互聯(lián)網(wǎng),選秀,版權(quán)……唱片業(yè)的明天在哪里

華語唱片業(yè)幾十年來從未像今天這樣面臨劇變。

互聯(lián)網(wǎng)橫空出世帶來的致命性沖擊、選秀給樂壇帶來的繁榮（或曰“暫時繁榮”）、數(shù)字音樂收入分配的紛爭、法規(guī)政策與產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的出入、國外可借鑒的經(jīng)驗、國內(nèi)的特殊國情……蹣跚前行的唱片業(yè)所被動面臨的變革，其復(fù)雜性幾乎是30年前那場主動選擇的改革開放的縮影——一樣是摸著石頭過河。

亂相叢中，它所遭遇的每一個技術(shù)革新、新生事物、政策變遷，將帶來的是機遇還是危機？它會像樂觀者所期望的那樣，在數(shù)字時代產(chǎn)品井噴、產(chǎn)值暴漲，還是逃不掉悲觀者發(fā)出的哀嘆——唱片將死？

這是一個目前還看不到甚至可能在一段時間內(nèi)也找不到標(biāo)準(zhǔn)答案的謎題，但觀察者的思辨也并非毫無意義，至少它記錄了中國唱片業(yè)在轉(zhuǎn)型期的一段軌跡及其特殊的時代烙印。

【交戰(zhàn)篇·雙方】

唱片業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)是敵是友，直教人愛恨兩難

2007年，環(huán)球、百代、華納、索尼博德曼等十一家知名唱片公司聯(lián)合起訴雅虎中國侵權(quán)勝訴，而同年宣判的華納、環(huán)球、索尼博德曼等七大唱片公司起訴百度侵權(quán)則終審被判敗訴。同一年內(nèi)宣判、結(jié)果卻截然相反的兩起典型訴訟令唱片業(yè)者無所適從。

網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性和商業(yè)屬性對唱片工業(yè)而言，無疑是一把雙刃劍。因為這樣的愛恨糾結(jié)，唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)站在互有勝負的訴訟中若即若離，既在角力，也在相互支撐。

2012年4月27日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊QQ音樂和唱片公司索尼音樂宣布，攜手舉辦“愛·原創(chuàng)音樂選秀大賽”，這或許也是一次在相逢一笑泯恩仇中摸索出路的嘗試。

其實，早在“七大訴百度”案一審敗訴時，百代、金牌兩家唱片公司就已退出原告行列，轉(zhuǎn)而與百度商談商業(yè)合作。那時多少有些形勢所迫的無奈。

在剛剛過去的這幾年中，傳統(tǒng)唱片業(yè)加速蕭條，唱片業(yè)大佬宋柯不做唱片改行“做鴨”一度成為充滿悲涼色彩的業(yè)界笑談。而音樂類網(wǎng)站及其衍生應(yīng)用則迅速壯大，以其天生具備的視聽便利性，超越了現(xiàn)有的其它任何傳統(tǒng)媒介，成為受眾獲取音樂內(nèi)容的首選渠道。

今年初，全球領(lǐng)先的市場研究、資訊和分析服務(wù)提供商尼爾森公司發(fā)布的上年度報告指出，美國2011年數(shù)字音樂銷量上升至音樂市場總份額的50.3%，首次超過了實體唱片市場份額。這被解讀為唱片產(chǎn)業(yè)從2011年起開始正式交棒給數(shù)字音樂。

騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理劉春寧在專訪中介紹，目前QQ音樂每月覆蓋用戶數(shù)已達1.88億，日聽歌用戶數(shù)為3100萬，日聽歌次數(shù)近兩億。這是唱片業(yè)所無法抗拒的誘惑。

在這些數(shù)據(jù)背景下，唱片公司與網(wǎng)站雙方合作的心態(tài)也已今非昔比。

互聯(lián)網(wǎng)：我不是唱片業(yè)殺手，關(guān)鍵在建立商業(yè)模式

對于互聯(lián)網(wǎng)對唱片工業(yè)的“傷害”，劉春寧并不認同，“這種觀點是過去傳統(tǒng)唱片行業(yè)對數(shù)字音樂的誤解，”他認為，網(wǎng)絡(luò)使音樂服務(wù)無處不在，它不但沒有破壞音樂產(chǎn)業(yè)，反而是使這個產(chǎn)業(yè)更加廣闊，現(xiàn)在的問題是新的商業(yè)模式?jīng)]有建立起來，根源在于版權(quán)保護機制的欠缺?！耙悦绹鵀槔?，以前是到CD店買CD，用CD機聽，現(xiàn)在在蘋果iTunes、亞馬遜上馬上可以下載最流行的歌曲，音質(zhì)比CD還要好，當(dāng)然是收費的。今天擺在我們面前的問題不是互聯(lián)網(wǎng)音樂對傳統(tǒng)音樂出版市場的沖擊，歸根到底問題在于保護版權(quán)。如果在源頭上把版權(quán)保護住了，數(shù)字音樂帶來的商業(yè)市場價值回報會遠遠大于傳統(tǒng)CD市場。原來的CD市場也有盜版的問題，發(fā)行CD賺不到錢，原因也是盜版到處都是，根子上還是版權(quán)的問題，所以我覺得不是介質(zhì)和媒體的問題。而且互聯(lián)網(wǎng)會讓更多有才華的人脫穎而出，它能給一些音樂的制作人和歌手提供更廣闊的舞臺?！?/p>

版權(quán)保護機制的建立涉及到立法，在新技術(shù)和新市場迅猛發(fā)展的今天，這已成為迫在眉睫的事。近日出臺的《著作權(quán)法》修改草案正在征集意見，相關(guān)條款也已引起各界的激烈爭論。利益沖突帶來的思想交鋒也在引發(fā)各界的思考。

在版權(quán)保護機制完善之前，這個產(chǎn)業(yè)或許只能寄望于各方“不作惡”式的自律以及各自關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的探索。劉春寧介紹，QQ音樂與200多家唱片公司簽有協(xié)議，歌庫里一百多萬首歌全部是正版?！癚Q音樂花了這么多巨資買正版音樂，如果企業(yè)掙不到錢的話，它肯定不會再去花錢買正版音樂了，最后這個市場還是死掉了。”他認為，“每個月十塊錢的綠鉆服務(wù)”也算是一種商業(yè)模式，“向用戶收費不是壞事，而是更好的培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成了，才能使正版行業(yè)更快的發(fā)展?，F(xiàn)在視頻行業(yè)大家都花錢買，為什么？因為它有商業(yè)模式，音樂行業(yè)沒有這種商業(yè)模式，所以我覺得聽歌免費的習(xí)慣應(yīng)該改變了?！?/p>

唱片業(yè)VS互聯(lián)網(wǎng)：一場裁判缺席的對抗賽

輝煌時期的唱片業(yè)幾乎是整個音樂產(chǎn)業(yè)的代名詞，而如今唱片業(yè)的概念在新技術(shù)的推動下不斷發(fā)生變化。作為唱片業(yè)概念基礎(chǔ)的“唱片”，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)包括移動通訊技術(shù)介入以來，其介質(zhì)經(jīng)歷了從有形（實體CD）到無形（數(shù)字格式文件）的轉(zhuǎn)變，其內(nèi)容組成也打破了一張專輯十來首歌的固定模式，化整為零，以單曲的形式被歌迷用戶訂購下載或免費下載。當(dāng)“數(shù)字音樂”以其在商業(yè)領(lǐng)域日益重要的地位而從整個音樂產(chǎn)業(yè)概念中事實獨立出來時，傳統(tǒng)的實體唱片市場幾乎只剩一具空殼。音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，早已被認為是大勢所趨。這一進程在版權(quán)保護機制較為完善的地區(qū)如美歐等國已率先完成。

幾年前，通信運營商推出的無線音樂服務(wù)一度被寄望為“唱片業(yè)救星”。盡管無線音樂領(lǐng)域版權(quán)保護機制相對完善、盈利模式比較明確，然而由于通信服務(wù)商的高度市場壟斷，作為內(nèi)容提供方的唱片公司在利潤分成上卻始終處于弱勢地位，幾無議價權(quán)。宋柯在接受《三聯(lián)生活周刊》的采訪中指出，“一到互聯(lián)網(wǎng)時代就加速唱片業(yè)死亡的原因是，你找中國移動，它拿80%；找百度，它拿80%；找騰訊，也是80%。那些下游企業(yè)突然變成了龐然大物，你發(fā)現(xiàn)你失去議價能力，沒有任何40%的單體或者聯(lián)合體的一個行業(yè)，就會被人壓榨到從唱片時代的10%直接到今天的2%。這個2%說不好聽點就是賞口飯吃?！保ㄍ跣》宓取端慰拢褐袊瑯I(yè)的衰落之因》）所以他決定，干脆自己去開飯店得了。

在互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機遇面前，日漸成為巨頭的音樂網(wǎng)站占據(jù)強勢地位，利益各方對利潤爭奪的分配矛盾仍未解決。去告，你未必能贏；接受合作，多少還能有點收入。這成為眾多唱片公司不得已的選擇。

用戶流量是互聯(lián)網(wǎng)的生命線，唱片業(yè)者眼見自己的產(chǎn)品為各音樂網(wǎng)站帶來巨額流量，自身卻從無法從中分得其自認為合理的一杯羹。舊模式已被打破，新模式還未建立，而版權(quán)作為唱片業(yè)的生命線，也是唱片公司苦苦堅守的家底。在版權(quán)保護機制完善之前，這仍是一場裁判缺席又實力不等的對抗賽。

【對話篇·十問】

5年內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)必有新格局

在聽了互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商方面的觀點之后，我們對兩位唱片業(yè)資深從業(yè)者做了同題采訪，試圖用十個方面的問題勾勒出他們對整個音樂產(chǎn)業(yè)所面臨的問題的思考。創(chuàng)作人從自身經(jīng)歷與感受出發(fā)，做出的回答既有職業(yè)人的敏銳，又有藝術(shù)家的敏感。雖然來自“交戰(zhàn)”雙方的不同陣營，我們?nèi)匀豢梢钥吹剑阂恍┕沧R正在達成。比如同樣對音樂產(chǎn)業(yè)未來的樂觀、對建立新商業(yè)模式的渴望以及對版權(quán)保護機制的期待。

何沐陽，作曲人、制作人、歌手，主要作品：《城市客?！?、《月亮之上》（鳳凰傳奇）、《揚帆遠航》（齊秦）、《中國看見》（成龍、譚晶）、《坐上火車去拉薩》（徐千雅）、《高山有好水》（電視劇《血色湘西》主題曲）等。

崔恕，填詞人、制作人、歌手，主要作品：《夫妻相》、《愛如空氣》（孫儷）、《執(zhí)子之手》（莫文蔚）、《一路到天涯》（譚詠麟）、《不敗的天才》（謝霆鋒）、《北京之夏》（梁詠琪）、《舞動》（容祖兒）等。

1.很多人將華語唱片業(yè)的蕭條（前提問題：你是否同意目前華語唱片業(yè)蕭條？）歸咎于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，你是否同意？

何沐陽：唱片業(yè)確已蕭條，從目前剩存的唱片公司的數(shù)量業(yè)績和生存環(huán)境來看，唱片業(yè)已面臨崩盤的危險。但是音樂和歌曲以及歌手的量增大了很多，因為制作的家庭化和個人化，讓進入門檻降低，而互聯(lián)網(wǎng)在推廣和傳播上又提供了新的便利條件，讓音樂的信息在這幾年呈幾何級增漲?；ヂ?lián)網(wǎng)對唱片業(yè)的沖擊無容置疑，它沖垮了傳統(tǒng)唱片業(yè)的盈利模式，迄今唱片業(yè)還沒有找到新的產(chǎn)業(yè)模式。

崔?。嚎丛趺唇缍ā俺瑯I(yè)”這個概念，如果是實體唱片的銷售，那么蕭條是目共睹的，但是如果設(shè)計到音樂制作、藝人包裝、演出活動、版權(quán)交易等各個方面，只能說現(xiàn)在正在出于轉(zhuǎn)型期，新的載體改變和新的商業(yè)模式正在形成。

至于互聯(lián)網(wǎng)，則在這場轉(zhuǎn)變中起到了至關(guān)重要的作用，一方面它的開放屬性對版權(quán)保護是本質(zhì)的傷害，另一方面，它也促進了音樂產(chǎn)品的傳播。水能載舟，亦能覆舟，關(guān)鍵是看如何運用，過去的十年，大家運用不當(dāng)，結(jié)果是造成了行業(yè)的萎靡。造成了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊導(dǎo)致華語唱片業(yè)蕭條的假象，與其這樣說，不如說是新的技術(shù)讓行業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)變，這是全世界范圍內(nèi)的事情。

在一些音樂人看來，網(wǎng)絡(luò)幾乎是盜版的同義詞，你如何看待網(wǎng)絡(luò)？去年中，一批音樂人曾發(fā)起針對百度的維權(quán)活動，你是否有參與？你是否了解以及如何看待“百度MP3”、“新浪樂庫”、“QQ音樂”、\"豆瓣電臺\"、\"蝦米電臺\"、“一聽”等網(wǎng)站及其推出的相關(guān)在線視聽?wèi)?yīng)用？

何沐陽：任何媒介都有雙面性和時間段的作用，前一階段網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，滋長和促利了盜版。去年的事件我沒有參與，但是一直在關(guān)注。這些網(wǎng)站推出的相關(guān)試聽已經(jīng)在音樂的推廣中占據(jù)相當(dāng)重要的地位，并且已在潛移默化的影響音樂方向和進程，但如何平衡和依據(jù)音樂的發(fā)展規(guī)律去處理海量的音樂信息，已不是這幾個網(wǎng)站的年輕編輯所能承受的，需要更專業(yè)的監(jiān)督和從業(yè)的良心的操守。

崔?。何乙灿袇⑴c所謂維權(quán)活動，但我認為維權(quán)只是拿到音樂人應(yīng)得的權(quán)益，但我不反對在線視聽，在線視聽相當(dāng)于媒體，但是免費下載應(yīng)該會慢慢退出歷史舞臺。

3.近年來有不少歌手、創(chuàng)作人通過網(wǎng)絡(luò)成名，一些可能原本并不被業(yè)界看好的歌曲通過網(wǎng)絡(luò)傳播成為紅極一時的“神曲”，你如何看待這些現(xiàn)象？

何沐陽：存在即有道理，這些歌滿足了一部分草根的需要，但同時又降低了大眾的品味，其實在傳統(tǒng)唱片業(yè)的時候，這樣的歌曲一直存在，所以在網(wǎng)絡(luò)上，一定要有良好的引導(dǎo)，帶動大眾的審美，這是一種責(zé)任。

崔?。鹤鹬卮蟊姷倪x擇，網(wǎng)絡(luò)時代里通俗文化和精英文化的競爭，在數(shù)據(jù)上來說一定是前者得勝。同時這些現(xiàn)象也明確的反映了中國音樂用戶的普遍欣賞水平。從創(chuàng)作人的角度而言，我也不反對這一類型的創(chuàng)作，白居易還曾經(jīng)把自己的詩念給老太婆聽，音樂作品只有風(fēng)格的區(qū)別，沒有高貴低下之分。

4.你認為網(wǎng)絡(luò)為你帶來更多的是受益還是受損（能否提供盡量詳細的內(nèi)容及數(shù)據(jù)）？

何沐陽：客觀的說，各占比例。目前階段基本是損失大多收益，7:3，損失基本達到70%。

崔恕：我一入這個行業(yè)就已經(jīng)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代，所以無從比較。但是按照同等情況，1994年一位發(fā)表了400首歌的港臺創(chuàng)作人，每年的版稅收入幾百萬人民幣。而同樣情況下的我，每年版稅收入幾乎為零。當(dāng)然，這也不能完全歸咎于網(wǎng)絡(luò)，因為我們的版稅環(huán)境本來就不好。

尼爾森報告顯示，美國2011年數(shù)字音樂銷量首次超過了實體唱片。有分析認為這意味著唱片產(chǎn)業(yè)從2011年起開始正式交棒給數(shù)字音樂。你對“新形勢下的”的華語音樂產(chǎn)業(yè)是否樂觀？ 作為業(yè)內(nèi)人士，你在個人事業(yè)方面是否會有相應(yīng)的調(diào)整（如加大面向網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字音樂的投入或者創(chuàng)作風(fēng)格的靠攏等等具體措施）？

何沐陽：任何事物到了谷底必將反彈。中國有句話叫涅槃重生我覺得在未來5年之內(nèi)華語音樂產(chǎn)業(yè)必將有個新的格局、新的高潮。音樂產(chǎn)業(yè)必將大過影視產(chǎn)業(yè)并且有更多的資本關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)。數(shù)字音樂不過是一個音樂傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)代表一個新媒介，對音樂的品質(zhì)不會有太大的影響，影響的只能是受眾面。

崔?。狠d體的變化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實。現(xiàn)狀也一定會越來越好，這點上我還是比較樂觀的。但是，我覺得變化的只是載體，在風(fēng)格上和創(chuàng)作屬性上是不變的，好歌永遠是好歌。作為創(chuàng)作人，繼續(xù)創(chuàng)作讓自己和別人喜歡的感動的歌，是我們的使命。

6.你是否認為近年華語樂壇原創(chuàng)乏力？你認為造成這種現(xiàn)狀的原因是什么？

何沐陽：現(xiàn)在不是一個缺乏原創(chuàng)的年代，而是個原創(chuàng)泛濫的狀態(tài)?，F(xiàn)在的音樂形式是沒有一個清晰的主干，亂象叢生。我們應(yīng)該盡快形成我們的新主流音樂，就像歐美樂壇，某一個階段流行RB，某一個階段流行舞曲一樣，我們應(yīng)該形成自己音樂主干，這樣各種音樂旁支才能蓬勃發(fā)展。并且我們的音樂才能逐步走向世界。

崔?。菏堑?，因為缺乏動力，創(chuàng)作人得不到應(yīng)有的保護。另外，創(chuàng)作與發(fā)表門檻降低，比較十幾年前，一首作品被發(fā)表得到的榮譽感也在降低。

7.目前國內(nèi)活躍的歌手大多出自各選秀活動，如何看待選秀？你認為選秀活動為華語樂壇帶來的是繁榮還是什么？

何沐陽：現(xiàn)在來回顧選秀正是時候。選秀讓中國歌手從實力唱將為主轉(zhuǎn)向以人氣歌手為主，從某種意義上來說，是一種悲哀。選秀的形式屬于典型的揠苗助長。讓很多歌手還不知道怎么唱歌就學(xué)著去做明星。帶來的只是表面繁榮。甚至是摧垮唱片業(yè)的重要原因之一。

崔?。哼x秀的現(xiàn)象也是過渡時期的產(chǎn)物。在一個缺乏明星的時代，人們會退而求其次，把注意力轉(zhuǎn)向準(zhǔn)明星。前幾年的選秀是本末倒置的，選秀本來是選明星出來包裝，然后再成為藝人，但是之前幾個標(biāo)志性的選秀，在選的過程里包裝，參加完選秀就紅了，等到了正式應(yīng)該成為藝人，有自己作品的階段，就過氣了。選秀帶來的最大的問題，就是讓一些本來還不錯的苗子，成了快速消費品。被榨取完剩余價值就被一代新的選秀明星所取代。

你認為一個好的選秀活動應(yīng)該是什么樣的？

何沐陽：更關(guān)注音樂本身而不是煽情的故事。

崔恕：真的選出好聲音好苗子，而不是為了追求爭議，追求收視率。

如果聽到一個國內(nèi)大網(wǎng)站要和一個大唱片公司聯(lián)手舉辦一個原創(chuàng)音樂選秀，你的反應(yīng)會是？

何沐陽：觀望。

崔恕：又來了。

10.對著作權(quán)法修改草案引起的爭議有何看法？對引起爭議的相關(guān)條款你的具體觀點是什么（比如“3個月”改成“3年”……）？

何沐陽：這不是個偶然的事件。這是唱片業(yè)即將崩盤和重生時必然要發(fā)生的某種標(biāo)志性事件。就像五四運動前的某個征兆。

崔?。何矣X得最主要的問題是應(yīng)該征得原著作權(quán)人同意，同意的話3天也不是問題，不同意的話30年之后也不行，這是根本的權(quán)益。而且，以我的了解，著作權(quán)人都是很好說話的，你給他權(quán)利阻止，他未必會真的阻止。這個行業(yè)本身就是互相尊重的。

【交戰(zhàn)篇·雙方】

唱片業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)是敵是友，直教人愛恨兩難

2007年，環(huán)球、百代、華納、索尼博德曼等十一家知名唱片公司聯(lián)合起訴雅虎中國侵權(quán)勝訴，而同年宣判的華納、環(huán)球、索尼博德曼等七大唱片公司起訴百度侵權(quán)則終審被判敗訴。同一年內(nèi)宣判、結(jié)果卻截然相反的兩起典型訴訟令唱片業(yè)者無所適從。

網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性和商業(yè)屬性對唱片工業(yè)而言，無疑是一把雙刃劍。因為這樣的愛恨糾結(jié)，唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)站在互有勝負的訴訟中若即若離，既在角力，也在相互支撐。

2012年4月27日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊QQ音樂和唱片公司索尼音樂宣布，攜手舉辦“愛·原創(chuàng)音樂選秀大賽”，這或許也是一次在相逢一笑泯恩仇中摸索出路的嘗試。

其實，早在“七大訴百度”案一審敗訴時，百代、金牌兩家唱片公司就已退出原告行列，轉(zhuǎn)而與百度商談商業(yè)合作。那時多少有些形勢所迫的無奈。

在剛剛過去的這幾年中，傳統(tǒng)唱片業(yè)加速蕭條，唱片業(yè)大佬宋柯不做唱片改行“做鴨”一度成為充滿悲涼色彩的業(yè)界笑談。而音樂類網(wǎng)站及其衍生應(yīng)用則迅速壯大，以其天生具備的視聽便利性，超越了現(xiàn)有的其它任何傳統(tǒng)媒介，成為受眾獲取音樂內(nèi)容的首選渠道。

今年初，全球領(lǐng)先的市場研究、資訊和分析服務(wù)提供商尼爾森公司發(fā)布的上年度報告指出，美國2011年數(shù)字音樂銷量上升至音樂市場總份額的50.3%，首次超過了實體唱片市場份額。這被解讀為唱片產(chǎn)業(yè)從2011年起開始正式交棒給數(shù)字音樂。

騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理劉春寧在專訪中介紹，目前QQ音樂每月覆蓋用戶數(shù)已達1.88億，日聽歌用戶數(shù)為3100萬，日聽歌次數(shù)近兩億。這是唱片業(yè)所無法抗拒的誘惑。

在這些數(shù)據(jù)背景下，唱片公司與網(wǎng)站雙方合作的心態(tài)也已今非昔比。

互聯(lián)網(wǎng)：我不是唱片業(yè)殺手，關(guān)鍵在建立商業(yè)模式

對于互聯(lián)網(wǎng)對唱片工業(yè)的“傷害”，劉春寧并不認同，“這種觀點是過去傳統(tǒng)唱片行業(yè)對數(shù)字音樂的誤解，”他認為，網(wǎng)絡(luò)使音樂服務(wù)無處不在，它不但沒有破壞音樂產(chǎn)業(yè)，反而是使這個產(chǎn)業(yè)更加廣闊，現(xiàn)在的問題是新的商業(yè)模式?jīng)]有建立起來，根源在于版權(quán)保護機制的欠缺?！耙悦绹鵀槔郧笆堑紺D店買CD，用CD機聽，現(xiàn)在在蘋果iTunes、亞馬遜上馬上可以下載最流行的歌曲，音質(zhì)比CD還要好，當(dāng)然是收費的。今天擺在我們面前的問題不是互聯(lián)網(wǎng)音樂對傳統(tǒng)音樂出版市場的沖擊，歸根到底問題在于保護版權(quán)。如果在源頭上把版權(quán)保護住了，數(shù)字音樂帶來的商業(yè)市場價值回報會遠遠大于傳統(tǒng)CD市場。原來的CD市場也有盜版的問題，發(fā)行CD賺不到錢，原因也是盜版到處都是，根子上還是版權(quán)的問題，所以我覺得不是介質(zhì)和媒體的問題。而且互聯(lián)網(wǎng)會讓更多有才華的人脫穎而出，它能給一些音樂的制作人和歌手提供更廣闊的舞臺。”

版權(quán)保護機制的建立涉及到立法，在新技術(shù)和新市場迅猛發(fā)展的今天，這已成為迫在眉睫的事。近日出臺的《著作權(quán)法》修改草案正在征集意見，相關(guān)條款也已引起各界的激烈爭論。利益沖突帶來的思想交鋒也在引發(fā)各界的思考。

在版權(quán)保護機制完善之前，這個產(chǎn)業(yè)或許只能寄望于各方“不作惡”式的自律以及各自關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的探索。劉春寧介紹，QQ音樂與200多家唱片公司簽有協(xié)議，歌庫里一百多萬首歌全部是正版?！癚Q音樂花了這么多巨資買正版音樂，如果企業(yè)掙不到錢的話，它肯定不會再去花錢買正版音樂了，最后這個市場還是死掉了。”他認為，“每個月十塊錢的綠鉆服務(wù)”也算是一種商業(yè)模式，“向用戶收費不是壞事，而是更好的培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成了，才能使正版行業(yè)更快的發(fā)展?，F(xiàn)在視頻行業(yè)大家都花錢買，為什么？因為它有商業(yè)模式，音樂行業(yè)沒有這種商業(yè)模式，所以我覺得聽歌免費的習(xí)慣應(yīng)該改變了?！?/p>

唱片業(yè)VS互聯(lián)網(wǎng)：一場裁判缺席的對抗賽

輝煌時期的唱片業(yè)幾乎是整個音樂產(chǎn)業(yè)的代名詞，而如今唱片業(yè)的概念在新技術(shù)的推動下不斷發(fā)生變化。作為唱片業(yè)概念基礎(chǔ)的“唱片”，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)包括移動通訊技術(shù)介入以來，其介質(zhì)經(jīng)歷了從有形（實體CD）到無形（數(shù)字格式文件）的轉(zhuǎn)變，其內(nèi)容組成也打破了一張專輯十來首歌的固定模式，化整為零，以單曲的形式被歌迷用戶訂購下載或免費下載。當(dāng)“數(shù)字音樂”以其在商業(yè)領(lǐng)域日益重要的地位而從整個音樂產(chǎn)業(yè)概念中事實獨立出來時，傳統(tǒng)的實體唱片市場幾乎只剩一具空殼。音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，早已被認為是大勢所趨。這一進程在版權(quán)保護機制較為完善的地區(qū)如美歐等國已率先完成。

幾年前，通信運營商推出的無線音樂服務(wù)一度被寄望為“唱片業(yè)救星”。盡管無線音樂領(lǐng)域版權(quán)保護機制相對完善、盈利模式比較明確，然而由于通信服務(wù)商的高度市場壟斷，作為內(nèi)容提供方的唱片公司在利潤分成上卻始終處于弱勢地位，幾無議價權(quán)。宋柯在接受《三聯(lián)生活周刊》的采訪中指出，“一到互聯(lián)網(wǎng)時代就加速唱片業(yè)死亡的原因是，你找中國移動，它拿80%；找百度，它拿80%；找騰訊，也是80%。那些下游企業(yè)突然變成了龐然大物，你發(fā)現(xiàn)你失去議價能力，沒有任何40%的單體或者聯(lián)合體的一個行業(yè)，就會被人壓榨到從唱片時代的10%直接到今天的2%。這個2%說不好聽點就是賞口飯吃。”（王小峰等《宋柯：中國唱片業(yè)的衰落之因》）所以他決定，干脆自己去開飯店得了。

在互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機遇面前，日漸成為巨頭的音樂網(wǎng)站占據(jù)強勢地位，利益各方對利潤爭奪的分配矛盾仍未解決。去告，你未必能贏；接受合作，多少還能有點收入。這成為眾多唱片公司不得已的選擇。

用戶流量是互聯(lián)網(wǎng)的生命線，唱片業(yè)者眼見自己的產(chǎn)品為各音樂網(wǎng)站帶來巨額流量，自身卻從無法從中分得其自認為合理的一杯羹。舊模式已被打破，新模式還未建立，而版權(quán)作為唱片業(yè)的生命線，也是唱片公司苦苦堅守的家底。在版權(quán)保護機制完善之前，這仍是一場裁判缺席又實力不等的對抗賽。

【對話篇·十問】

5年內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)必有新格局

在聽了互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商方面的觀點之后，我們對兩位唱片業(yè)資深從業(yè)者做了同題采訪，試圖用十個方面的問題勾勒出他們對整個音樂產(chǎn)業(yè)所面臨的問題的思考。創(chuàng)作人從自身經(jīng)歷與感受出發(fā)，做出的回答既有職業(yè)人的敏銳，又有藝術(shù)家的敏感。雖然來自“交戰(zhàn)”雙方的不同陣營，我們?nèi)匀豢梢钥吹剑阂恍┕沧R正在達成。比如同樣對音樂產(chǎn)業(yè)未來的樂觀、對建立新商業(yè)模式的渴望以及對版權(quán)保護機制的期待。

何沐陽，作曲人、制作人、歌手，主要作品：《城市客?！?、《月亮之上》（鳳凰傳奇）、《揚帆遠航》（齊秦）、《中國看見》（成龍、譚晶）、《坐上火車去拉薩》（徐千雅）、《高山有好水》（電視劇《血色湘西》主題曲）等。

崔恕，填詞人、制作人、歌手，主要作品：《夫妻相》、《愛如空氣》（孫儷）、《執(zhí)子之手》（莫文蔚）、《一路到天涯》（譚詠麟）、《不敗的天才》（謝霆鋒）、《北京之夏》（梁詠琪）、《舞動》（容祖兒）等。

1.很多人將華語唱片業(yè)的蕭條（前提問題：你是否同意目前華語唱片業(yè)蕭條？）歸咎于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，你是否同意？

何沐陽：唱片業(yè)確已蕭條，從目前剩存的唱片公司的數(shù)量業(yè)績和生存環(huán)境來看，唱片業(yè)已面臨崩盤的危險。但是音樂和歌曲以及歌手的量增大了很多，因為制作的家庭化和個人化，讓進入門檻降低，而互聯(lián)網(wǎng)在推廣和傳播上又提供了新的便利條件，讓音樂的信息在這幾年呈幾何級增漲。互聯(lián)網(wǎng)對唱片業(yè)的沖擊無容置疑，它沖垮了傳統(tǒng)唱片業(yè)的盈利模式，迄今唱片業(yè)還沒有找到新的產(chǎn)業(yè)模式。

崔?。嚎丛趺唇缍ā俺瑯I(yè)”這個概念，如果是實體唱片的銷售，那么蕭條是目共睹的，但是如果設(shè)計到音樂制作、藝人包裝、演出活動、版權(quán)交易等各個方面，只能說現(xiàn)在正在出于轉(zhuǎn)型期，新的載體改變和新的商業(yè)模式正在形成。

至于互聯(lián)網(wǎng)，則在這場轉(zhuǎn)變中起到了至關(guān)重要的作用，一方面它的開放屬性對版權(quán)保護是本質(zhì)的傷害，另一方面，它也促進了音樂產(chǎn)品的傳播。水能載舟，亦能覆舟，關(guān)鍵是看如何運用，過去的十年，大家運用不當(dāng)，結(jié)果是造成了行業(yè)的萎靡。造成了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊導(dǎo)致華語唱片業(yè)蕭條的假象，與其這樣說，不如說是新的技術(shù)讓行業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)變，這是全世界范圍內(nèi)的事情。

在一些音樂人看來，網(wǎng)絡(luò)幾乎是盜版的同義詞，你如何看待網(wǎng)絡(luò)？去年中，一批音樂人曾發(fā)起針對百度的維權(quán)活動，你是否有參與？你是否了解以及如何看待“百度MP3”、“新浪樂庫”、“QQ音樂”、\"豆瓣電臺\"、\"蝦米電臺\"、“一聽”等網(wǎng)站及其推出的相關(guān)在線視聽?wèi)?yīng)用？

何沐陽：任何媒介都有雙面性和時間段的作用，前一階段網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，滋長和促利了盜版。去年的事件我沒有參與，但是一直在關(guān)注。這些網(wǎng)站推出的相關(guān)試聽已經(jīng)在音樂的推廣中占據(jù)相當(dāng)重要的地位，并且已在潛移默化的影響音樂方向和進程，但如何平衡和依據(jù)音樂的發(fā)展規(guī)律去處理海量的音樂信息，已不是這幾個網(wǎng)站的年輕編輯所能承受的，需要更專業(yè)的監(jiān)督和從業(yè)的良心的操守。

崔?。何乙灿袇⑴c所謂維權(quán)活動，但我認為維權(quán)只是拿到音樂人應(yīng)得的權(quán)益，但我不反對在線視聽，在線視聽相當(dāng)于媒體，但是免費下載應(yīng)該會慢慢退出歷史舞臺。

3.近年來有不少歌手、創(chuàng)作人通過網(wǎng)絡(luò)成名，一些可能原本并不被業(yè)界看好的歌曲通過網(wǎng)絡(luò)傳播成為紅極一時的“神曲”，你如何看待這些現(xiàn)象？

何沐陽：存在即有道理，這些歌滿足了一部分草根的需要，但同時又降低了大眾的品味，其實在傳統(tǒng)唱片業(yè)的時候，這樣的歌曲一直存在，所以在網(wǎng)絡(luò)上，一定要有良好的引導(dǎo)，帶動大眾的審美，這是一種責(zé)任。

崔恕：尊重大眾的選擇，網(wǎng)絡(luò)時代里通俗文化和精英文化的競爭，在數(shù)據(jù)上來說一定是前者得勝。同時這些現(xiàn)象也明確的反映了中國音樂用戶的普遍欣賞水平。從創(chuàng)作人的角度而言，我也不反對這一類型的創(chuàng)作，白居易還曾經(jīng)把自己的詩念給老太婆聽，音樂作品只有風(fēng)格的區(qū)別，沒有高貴低下之分。

4.你認為網(wǎng)絡(luò)為你帶來更多的是受益還是受損（能否提供盡量詳細的內(nèi)容及數(shù)據(jù)）？

何沐陽：客觀的說，各占比例。目前階段基本是損失大多收益，7:3，損失基本達到70%。

崔恕：我一入這個行業(yè)就已經(jīng)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代，所以無從比較。但是按照同等情況，1994年一位發(fā)表了400首歌的港臺創(chuàng)作人，每年的版稅收入幾百萬人民幣。而同樣情況下的我，每年版稅收入幾乎為零。當(dāng)然，這也不能完全歸咎于網(wǎng)絡(luò)，因為我們的版稅環(huán)境本來就不好。

尼爾森報告顯示，美國2011年數(shù)字音樂銷量首次超過了實體唱片。有分析認為這意味著唱片產(chǎn)業(yè)從2011年起開始正式交棒給數(shù)字音樂。你對“新形勢下的”的華語音樂產(chǎn)業(yè)是否樂觀？ 作為業(yè)內(nèi)人士，你在個人事業(yè)方面是否會有相應(yīng)的調(diào)整（如加大面向網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字音樂的投入或者創(chuàng)作風(fēng)格的靠攏等等具體措施）？

何沐陽：任何事物到了谷底必將反彈。中國有句話叫涅槃重生我覺得在未來5年之內(nèi)華語音樂產(chǎn)業(yè)必將有個新的格局、新的高潮。音樂產(chǎn)業(yè)必將大過影視產(chǎn)業(yè)并且有更多的資本關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)。數(shù)字音樂不過是一個音樂傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)代表一個新媒介，對音樂的品質(zhì)不會有太大的影響，影響的只能是受眾面。

崔?。狠d體的變化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實?，F(xiàn)狀也一定會越來越好，這點上我還是比較樂觀的。但是，我覺得變化的只是載體，在風(fēng)格上和創(chuàng)作屬性上是不變的，好歌永遠是好歌。作為創(chuàng)作人，繼續(xù)創(chuàng)作讓自己和別人喜歡的感動的歌，是我們的使命。

6.你是否認為近年華語樂壇原創(chuàng)乏力？你認為造成這種現(xiàn)狀的原因是什么？

何沐陽：現(xiàn)在不是一個缺乏原創(chuàng)的年代，而是個原創(chuàng)泛濫的狀態(tài)。現(xiàn)在的音樂形式是沒有一個清晰的主干，亂象叢生。我們應(yīng)該盡快形成我們的新主流音樂，就像歐美樂壇，某一個階段流行RB，某一個階段流行舞曲一樣，我們應(yīng)該形成自己音樂主干，這樣各種音樂旁支才能蓬勃發(fā)展。并且我們的音樂才能逐步走向世界。

崔?。菏堑模驗槿狈恿?，創(chuàng)作人得不到應(yīng)有的保護。另外，創(chuàng)作與發(fā)表門檻降低，比較十幾年前，一首作品被發(fā)表得到的榮譽感也在降低。

7.目前國內(nèi)活躍的歌手大多出自各選秀活動，如何看待選秀？你認為選秀活動為華語樂壇帶來的是繁榮還是什么？

何沐陽：現(xiàn)在來回顧選秀正是時候。選秀讓中國歌手從實力唱將為主轉(zhuǎn)向以人氣歌手為主，從某種意義上來說，是一種悲哀。選秀的形式屬于典型的揠苗助長。讓很多歌手還不知道怎么唱歌就學(xué)著去做明星。帶來的只是表面繁榮。甚至是摧垮唱片業(yè)的重要原因之一。

崔恕：選秀的現(xiàn)象也是過渡時期的產(chǎn)物。在一個缺乏明星的時代，人們會退而求其次，把注意力轉(zhuǎn)向準(zhǔn)明星。前幾年的選秀是本末倒置的，選秀本來是選明星出來包裝，然后再成為藝人，但是之前幾個標(biāo)志性的選秀，在選的過程里包裝，參加完選秀就紅了，等到了正式應(yīng)該成為藝人，有自己作品的階段，就過氣了。選秀帶來的最大的問題，就是讓一些本來還不錯的苗子，成了快速消費品。被榨取完剩余價值就被一代新的選秀明星所取代。

你認為一個好的選秀活動應(yīng)該是什么樣的？

何沐陽：更關(guān)注音樂本身而不是煽情的故事。

崔恕：真的選出好聲音好苗子，而不是為了追求爭議，追求收視率。

如果聽到一個國內(nèi)大網(wǎng)站要和一個大唱片公司聯(lián)手舉辦一個原創(chuàng)音樂選秀，你的反應(yīng)會是？

何沐陽：觀望。

崔恕：又來了。

10.對著作權(quán)法修改草案引起的爭議有何看法？對引起爭議的相關(guān)條款你的具體觀點是什么（比如“3個月”改成“3年”……）？

何沐陽：這不是個偶然的事件。這是唱片業(yè)即將崩盤和重生時必然要發(fā)生的某種標(biāo)志性事件。就像五四運動前的某個征兆。

崔?。何矣X得最主要的問題是應(yīng)該征得原著作權(quán)人同意，同意的話3天也不是問題，不同意的話30年之后也不行，這是根本的權(quán)益。而且，以我的了解，著作權(quán)人都是很好說話的，你給他權(quán)利阻止，他未必會真的阻止。這個行業(yè)本身就是互相尊重的。