人文景觀與休閑旅游互動：文化旅游產業開發之我見

摘 要：清源山，是泉州市的母親山，它孕育了一代又一代的泉州人。隨著中國旅游市場的逐漸形成和發展，人們越來越注重高品質的旅游消費。清源山依托著它的自然資源和人文資源，必然成為泉州市主打的旅游產品。但它的旅游市場卻未完全打開，還沒有深入挖掘它的獨特性和差異性。筆者將通過分析清源山名勝風景旅游區的發展現狀，探討其未來的發展。

關鍵詞： 泉州；清源山 ；旅游現狀；資源開發

作者簡介：何冰茜，女，1991年生，廈門大學藝術學院文化產業與藝術管理專業2009級本科生。

[中圖分類號]： F592.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-02

面對如今發展迅速、不斷膨脹的旅游市場，如何在其中分得一杯羹，這是每個旅游景區都需要考慮的現實問題。人們的消費逐漸從生存型消費、發展型消費轉向享受型消費，消費層次的不斷提高，給予了旅游市場很大的發展空間和市場前景。享受型消費是消費的最高層次，是以擁有良好的經濟能力為前提，目的是為了提高生活質量、滿足精神需求。因此，旅游正成為享受型消費的一大重要選擇。它所要求的不僅僅是簡單的走馬觀花式的旅游，而是有深層內涵的、有文化底蘊的、有情感共鳴的精神消費。目前泉州市清源山風景名勝旅游區的經營狀態發展一般，但我認為其可以依托泉州深厚的文化底蘊做出更好的規劃和發展。

一、泉州清源山概述

泉州是國務院第一批公布的24個歷史文化名城之一，是海上絲綢之路的起點。無論是自然景觀還是人文景觀，泉州都以其獨特的魅力在渲染著游客，感動著千萬代泉州子民。泉州沉淀了太多的歷史，至今它們仍活躍在人們的眼前。泉州，猶如一張藏寶圖，等待著有心人去發掘它的美好。

清源山就坐落于這座歷史文化名城的北郊。清源山是泉州的母親山，承載著一代又一代泉州人的生長。清源山因山中源泉而得名，因此其山麓的城市稱為“泉城”，后為泉州。清源山是中國國家自然與文化雙遺產、中國國家級風景名勝區，有“閩海蓬萊第一山”之稱。說到清源山也許你并不熟知，但說道老君巖石像，是無人不知無人不曉的，老君巖石像就屹立在清源山麓。

清源山是閩中戴云山的余脈，它沒有泰山的雄偉高大，它也沒有黃山的美景奇貌，它亦沒有華山的奇險俊俏。走進清源山，你能感受到的只是它的雋秀，它的平和，它的恬靜。微風拂面，鳥語花香，樹葉婆娑，小溪輕淌。它是一幅中國水墨畫，安謐悠遠，置身于山中，你是畫中一景，儼然與它融合。登山遠望，俯瞰山城，它真是一個休閑放松的好去處。

清源山里有著眾多的人文勝跡，它們與秀冠東南的自然景觀融為一體，素有“北有武夷，南有清源”之譽。清源山包括了道教、佛教、儒教、伊斯蘭教等眾教，各教和諧相處，共同發展。這一文化現象是因為泉州的歷史而形成的，在其他地方是不多見的。

清源山，泉州的母親山；清源山，泉州人民的后花園。

二、泉州清源山現狀

目前，泉州清源山風景名勝區仍是國家4A級旅游景區。據統計，清源山每年的游客量在60萬人次左右浮動，一年收入在1500萬左右。

我們再來看一組數據：2012年“五一”小長假3天，清源山共接待游客1.30 萬人次，與去年同期相比增長幅度達86.1%。而廈門鼓浪嶼共接待游客21.67萬人次，同比增長達74.8%。由此對比，我們可以很清楚地看出，泉州清源山雖然游客數量遠不及廈門鼓浪嶼，但是它有很大的上升空間，其發展后勁足。

但是，我們還是可以看出一些不足，有些方面還有待改進。

1、景區范圍跨度大，景點間聯系不夠密切

清源山風景名勝區占地62平方公里，共有清源山景區、靈山圣墓景區、九日山景區、桃源景區、雙陽山景區和面望山景區六大景區（如圖1）。由圖可以看出，清源山風景名勝區幾乎跨越了半個泉州城，只有清源山景區和靈山圣墓景區離市區較近，而九日山景區則在南安市豐州鎮。

清源山風景名勝區最主要的三大游覽景區分別是：清源山景區、靈山圣墓景區和九日山景區（如圖2，黃色區域），而又以清源山景區為主景區。我們可以很明顯地看出，這三個景區分布較散，空間跨度大。如此大面積的景區，一日之內是無法游覽完全的，因此大部分游客都選擇了最為著名的清源山景區，從而也就導致了各個景區客流量不均衡的一個局面。

作為主景區的清源山景區內，其景點的分布也是較為分散的（如圖3，黃色圓點表示主要景點）。由圖可看出，大部分景點主要分布在景區北部，南部的一些景點較為分散，且與主景區聯系較弱。這也使得游客集中于北部區域，客流量也不均衡。

針對這一現象，我在下文也將提出一些建議。

2、景點修繕維護力度不夠

清源山是一座人文薈萃、遍地勝跡、宗教氣氛濃郁的歷史文化名山。在這一山之中，踏著青苔石路，呼吸著跨越千年留下的書卷氣息，感受著石刻中字里行間展現的豪邁情懷，領悟著各種宗教的哲學思想。為了讓這些人文勝跡更好地展現在世人面前，是需要修葺維護的。

清源山中有著眾多歷史悠久的寺廟、石室、石刻等人文景觀。例如千手巖寺、彌陀巖寺等，解說牌有些部分已銹跡斑斑，木質的門柱也有缺陷，寺外上香的香爐鼎也沾滿了香灰，不再金光閃耀。又如南臺巖上的大片石刻，經過漫漫時光的洗練，有的因風化而模糊不清。

3、創意旅游產品嚴重不足

無論是景區內的涼亭小店，抑或是景區外游客中心的紀念品店，都沒有具有足夠吸引力的旅游產品，缺乏具有創意的伴手禮。現有的旅游產品沒能將清源山的文化資源很好地融入，使得產品缺乏更深層次的文化內涵，很難引起游客的購買欲望。

4、景區周邊基礎設施建設不完善

清源山風景名勝區處于泉州市北郊，距離泉州市中心大約有3公里的距離。因此，此處的基礎設施建設落后于市區，食宿行業不健全，還未形成成熟的產業鏈。目前景區周邊未建有星級的酒店賓館，餐飲行業仍不發達，環境衛生有待提高。也因為如此，很難吸引游客在此地滯留，使得清源山風景區流失了一部分客流。

三、泉州清源山的旅游開發設想

今年初的泉州市兩會上，清源山申報國家5A級景區被寫入了泉州市政府的工作報告，這就意味著清源山將全力沖刺5A。為了景區的升級，泉州市委市政府給予高度支持，清源山管理委員會積極配合工作，泉州人民也都萬眾一心，從點滴中給予支持。近一年來，可以看出清源山的變化，從這些點滴的變化中，可以感受到清源山沖擊5A的信心和決心。盤山公路鋪成了柏油路，變得寬敞平坦；在山間陡峭的石頭小路之上架設了木棧行道，方便了游客的攀爬；處于山腰的天湖景區，四周的食肆茶寮得到了統一規劃和管理，還給天湖一片整潔與安靜。我們可以看到它的努力，可以看出它的決心。

對此，我也針對了泉州清源山的旅游現狀，對清源山的未來發展之路提出一些建議。

1、短期開發

短期內，清源山風景名勝區應該加強宣傳，充分利用各種宣傳渠道，增強其知名度和美譽度。清源山不僅人文勝地薈萃，同樣也蘊藏了眾多的傳說，宣傳部門可以深入挖掘清源山里的民間傳說，賦予其傳奇色彩，以此來吸引游客到來。

上文曾提到，清源山各景區間聯系不夠密切，很容易造成客流流失。因此，為解決這一問題，可以增設旅游專線公車，加強主景區與靈山圣墓景區、九日山景區等其他景區的聯系。完善交通情況，是帶動客流量最有效最易見成果的辦法。

2、中期開發

為了提升景區的整體質量，還需要從“小”抓起，即要注重各個景點的管理與建設，促使人文景觀得到更好的規劃，以達到各部分之和大于整體功效的目標，這是一項耗時耗力耗神的工程。例如老君巖景點，它可以說是清源山的名片，游客都慕名而來的。因此，對于老君巖的重視程度就不言而喻了，它的整體規劃和建設也優于其他景點。因此，如果每個景點都能夠受到重視，都能夠得到合理、有效、完美地規劃建設，那么整個清源山景區的旅游質量會得到大幅度的提高。

另外，需要強調的是，創意旅游產品的設計和開發也是一個不容忽視的環節，優秀的旅游產品可以在很大程度上提高旅游產業的經濟效益。2012年6月12日，泉州市旅游局下發了關于舉辦首屆泉州市特色伴手禮活動的文件，由此可以看出政府對于文化產品開發的重視，意識到文化產品的重要性。

3、長期開發

上文提到主景區內景點較為分散，對游客的游覽造成了不便。雖然這是客觀原因造成的，但我們還是可以對此進行一些彌補措施。纜車索道是一個較快捷的方式，在兩個景點間取直線距離，有效縮短了時間。但是，興建纜車索道是一個耗資不菲的龐大工程，其前期投入和后期維護都需要大量資金。運轉資金是一個必須考慮的因素，因此，對于景區的客流量提出了很高的要求。于是，前文所說的短期、中期開發工作就顯得尤為重要，是為景區的長遠開發做基礎做鋪墊。

除此之外，我認為清源山還應該擁有自己的旅游節或文化節，將單一的業態形式整合，進行集約化經營，合理利用資源，優化資源配置，用有限資源達到最大的經濟利益和社會效益。因為清源山集眾多宗教于一身，并且可以依托泉州的宗教云集的歷史人文資源，宗教旅游節的舉辦是有其文化基礎的。但是，舉辦宗教旅游節，對景區和城市都提出了很高的要求，城市規劃建設、基礎設施建設、景區規劃設計、景區管理規范等各個方面都需要做到盡善盡美。

泉州清源山風景名勝區擁有豐富的文化資源和深厚的人文基礎，但這些資源還未被完全開發利用，它具有巨大的上升潛力和發展空間。加之清源山的雋秀、平和、恬靜的休閑氣質，可以讓忙碌的人們在此放慢腳步，感受自然，感悟人生。

如何合理利用資源，如何優化資源配置，如何有效整合清源山的人文景觀與休閑旅游資源，將是思考清源山未來發展的重要課題，如若做到，這將能夠高效率高質量地實現清源山旅游產業的經濟效益和社會效益。

注釋：

【1】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【2】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【3】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【4】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【5】資料來源：清源山風景名勝區管理委員會綜合管理科，

《清源山年度游客數據統計表》，口述人：楊勇。

【6】吳玲莎：“2012年‘五一’小長假福建旅游市場情況簡

析”，《中國旅游新聞網》2012年5月3日15時02分。 http://www.cntour2.com/viewnews/2012/05/03/sny8eiCIyT3exM24qVMe0.shtml

【7】劉寶琴、謝玉妹：“清源山申報國家5A級景區 將打造成泉州城市品牌”，《東南網》2012年7月2日 8時35分，廈門網轉載。http://news.xmnn.cn/hxxw/201207/t20120702_2377843_1.htm

【8】泉州市旅游局，泉旅〔2012〕97號文件，《泉州市政府網》2012年6月15日。

參考文獻：

[1]、百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2012年2月18日10時28分.

[2]、吳玲莎. 2012年“五一”小長假福建旅游市場情況簡析[EB/OL].《中國旅游新聞網》2012年5月3日15時02分.

網址：http://www.cntour2.com/viewnews/2012/05/03/sny8eiCIyT3exM24qVMe0.shtml

[3]、劉寶琴、謝玉妹. 清源山申報國家5A級景區，將打造成泉州城市品牌[EB/OL].《東南網》2012年7月2日 8時35分，廈門網轉載.

網址：http://news.xmnn.cn/hxxw/201207/t20120702_2377843_1.htm

[4]、泉州市旅游局. 泉旅〔2012〕97號文件[EB/OL].《泉州市政府網》2012年6月15日.

網址：http://www.fjqz.gov.cn/govinfosend/view/publicdoc.jsp?unid=40732F9FB2B7E7CB83984171034E48B5

[5]、清源山風景名勝區管理委員會綜合管理科.《清源山年度游客數據統計表》.