例,每年的校園招聘,一個月內能收到一兩萬份簡歷,但是最后只招幾個人。而且,這些4A廣告公司,喜歡標榜自己不拘一格找人才,所以經常不限制你的專業,其他系畢業的很牛的畢業生如果想投身廣告業,也可以來競爭!

本土的廣告公司在規模上可能沒有4A大,名氣也沒有4A響,但是因為廣告這個市場實在是大,很多其他的廣告公司同樣憑借自己的作品在市場上取得一席之地,這其中同樣有很多好公司。他們中的很多人,在大公司工作一段時間后,自立門戶。……

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